即便是不關(guān)注視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民，近日來(lái)也在微博熱烈調(diào)侃優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩大冤家“閃婚”的消息——3月12日，優(yōu)酷和土豆宣布雙方將以100%換股的方式合并，而這兩家視頻網(wǎng)站上個(gè)月還在因?yàn)椤犊滴鮼?lái)了》盜播事件大打出手。
年輕的視頻網(wǎng)站們尚處在整合期。為了能吸引觀眾，它們主動(dòng)與海外優(yōu)秀劇集制作公司談判，購(gòu)買(mǎi)韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無(wú)法看到的劇集；很多網(wǎng)站更主動(dòng)出擊，從電視臺(tái)挖角眾多電視制作人、導(dǎo)演和核心團(tuán)隊(duì)，自己制作原創(chuàng)節(jié)目。
前鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)、現(xiàn)搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春說(shuō)，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有價(jià)值，“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，傳統(tǒng)介質(zhì)肯定會(huì)遇到很大沖擊，這個(gè)無(wú)須多言。”
填補(bǔ)電視空當(dāng)
從2011年初開(kāi)始，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖連跑三趟韓國(guó)，把iMBC 、KBS和SBS韓國(guó)三大傳統(tǒng)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人請(qǐng)到一個(gè)談判間里，洽談韓劇購(gòu)買(mǎi)事宜。2012年是中韓建交20周年，大批韓國(guó)綜藝明星和節(jié)目將來(lái)到中國(guó)，陶闖想為自己的公司抓住這次機(jī)會(huì)。
一個(gè)更重要的原因在于，韓劇觀眾群中女性約占60%，集中在39歲以下，這與PPTV用戶(hù)高度吻合。“在iPad終端和其他移動(dòng)智能終端上，韓劇的市場(chǎng)表現(xiàn)還大有可為。”陶闖對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
最終，PPTV與韓國(guó)文化院達(dá)成協(xié)議，一次性購(gòu)買(mǎi)三大電視臺(tái)3年間100%的制作節(jié)目，PPTV新成立的“韓流時(shí)尚平臺(tái)”也正式成為韓國(guó)官方網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。上線(xiàn)一個(gè)月后，PPTV獨(dú)播韓劇《月亮抱著太陽(yáng)》便打破了此前《大長(zhǎng)今》的收視紀(jì)錄，獲得1億次的用戶(hù)點(diǎn)擊量。
目前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.2億，而超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)認(rèn)為影視劇是其首選收看內(nèi)容。許多電視臺(tái)正無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，自己花費(fèi)多年培養(yǎng)起來(lái)的最龐大、最穩(wěn)定的電視劇觀眾，正有相當(dāng)一部分率先拋棄需要按點(diǎn)守時(shí)觀看的電視機(jī)，投向更為靈活隨意的視頻網(wǎng)站。
一些家庭的新一代機(jī)頂盒或許可以為錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間的人重播《步步驚心》或《永不磨滅的番號(hào)》，但互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間遲遲難以打破的障壁使得機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展十分緩慢，更何況視頻網(wǎng)站上的海量?jī)?nèi)容遠(yuǎn)比電視臺(tái)有更多選擇。
除了電視劇，填補(bǔ)電視臺(tái)播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂(lè)節(jié)目。如今，體育迷們可以在PPTV上看英超、意甲，更可以看到UFC終極格斗冠軍賽 、NFL超級(jí)碗等電視上看不到的體育項(xiàng)目。目前，PPTV體育頻道用戶(hù)平均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2.5小時(shí)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)。
除了這些視頻內(nèi)容能彌補(bǔ)電視臺(tái)的空缺，視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)正版長(zhǎng)視頻片源、從而導(dǎo)致的國(guó)產(chǎn)電視劇價(jià)格飛漲，也大大沖擊了電視臺(tái)的購(gòu)劇成本。
“現(xiàn)在（視頻網(wǎng)站）是短平快的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，就是買(mǎi)劇、引進(jìn)版權(quán)，” 搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春去年底對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。尤其在2010年廣電總局關(guān)閉500多家BT網(wǎng)站，100多家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)權(quán)利方創(chuàng)建了反盜版聯(lián)盟之后，視頻網(wǎng)站之間的角力將電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)的泡沫越吹越大。
2010年，新版《紅樓夢(mèng)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以每集20萬(wàn)賣(mài)出，2011年，《步步驚心》飛速漲到了每集70萬(wàn)，幾個(gè)月后，騰訊視頻購(gòu)得的《宮鎖珠簾》單集版權(quán)費(fèi)竟然高達(dá)185萬(wàn)元。
實(shí)際上，這些網(wǎng)站的付出很快便能通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)回收。版權(quán)分銷(xiāo)甚至已經(jīng)成為個(gè)別網(wǎng)站的主力營(yíng)收手段。無(wú)論如何，網(wǎng)站如此高的購(gòu)買(mǎi)能力顯然有超過(guò)電視臺(tái)的勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為，視頻網(wǎng)站早于電視臺(tái)首播電視劇亦有希望實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)站原創(chuàng)：提升自身，反擊電視
從2006年嶄露頭角算起，視頻網(wǎng)站的歷史并不長(zhǎng)。幾年間，雖然這些網(wǎng)站已經(jīng)告別以盜版、個(gè)人上傳為特質(zhì)的粗放型成長(zhǎng)，開(kāi)始比拼用戶(hù)體驗(yàn)、正版及專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容，但在劉春看來(lái)，目前的視頻網(wǎng)站仍處于幼稚期——有點(diǎn)像錄像機(jī)和播放器，遠(yuǎn)未達(dá)到囊括綜藝節(jié)目、新聞和電視劇等內(nèi)容的全媒體式“電視臺(tái)”和更遠(yuǎn)的“云概念”階段。
然而，出于提升品牌、節(jié)約成本等方面的考慮，很多視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始自制電視劇和綜藝節(jié)目，向全媒體階段進(jìn)發(fā)。
針對(duì)主要受眾，這些自制劇目和綜藝節(jié)目大多以青春、娛樂(lè)風(fēng)格為主。2011年，搜狐視頻用湖南臺(tái)偶像劇《落跑甜心》的原班人馬套拍了一個(gè)外傳篇網(wǎng)劇《夏日甜心》，并在暑期檔推出，結(jié)果主演曾軼可等人擁有的大量“90后”粉絲群讓搜狐大喜過(guò)望——8集的點(diǎn)擊量居然驚人地超過(guò)4億。
更有一些自制劇目開(kāi)始反向輸出到電視臺(tái)。2011年，搜狐視頻自制的網(wǎng)劇《錢(qián)多多嫁人記》在網(wǎng)上播出后，被湖南臺(tái)看中并投資重拍，甚至還登陸央視八套。
至于從網(wǎng)絡(luò)起步，并將熱度傳導(dǎo)到傳統(tǒng)電視臺(tái)的網(wǎng)劇作品，更有名、也更典型的是《愛(ài)情公寓》。2年前，這部由婚戀網(wǎng)站“愛(ài)情公寓”投拍的同名都市愛(ài)情情景喜劇一經(jīng)播出，便驟然成為收視黑馬，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被新浪、優(yōu)酷、迅雷等視頻網(wǎng)站迅速買(mǎi)下，并殺進(jìn)各大省級(jí)衛(wèi)視。如今該劇已經(jīng)拍到第三季，出品方已變?yōu)樯嫌凹瘓F(tuán)和多家影視公司，即將進(jìn)入四家衛(wèi)視聯(lián)合首播。
