近年來，市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，不斷強(qiáng)化與相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療美容廣告違法行為。現(xiàn)選取已經(jīng)辦結(jié)的10件典型案例予以集中曝光。 

1.廣州專生美醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人在其網(wǎng)站上發(fā)布肉毒素等醫(yī)療用毒性藥品廣告，并宣傳“BTL愛麗絲超頻刀”技術(shù)，含有“無(wú)創(chuàng)無(wú)痛安全有效帶給你舒適的變美體驗(yàn)”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年1月，廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款41萬(wàn)元的行政處罰。 

2.廣州藝美醫(yī)療美容門診部有限責(zé)任公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。當(dāng)事人通過其微信公眾號(hào)發(fā)布了“引進(jìn)意大利Silfradent公司專利設(shè)備，采用低溫、恒溫、變速分離濃縮技術(shù)，產(chǎn)生富含更高濃度生長(zhǎng)因子和CD34+細(xì)胞的自體血液濃縮制品，表現(xiàn)出更佳的軟組織和皮膚的再生修復(fù)能力”“臨床見證有效30項(xiàng)專利技術(shù)”“安全水溶性100%，12小時(shí)千人臨床有效率99.9%”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布廣告宣傳的內(nèi)容、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年3月，廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。 

3.杭州科伊醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人發(fā)布含有“水光針、玻尿酸、肉毒素、光子嫩膚、皮膚管理”等內(nèi)容的廣告。其中“肉毒素”通用名稱為注射用A型肉毒毒素，屬于醫(yī)療用毒性藥品。當(dāng)事人的上述廣告行為，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年5月，杭州市下城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。 

4.上海覽海門診部有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。當(dāng)事人在其大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)店“覽海醫(yī)療美容”上宣傳“利用賽諾秀激光/強(qiáng)脈沖光治療儀”開展“icon 光子嫩膚”醫(yī)療服務(wù)，可達(dá)到“治療疤痕、妊娠紋、血管性病變、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述廣告內(nèi)容與相關(guān)醫(yī)療器械注冊(cè)證上批準(zhǔn)的治療范圍不符，且當(dāng)事人無(wú)法提供相關(guān)材料證明治療效果。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年6月，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。 

5.揚(yáng)州市邗江施爾美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)發(fā)布醫(yī)療廣告，通過“真人案例，蜂巢皮秒4大功效”及術(shù)前與術(shù)后比較，宣傳“祛皺嫩膚、祛頑固斑、祛痘坑痘印、清除文身”等治療功效。當(dāng)事人發(fā)布醫(yī)療廣告未經(jīng)審查，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年1月，揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款23萬(wàn)元的行政處罰。 

6.泉州豐澤歐菲醫(yī)療美容門診部發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人分別通過微信公眾號(hào)及戶外廣告設(shè)施發(fā)布醫(yī)療美容廣告，廣告內(nèi)容未按衛(wèi)健部門核準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，且存在擅自利用患者形象作證明及使用裸露女性圖片等違法情形。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年1月，泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款22.5萬(wàn)元的行政處罰。 

7.贛州德爾美客醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人發(fā)布含有“全國(guó)鼻修復(fù)中心”“技術(shù)強(qiáng)——擁有行業(yè)1300多位權(quán)威專家”“最整體的功能恢復(fù)、最安全的生態(tài)材料、最頂級(jí)的專家服務(wù)、最先進(jìn)的技術(shù)、PRP最強(qiáng)效的青春魔法藥水、最先進(jìn)的消毒技術(shù)、最安全的美容技術(shù)、最便捷的注射美容”等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年2月，贛州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款15萬(wàn)元的行政處罰。 

8.貴陽(yáng)美貝爾醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人在“祛斑項(xiàng)目”美容服務(wù)宣傳中使用“清除色斑源頭干凈徹底”等表示治療功效的廣告用語(yǔ)；在“瘦臉針”美容服務(wù)宣傳中對(duì)“衡力肉毒素瘦臉”等醫(yī)療用毒性藥品進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年9月，貴陽(yáng)市南明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款15萬(wàn)元的行政處罰。 

9.臺(tái)州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)悠美醫(yī)療美容門診部發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人發(fā)布的“進(jìn)口保妥適Botox”和“蘭州衡力肉毒素”廣告，對(duì)注射用A型肉毒毒素等醫(yī)療用毒性藥品進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年8月，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款12萬(wàn)元的行政處罰。 

10.湖北省崇陽(yáng)縣婦幼保健院發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“碧無(wú)痕9S+妊娠紋修復(fù)管理系統(tǒng)”“特效專治換膚后及后天性的紅血絲”“冰點(diǎn)無(wú)痛脫毛、永久脫掉煩惱”“360°全效祛斑”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，分別標(biāo)有“高效、安全、無(wú)痕喚醒細(xì)胞生長(zhǎng)基因 修復(fù)內(nèi)部組織細(xì)胞”“終生永不反彈、安全保障、見效快、無(wú)損傷”“冰點(diǎn)無(wú)痛脫毛、永久脫掉煩惱、智能安全、方便美觀、輕松無(wú)痛、效果持久”等對(duì)醫(yī)療功效、安全性的斷言和保證。當(dāng)事人的上述廣告行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。2021年5月，湖北省崇陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。 

2021年11月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局以2021年第37號(hào)公告形式發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門將以落實(shí)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》為契機(jī)，聯(lián)合相關(guān)部門，加大對(duì)醫(yī)療美容廣告的監(jiān)管力度。相關(guān)市場(chǎng)主體應(yīng)以案為戒，加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)守法經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，自覺規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，依法誠(chéng)信開展醫(yī)療美容廣告活動(dòng)。