公開數(shù)據(jù)顯示，2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已超過3萬億元;以天貓為例，在過去一年中，母嬰親子新客人群增長占比達48%，帶動成交增長達20%;與此同時，90后、95后年輕“后浪”群體，也正在成為國內(nèi)母嬰市場的核心人群。然而，母嬰市場在野蠻生長的同時，行業(yè)卻缺乏對寶寶肌膚科學(xué)護理的相應(yīng)標(biāo)準。

　　由此，中國母嬰化妝品領(lǐng)先品牌、上美集團旗下紅色小象聯(lián)合天貓平臺共同了發(fā)布《寶寶肌膚科學(xué)護理報告》(以下簡稱“報告”)，資深兒科教授王玉瑋也在嬰幼兒護膚產(chǎn)品成分上給出了專業(yè)的建議。該報告旨在揭秘當(dāng)代寶寶肌膚問題、護膚現(xiàn)狀，倡導(dǎo)科學(xué)護膚、精致養(yǎng)護，同時探討了90后、95后新親子關(guān)系，對推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展具有深遠意義。

　　“干癢紅”是寶寶皮膚顯著問題

　　據(jù)悉，資深兒科教授王玉瑋系山東大學(xué)齊魯醫(yī)院小兒內(nèi)科主任醫(yī)師，其從事兒科臨床、科研和教學(xué)工作40余年，對兒童心身性疾病、兒童心理、嬰幼兒早期教育、科學(xué)育兒、兒童營養(yǎng)等均有深入研究。

　　報告顯示了中國寶寶皮膚現(xiàn)狀圖譜，從不同年齡的寶寶肌膚特點具體來看，0至3歲的寶寶因為免疫系統(tǒng)尚未成熟，超過半數(shù)出現(xiàn)過皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹等問題，緊隨其后的是皮膚泛紅、痱子等;4至6歲寶寶接觸外界環(huán)境機會變多，63%以上的寶寶出現(xiàn)過皮膚干燥、粗糙、起皮的情況，還有31%因為地域性氣候、護理不及時等原因出現(xiàn)凍瘡的情況。王玉瑋教授同時也指出，“干、癢、紅”是寶寶肌膚最常見的問題，大部分寶寶一年四季都容易產(chǎn)生“蘋果臉”。

　　造成寶寶皮膚問題的原因有很多，首先是自身問題，嬰童的面部皮膚厚度只有成人皮膚厚度的十分之一，血管薄、水分多，真皮中的膠原纖維稀少，角質(zhì)防護層很薄且非常脆弱，皮膚水分較易由表皮散失，出現(xiàn)干癢緊繃現(xiàn)象;嬰童處于生長發(fā)育時期，真皮中的皮脂腺尚未成熟，抗菌力和免疫力弱，對于外界刺激的抵抗能力差。其次是外界環(huán)境問題，季節(jié)交替、蚊蟲叮咬、穿著不合適衣物或紙尿褲、環(huán)境污染、未做好皮膚護理或護理不當(dāng)?shù)取?/p>

　　報告建議，針對寶寶的皮膚護理需要專業(yè)的兒童護膚品，不能使用成人護膚品代替，護理肌膚敏感的寶寶一定要選擇配方科學(xué)、成分安全的產(chǎn)品。

　　用“科學(xué)”為中國寶寶解決皮膚問題

　　基于上述寶寶的護膚痛點和背后的原因，上美集團旗下紅色小象一直秉持著“科學(xué)守護新生”的品牌理念，為中國寶寶和孕媽解決皮膚問題，受到萬千家庭的認可。

　　據(jù)天貓生意參謀2020年10月20日數(shù)據(jù)顯示，紅色小象品牌在天貓寶寶洗浴用品品類中銷售排名第一，嬰童用品品類中銷售排名第三。事實上，自2019年起，紅色小象就穩(wěn)居天貓母嬰化妝品品類Top1，并于2020年繼續(xù)取得業(yè)績大幅增長，連續(xù)斬獲天貓母嬰親子榜“年度杰出新品”獎;美伊大賞Top“孕嬰童類兒童洗護”大獎;藍玫獎“年度最受歡迎品牌”等。

　　依托母公司上美集團的科研及供應(yīng)鏈實力，憑借更專業(yè)的配方、更有效的成分、更深入的用戶洞察，紅色小象研發(fā)出多款具備切實功效、直擊用戶心智、高顏值、具有劃時代意義的爆款。

　　譬如紅色小象南極霜，它的誕生代表了嬰童護膚品具備功效性，能切實解決肌膚問題，也意味著寶寶高檔面霜時代來臨。南極霜在配方中添加了南極植物精粹和益生元，能有效改善寶寶蘋果臉，迎合了母嬰市場對一款高檔寶寶面霜的訴求。

紅色小象南極霜

　　據(jù)介紹，紅色小象南極冰藻洗發(fā)沐浴露在溫和潔凈的同時補水保濕、滋潤養(yǎng)護。產(chǎn)品配比科學(xué)，成分安心，溫和不刺激，已通過CNAS認證。這款產(chǎn)品憑借科學(xué)的配方、洗護二合一、極佳的使用感受，開啟了國內(nèi)嬰幼兒洗護市場的新紀元。

南極冰藻洗發(fā)沐浴露

　　推動行業(yè)走向規(guī)范化

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90后、95后的年輕父母已成為“育兒生力軍”，2023年母嬰行業(yè)規(guī)模預(yù)計將達5萬億，未來將保持10%的復(fù)合增速。因此，母嬰行業(yè)亟待在更科學(xué)、更規(guī)范的環(huán)境下全速發(fā)展。上美集團紅色小象相關(guān)負責(zé)人表示，“這份報告是上美集團中日雙科研中心、天貓母嬰親子用戶大數(shù)據(jù)庫共同的結(jié)晶，我相信這是個良好的開端，未來紅色小象還將更多地聯(lián)動平臺、權(quán)威機構(gòu)、專家學(xué)者推出更多有意義的內(nèi)容。”