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視臺(tái)做節(jié)目的最大不同在于“圍繞網(wǎng)絡(luò)和新的傳播方法”。“一定要有機(jī)會(huì)讓用戶(hù)參與。” 2011年，PPTV配合湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)女生》，帶著幾十個(gè)服務(wù)器、上百號(hào)人入駐長(zhǎng)沙，直播了一檔聲勢(shì)浩大的、長(zhǎng)達(dá)72天的節(jié)目《快女真人秀》，24小時(shí)直播快女訓(xùn)練過(guò)程，自然也得到粉絲的全天候熱棒，點(diǎn)播量超過(guò)10億。
搜狐視頻干脆自制大型選秀節(jié)目《向上吧！少年》，由知名主持人歐弟擔(dān)當(dāng)主持，網(wǎng)上播出海選和PK過(guò)程，選手的人生故事和結(jié)果則在湖南臺(tái)展現(xiàn)。目前，搜狐為這檔節(jié)目的綜合資源投入已經(jīng)過(guò)億。加上此前搜狐視頻與中影集團(tuán)合作的、邀請(qǐng)七位一線(xiàn)男星跨界執(zhí)導(dǎo)的《7電影》，其模式都顛覆了影視制作的現(xiàn)有流程。“這種有網(wǎng)民互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的合作模式如果成功，也會(huì)為未來(lái)的娛樂(lè)節(jié)目制作找出一條新路。”劉春對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
不過(guò)，與電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇和自制欄目尚處于起步階段，質(zhì)量低、精品少。劉春越來(lái)越感到在鳳凰衛(wèi)視時(shí)策劃節(jié)目很容易，“只要節(jié)目不是大走樣，能迅速形成口碑效應(yīng)、迅速積累大量用戶(hù)；但對(duì)于一個(gè)年輕的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做到這一點(diǎn)很難。”
“自制劇歸根到底是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，”他說(shuō)，“那時(shí)視頻（網(wǎng)站）不僅僅是內(nèi)容播放器，還會(huì)是內(nèi)容提供商，未來(lái)可以賣(mài)給電視臺(tái)和其他視頻網(wǎng)站。”
電視人跳槽互聯(lián)網(wǎng)
2011年5月4日，原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春宣布加盟搜狐，擔(dān)任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官，主要負(fù)責(zé)搜狐視頻的內(nèi)容和媒體業(yè)務(wù)。他曾對(duì)《商業(yè)導(dǎo)報(bào)》表示，這次跳槽的原因是“電視圈子已經(jīng)沒(méi)有任何刺激和吸引”和“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的向往”。
如此資深電視媒體人跨界跳槽，引發(fā)了業(yè)內(nèi)一片震動(dòng)。實(shí)際上，視頻媒體主動(dòng)挖角電視人的風(fēng)潮正盛：前者正著力自制視頻內(nèi)容，自然希望吸引更專(zhuān)業(yè)、更有名的電視人才，擺脫過(guò)去網(wǎng)站節(jié)目低端、粗糙的問(wèn)題。
2年前，PPTV就開(kāi)始采用謝暉、黃健翔（點(diǎn)擊觀看黃健翔影視作品《追蹤章魚(yú)保羅》）和周亮共同解說(shuō)“英超”，并試圖將這個(gè)“蟹皇粥”組合打造成為品牌；現(xiàn)在的NFL“超級(jí)碗”比賽也邀請(qǐng)了前五星體育電視臺(tái)記者兼制片人董礫（小黑）擔(dān)任解說(shuō)員。
陶闖認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)電視化”要求視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上建造達(dá)到電視品質(zhì)的、新的內(nèi)容形式，因此需要形成自己完整的編輯和制作能力。“PPTV的目標(biāo)并不是一個(gè)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)然后線(xiàn)上播放的媒體，”他告訴《中國(guó)新聞周刊》，“我們有自己的編輯部、演播室，有很多傳統(tǒng)電視媒體的人才加入，例如《快女真人秀》的制作隊(duì)伍就非常完整……這在業(yè)內(nèi)也是比較強(qiáng)大的節(jié)目制作能力，已經(jīng)超過(guò)了普通的省級(jí)電視臺(tái)。”
