工藝落后 經(jīng)營(yíng)分散 缺少品牌

    重慶旅游商品期待做精做細(xì)

    □ 崔小兵 熊雅竹

    本報(bào)記者  蔣維勝

    以紅色歷史文化和山清水秀聞名的重慶，歷來(lái)備受旅游愛(ài)好者青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，重慶市旅游總收入突破千億元，成為備受游客喜愛(ài)和推崇的旅游好去處。

    與重慶旅游業(yè)日益火爆的市場(chǎng)相比，不少外地游客在重慶享盡游玩之樂(lè)后，卻往往不能買(mǎi)到稱心如意的旅游商品。記者從重慶市旅游局了解到，重慶市盡管旅游資源豐富，但旅游購(gòu)物收入僅占旅游總收入的20%左右，遠(yuǎn)低于臨近的云南和四川等省市。

    據(jù)重慶某旅行社導(dǎo)游曾小姐介紹，前不久，她帶一家北方旅游團(tuán)到位于重慶解放碑附近的洪崖洞購(gòu)物。事后發(fā)現(xiàn)，游客最喜歡購(gòu)買(mǎi)的陶器和漆器都不是本地的，陶藝來(lái)自北京，漆器來(lái)自四川涼山。

    重慶旅游業(yè)相關(guān)人士介紹，其實(shí)，重慶旅游商品資源很豐富，每個(gè)區(qū)縣都有獨(dú)特產(chǎn)品：榮昌有夏布、折扇和陶藝，梁平有竹簾畫(huà)，城口有漆器，綦江有版畫(huà)。據(jù)了解，重慶市旅游商品主要以工藝品和土特產(chǎn)為主，在外地游客選購(gòu)重慶旅游商品中，工藝品僅占20%，土特產(chǎn)占80%。但隨著如今物流的發(fā)達(dá)，游客在家門(mén)口就已能買(mǎi)到重慶土特產(chǎn)，其在旅游商品中的銷售比重已逐漸下滑。

    “去年，我市旅游總收入首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1268.62億元，但其中旅游購(gòu)物收入僅占20%左右，占比在全國(guó)處于中等水平。”重慶市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。目前，在旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛6大要素中，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)物收入已占旅游總收入的40%～60%，在中國(guó)香港這一比例高達(dá)70%，臨近的云南、四川也達(dá)到30%以上。

    為何重慶有豐富的旅游商品資源，卻吸引不了游客的目光？

    “重慶旅游產(chǎn)品工藝落后，缺少品牌產(chǎn)品。”重慶市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。目前，重慶旅游產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏相互間的聯(lián)合，經(jīng)營(yíng)分散，家庭小作坊式的生產(chǎn)大量存在，規(guī)模較小，市場(chǎng)開(kāi)拓能力有限，難以形成自己的品牌。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然重慶旅游商品資源豐富，但缺乏像蘇州刺繡、北京景泰藍(lán)、云南普洱茶一樣的拳頭產(chǎn)品。

    如何改變這種現(xiàn)狀？“走品牌化道路。”有關(guān)旅游行業(yè)專家接受采訪時(shí)表示。目前，重慶旅游商品精品和品牌意識(shí)還不夠，應(yīng)重點(diǎn)打造和推出幾個(gè)能夠代表本地文化特色的拳頭產(chǎn)品。他認(rèn)為，重慶旅游商品的生產(chǎn)必須改變目前小、散、亂的現(xiàn)狀，走聯(lián)合和規(guī)模化的道路，依據(jù)各生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)能力、資源條件及市場(chǎng)前景，確定和培養(yǎng)一批專業(yè)特色旅游商品生產(chǎn)基地。

    記者也了解到，重慶旅投旅游商品有限公司正在規(guī)劃，計(jì)劃打造重慶最大的旅游商品連鎖賣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。“這將在重慶旅游商品市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)新的局勢(shì)。”不少重慶旅游業(yè)的行業(yè)人士認(rèn)為。

    《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》