談及今年護膚市場最熱門的品類是什么?抗衰老必須榜上有名。

　　產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)顯示，今年9月，抗衰產(chǎn)品備案已達到64萬件，根據(jù)《全球美容業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，目前女性最關(guān)心、最熱門的保養(yǎng)服務(wù)項目“抗衰老保養(yǎng)”在所有項目中的提及率高達72.2%。市場調(diào)研公司Zion Market Research2017年發(fā)布的報告表明，全球抗衰老市場將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。

　　種種跡象表面，“鎖住青春，容顏不老”已成為無數(shù)人的追求，隨著全民抗衰時代的到來，越來越“恐老”的消費者們對抗衰產(chǎn)品的需求逐漸增大。毋庸置疑，抗衰品類已成為護膚品類的年度“黑馬”。

　　獨領(lǐng)風(fēng)騷，抗衰品類何以一騎絕塵?

　　“抗衰年輕化趨勢”——市場需求決定品類趨勢

　　相關(guān)資料顯示，中國消費者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來越低齡化，“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品的比例高達84%，全民抗衰時代已然到來。

　　人未老，先抗衰。愛美這一天性在90、00后身上尤為凸顯，與其談“老”色變，不如早日抗衰。“25歲之后皮膚開始走下坡路”顯然已經(jīng)不符合如今年輕人的抗衰老認知，作為當(dāng)下消費主力軍的年輕群體，自然成為了抗衰市場的絕對受眾。

　　福布斯數(shù)據(jù)認為，中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。絕對的需求決定絕對的供給，面對中國抗衰市場巨大的潛力和商機，品牌迅速被點燃熱情，還未飽和的抗衰市場迎來一眾入局者。

▲抗衰功效備案數(shù)據(jù)品類排名

　　根據(jù)美業(yè)顏究院相關(guān)數(shù)據(jù)，今年從備案數(shù)據(jù)上看，抗衰功效備案的排名靠前，并且備案數(shù)逐年增加，其中9月份，抗衰產(chǎn)品備案達到64萬件。國產(chǎn)品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來備案前十品牌均為國產(chǎn)品牌。

　　不論是年輕群體關(guān)注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰已呈現(xiàn)出不可估量的市場潛力。

　　“功效成分黨崛起”——抗衰成分驅(qū)動品類增長

　　隨著成分黨的崛起，細分品類已成為最新的趨勢，“保濕”、“美白”、“抗衰老”等功效已成為當(dāng)下消費者最新的購物信條。透明質(zhì)酸、煙酰胺、勝肽、波色因等也都開始走出專業(yè)的實驗室，成為消費者朗朗上口的成分配方。

　　消費者的目光的轉(zhuǎn)移，對護膚品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的護膚品在市場上嶄露頭角，初顯鋒芒。

　　美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，在阿里平臺銷售的抗衰老護膚品中，銷售量前五名的宣稱成分為：玻尿酸、煙酰胺、六勝肽、多肽、神經(jīng)酰胺。不難發(fā)現(xiàn)，具有抗衰成分的護膚產(chǎn)品更易受到消費者青睞，已牢牢占據(jù)消費者的錢包。

　　以享譽全球的雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端品牌為例，無一例外都有各自的抗衰拳頭產(chǎn)品，小黑瓶、小棕瓶等在市場份額上一直居高不下。談及能長盛不衰的原因，皆因核心的技術(shù)和成分，使得消費者忠心不二。

　　放眼當(dāng)下的國內(nèi)抗衰市場，同樣有這樣一個擁有核心技術(shù)和成分的高端護膚品牌——保齡奇跡，它的核心成分來自英國二戰(zhàn)時期用于修護傷兵的藥劑師配方，在業(yè)內(nèi)，保齡奇跡率先將【海茴香愈傷組織物濾液】和寡肽結(jié)合而形成的獨有的【MIRA-CELL】活細胞精粹成分組合，在抗衰技術(shù)與產(chǎn)品層出不窮、抗衰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的如今，擁有絕對獨一的優(yōu)勢，其明星單品【奇跡面霜】更被媒體和消費者譽為【世界兩大傳奇面霜之一】，口碑相傳抗鼎海藍之謎神奇面霜。

　　“疫情沖擊CS渠道”——抗衰品類助力強粘性、高復(fù)購

　　這是最好的時代，也是最壞的時代。一場疫情的來襲，卻成為了CS渠道撥開云霧見光芒的“契機”。

　　2020年，疫情影響，無客上門，化妝品門店紛紛開啟了自己的“自救”之路。看準市場需求，選擇高剛需、高品質(zhì)、高性能、高客單、高利潤的抗衰類產(chǎn)品，無疑能禁得起市場的質(zhì)檢，在疫情中站穩(wěn)腳步甚至實現(xiàn)邁進。

　　中國擁有3.6億以上的剛需適齡女性人群，是最大的細分市場，而抗衰產(chǎn)品，消費者不怕買得貴，就想買得對，與其相信線上，不如直接看到線下的效果。這一點無疑和門店的經(jīng)營理念不謀而合，抗衰品類的“黑馬”屬性，在一場疫情中展現(xiàn)無遺。

　　憑借自己對抗衰祛皺類產(chǎn)品十多年的心得經(jīng)驗，山西經(jīng)營化妝品門店的李紅找到了有著二戰(zhàn)藥劑師獨家配方成分的抗衰專業(yè)品牌“保齡奇跡”。不僅用15天親歷了祛皺奇跡，還給疫情期間的門店帶來了大量客流。

　　在新疆經(jīng)營化妝品門店的雷玉梅，通過保齡奇跡“抗衰四部曲”套餐、“藍鉆會員”等會員定制套餐等，在疫情期間逆勢而上，創(chuàng)造出返單110萬元的佳績。

　　在今年的疫情“季劫”中，面對高要求的市場質(zhì)檢，保齡奇跡以其獨家的抗衰產(chǎn)品打破了“高端品牌不入店，經(jīng)營名品不賺錢”的魔咒，在填補CS渠道高端抗衰產(chǎn)品空白的同時，也為門店帶來了豐厚的利潤。

　　人生如果沒有奇跡，青春如何能夠延續(xù)?

　　這就是做為年度抗衰品類最大黑馬保齡奇跡唱響的最強音!

　　這一季，你需要一瓶好面霜!