劉春在搜狐連續(xù)推出《大視野》《微言大義》和《軍情前哨戰(zhàn)》等多檔自制欄目，搭建了上百人的節(jié)目制作班底。這批來(lái)自電視臺(tái)和電視制作公司的工作人員看重新媒體更為自由的發(fā)展空間——他們?cè)谝曨l網(wǎng)站受到的限制相對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)會(huì)少一些。
“搜狐在做紀(jì)錄片，但除了國(guó)家扶持的CCTV9，綜合衛(wèi)視沒(méi)有做紀(jì)錄片的，”劉春說(shuō)，“我在鳳凰衛(wèi)視做新節(jié)目，就意味著老節(jié)目要被替代；而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是海量的，能滿(mǎn)足小眾化的需求，比如專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年婦女的節(jié)目等等。互聯(lián)網(wǎng)的空間無(wú)限大，這是我很喜歡的。”
對(duì)一些從鳳凰衛(wèi)視來(lái)到搜狐《大視野》的工作人員來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的題材范圍也比以前大大擴(kuò)寬。搜狐《大視野》不僅仍然保有之前的歷史、軍事類(lèi)題材，也開(kāi)始做很多社會(huì)性題材，比如關(guān)注選秀中落選青少年的生存現(xiàn)狀或者同性戀人群。
另一方面，在廣電總局頒布“限娛令”后，一些擁有大量觀眾的電視節(jié)目很難在電視臺(tái)黃金時(shí)間出現(xiàn)。劉春對(duì)《中國(guó)新聞周刊》形容，“‘限娛’的結(jié)果就是只有電視劇沒(méi)有電視臺(tái)（原創(chuàng)）；等電視里全是電視劇了又開(kāi)始‘限劇’了，‘限劇’的結(jié)果就是娛樂(lè)節(jié)目改頭換面。”
一批娛樂(lè)主持人在此時(shí)紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)——浙江衛(wèi)視朱丹（點(diǎn)擊觀看朱丹影視作品《愛(ài)上女主播》）在愛(ài)奇藝網(wǎng)主持談話(huà)類(lèi)節(jié)目《我和我最好的朋友》，湖南衛(wèi)視杜海濤加盟《愛(ài)夠了沒(méi)》，庾澄慶（點(diǎn)擊觀看庾澄慶影視作品《隱婚男女》）在土豆網(wǎng)開(kāi)播新欄目《哈林哈時(shí)尚》，歐弟則主持搜狐視頻的選秀欄目《向上吧，少年！》……
或許視頻網(wǎng)站的動(dòng)作讓很多電視臺(tái)有了一絲壓力和危機(jī)感，或許電視臺(tái)也意識(shí)到了進(jìn)行新媒體跨界的重要性，多家電視臺(tái)開(kāi)始建立自己的網(wǎng)站以作應(yīng)對(duì)，如中央電視臺(tái)的CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）和湖南衛(wèi)視的金鷹網(wǎng)和芒果TV。不過(guò)，這些網(wǎng)站上播出的節(jié)目大多以其本臺(tái)節(jié)目為主，無(wú)論是用戶(hù)數(shù)量還是多終端市場(chǎng)占有量，跟主流視頻網(wǎng)站相比都有一定差距。
實(shí)際上，本應(yīng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)與臺(tái)之間目前還顯得親密無(wú)間。電視劇“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的形式造成了雙贏，一些電視臺(tái)欄目的火爆在很大程度也是由于充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的推廣手段，如制造話(huà)題、熱點(diǎn)炒作、微博訪(fǎng)談和網(wǎng)絡(luò)投票互動(dòng)等。
很多電視臺(tái)正在聯(lián)系視頻網(wǎng)站，以期為自己的節(jié)目找播出平臺(tái)。據(jù)劉春透露，陽(yáng)光衛(wèi)視曾想就紀(jì)錄片跟搜狐視頻談合作，去了香港中文衛(wèi)視的電視人楊錦麟也跟他聯(lián)系過(guò)其節(jié)目在內(nèi)地的傳播。
2009年，美國(guó)視頻網(wǎng)站HULU用戶(hù)一度超過(guò)美國(guó)第二大有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商時(shí)代華納有線(xiàn)公司，令有線(xiàn)電視臺(tái)十分不安。劉春認(rèn)為，中國(guó)的這個(gè)時(shí)代還沒(méi)到來(lái)，“我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在要做的，就是應(yīng)該在資本層面介入新媒體。但不應(yīng)該直接管理。” ★
“三個(gè)月別看電視，再去測(cè)測(cè)你的智商”
