騰訊科技訊（蘇格）北京時間2月21日消息，據國外媒體報道，Google Shopping于去年第三季度轉變了營收方式，這帶來了巨大的變化。與Amazon Product Ads（亞馬遜產品廣告）相比，如今Google Shopping能以較低的成本為廣告客戶帶來更多的流量。

日前，CPC Strategy發布了一份報告，分析了Google Shopping和Amazon Product Ads在競爭中的表現情況。報告指出，Google Shopping于去年第三季度對營收方式進行大刀闊斧的改革，現在能比Amazon Product Ads給客戶帶來更多的流量和回報，然而轉換率和口碑卻不如后者。

據統計，去年下半年，Google Shopping為廣告客戶帶去的流量比Amazon Product Ads帶去的多出120%。與此同時，流量較2011年同比增長一倍多。去年第四季度，Google Shopping的每點擊成本為0.31美元（每點擊成本為cost-per-click，簡稱CPC），比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。

成本效率更高

Google Shopping不但CPC更低，而且CPS（每銷售成本，即以銷售量來換算廣告成本）也比Amazon Product Ads低出32.7%。如下圖，數據顯示Google Shopping的成本效率在去年第四季度大幅提升。

Google Shopping的每銷售成本于2012年第四季度出現較大幅度下跌，成本效率提升不少。

CPC Strategy指出，Google Shopping對CPC投標沒有下限要求，并且采用較簡單的廣告管理工具，因此企業和商人可以從Google Shopping的廣告投放中獲得更高的收益。

弱點：轉換率下跌

Google Shopping的轉換率連續四個季度出現下跌，Amazon Product Ads的轉換率卻從去年第二季度起連續上漲。

不過報告也指出，轉換率（Conversion Rate）或是Google Shopping的阿喀琉斯之踵。Google Shopping的轉換率已經連續4個季度出現下滑，而Amazon Product Ads的轉換率卻從去年第二季度起連續上漲，并于第四季度超過Google Shopping。

CPC Strategy認為，Google Shopping改變了算法，允許企業通過競價來影響廣告服務，這或許是轉換率下跌的首要原因。相比之下，Amazon Product Ads始終努力在消費者當中培養信譽和影響力，因此轉換率較高。

目前看來，Google Shopping能為客戶帶去更多的流量，以及產生更低的CPC，這些都是與Amazon Product Ads抗衡的優勢所在。在未來，Google Shopping在轉換率或許會更高，兩者之間的競爭將會更有趣。

此份報告的分析樣本為600萬次以上的用戶點擊、240億美元廣告支出，以及200余家廣告商的1460億美元收入。

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