兩個(gè)女同事?tīng)?zhēng)執(zhí)起來(lái)，因?yàn)轫n劇明星的八卦。她們都拉著趙瑞卿開(kāi)始聊那部劇集，希望得到支持。“你看過(guò)嗎？”她們問(wèn)。趙瑞卿回答說(shuō)，“很久不看電視了，家里連電視機(jī)都沒(méi)有。”兩名同事盯著他看了許久，眼神里似乎在看一個(gè)怪物。趙瑞卿把這段經(jīng)歷發(fā)表在了“不看電視”小組中，贏得幾個(gè)人的附和。
這群“不看電視”的同道者在小組說(shuō)明里寫(xiě)道：這里是一群不喜歡看電視的人！這里是一群不想被弱智電視節(jié)目洗腦的人！相信我的觀點(diǎn)，三個(gè)月別看電視，再去測(cè)測(cè)你的智商……或許，你喜歡電視中的體育、科技……但是請(qǐng)清醒地保持你選擇接受的權(quán)利，別讓某些弱智的電視節(jié)目增強(qiáng)你意淫的思維……歡迎有同樣怪癖的人加入，也歡迎來(lái)找茬的兄弟姐妹……
趙瑞卿就是有這類(lèi)“怪癖”的人。從大學(xué)到參加工作，趙瑞卿已搬離父母家獨(dú)立生活十多年，家里從來(lái)沒(méi)有擺放過(guò)電視。他和女朋友說(shuō)“以后有了孩子不能讓他看電視，會(huì)變傻的”，女朋友表示同意。反諷的是，他的女友是一名編劇。
“電視現(xiàn)在庸俗、勢(shì)力，追求能帶來(lái)收視率的節(jié)目。我女朋友做編劇，開(kāi)會(huì)討論，大家都知道劇本很爛，但也知道會(huì)有觀眾看，這種劇就會(huì)上。可能他們覺(jué)得觀眾就是庸俗的。電視上無(wú)法討論深刻的問(wèn)題，也不能讓你思考，就是不停地被灌輸。”趙瑞卿對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“現(xiàn)在也有好的節(jié)目，但是要花時(shí)間去篩選，我耗不起這個(gè)時(shí)間。”
他曾靠在沙發(fā)上拿著電視遙控器不停地?fù)Q臺(tái)，他意識(shí)到看電視的時(shí)候就是懶散的狀態(tài)什么事都干不成，甚至包括看電視本身。父親愛(ài)看新聞，趙瑞卿就試圖教他上網(wǎng)，引導(dǎo)他不再依賴(lài)電視。“網(wǎng)絡(luò)對(duì)他來(lái)說(shuō)太龐雜，要自己篩選，他找不到門(mén)道，不適應(yīng)。但他也覺(jué)得電視節(jié)目太爛了，有些節(jié)目看不懂了。那些偶像劇不是拍給他們看的。好像是拍給年輕人看的，但是年輕人又不看，至少不通過(guò)電視看。”趙瑞卿對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
“不看電視”小組里，趙瑞卿的同道者發(fā)表自己的狀態(tài)說(shuō)：現(xiàn)在打開(kāi)電視，僅限于看一部分新聞（形勢(shì)大好的那類(lèi)就算了）和體育節(jié)目，或者放碟片。
31歲的網(wǎng)站編輯吳東江也大致如此，體育賽事是他看電視的唯一原因。雖然每周的籃球、足球賽事都能從網(wǎng)上看到，但只要電視臺(tái)有直播，吳東江仍會(huì)選擇電視，一是網(wǎng)絡(luò)相比電視有延時(shí)，更重要的是電視直播視覺(jué)效果更佳。但作為影視劇狂熱愛(ài)好者，吳東江幾乎放棄了電視臺(tái)的節(jié)目，他從網(wǎng)上下載自己喜歡的影視劇，當(dāng)然，是美劇、電影等國(guó)外節(jié)目。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，國(guó)外影視劇填滿(mǎn)了眾多觀眾的觀影時(shí)間。“如果電視臺(tái)同步播出這些影視劇，我會(huì)關(guān)注。”吳東江對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“但這種情況很少。”從前年開(kāi)始，他儲(chǔ)存的影視劇以每年4TB的速度增長(zhǎng)。電視機(jī)對(duì)他來(lái)說(shuō)，成了一個(gè)顯示互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大顯示器。
實(shí)際上，這并不是幾個(gè)孤立的個(gè)案。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示，高收入觀眾看電視的時(shí)間明顯低于低收入者。一種可能的解釋是，除電視外，高收入觀眾擁有更多替代性的文化消費(fèi)途徑和方式。同時(shí)，電視觀眾的老齡化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，對(duì)于電視的依賴(lài)，農(nóng)村受眾遠(yuǎn)高于城市群體。而且，近年來(lái)，觀眾平均每段收視時(shí)長(zhǎng)連續(xù)下降，頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)使得觀眾停留在單一頻道前的連續(xù)時(shí)間越來(lái)越短。電視的重要程度，真的變了。
