“誰能想到，所謂的‘好評(píng)如潮’竟也有不少水分。”北京海淀區(qū)某高校教師譚慧經(jīng)常在網(wǎng)上買牛排。最近，她在某大型電商平臺(tái)上看到，10片/1300克的“澳洲家庭純菲力西餐牛排”只要98元，價(jià)格誘人。

　　譚慧起初有些疑慮：“低價(jià)背后會(huì)不會(huì)有貓膩?”但她查看購買評(píng)價(jià)后發(fā)現(xiàn)，這款牛排可謂“好評(píng)如潮”，有2000多人給出了好評(píng)：“肉感比去牛排店吃的都要軟嫩些”“肉質(zhì)絕對(duì)不錯(cuò)，購買不會(huì)后悔，下次還來，特別是包裝細(xì)心周到”“肉很嫩，分量足，價(jià)格也還可以”……于是，譚慧下單購買了一份。

　　收到牛排后，譚慧發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，其中有一塊牛排，兩邊肉質(zhì)顏色明顯不同，解凍后才發(fā)現(xiàn)，這并不是一整塊牛排，屬于“拼接牛排”，而網(wǎng)站卻描述為“原切牛排”。經(jīng)過烹飪，牛排的口感跟網(wǎng)店描述差很多，“肉質(zhì)不夠細(xì)嫩，口感也缺乏韌性，更不靠譜的是，網(wǎng)站注明了‘原味’，而實(shí)際上是調(diào)過味的。”

　　譚慧查找資料后得知，牛排包含分割、儲(chǔ)存、包裝、冷鏈物流、人工等成本，每1500克牛排的成本價(jià)不低于300元。低價(jià)牛排通常是用拼接肉、重組肉以次充好。在加工碎肉的過程中，如果操作不當(dāng)，容易滋生細(xì)菌。

　　明顯以次充好的拼接牛排，為什么有那么多網(wǎng)友給出好評(píng)?“應(yīng)該是碰到‘假’評(píng)價(jià)了。”譚慧說，有些網(wǎng)店會(huì)通過“刷單”，先制造虛假銷量，進(jìn)而炮制虛假好評(píng)，把一些并不太好的商品包裝成所謂的“爆款”。

　　現(xiàn)在譚慧網(wǎng)購時(shí)，會(huì)注意分辨評(píng)價(jià)的真實(shí)性。“在很多網(wǎng)店的商品評(píng)論區(qū)，經(jīng)常碰見好評(píng)內(nèi)容相似，而且集中在同一段時(shí)間，這很可能是刷出來的，一定要留個(gè)心眼。”譚慧說。

　　刷單刷成了“產(chǎn)業(yè)”

　　幾元錢能買一條好評(píng)，一兩千元能升一顆鉆……暴利的刷單，不再是依托聊天軟件的“游擊隊(duì)”，已變成與正規(guī)推廣網(wǎng)站看起來并無明顯差異的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　“周末聚會(huì)去哪吃?我去點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上看看?”

　　“別，現(xiàn)在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站刷單的商家太多了，誰敢信啊?”

　　北京朝陽區(qū)某外企員工張娜在校友微信群里和老同學(xué)討論聚會(huì)地點(diǎn)，有些拿不準(zhǔn)。以前，她習(xí)慣去點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上找地方，但在一次聚會(huì)時(shí)遭遇“刷單”的經(jīng)歷，讓她不敢輕信點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站了。

　　前不久，老家的一位朋友來北京，張娜想要好好招待，于是在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上找到南鑼鼓巷附近一家五星好評(píng)的小酒館。等位兩個(gè)多小時(shí)，菜品的質(zhì)量卻讓人失望，不僅種類少，味道也不行。特別是所謂的網(wǎng)友推薦菜“秘制紅燒肉”，非常油膩而且不入味，跟網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)相差十萬八千里，“這評(píng)價(jià)刷得太明顯了。”

　　眼下“刷單”無孔不入。網(wǎng)店銷量、商品評(píng)價(jià)、餐廳點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)約車司機(jī)星級(jí)……這些本應(yīng)由消費(fèi)者對(duì)電商經(jīng)營者做出的評(píng)價(jià)，卻可能經(jīng)過“刷單”，完全變了味。

　　在QQ群搜索中輸入關(guān)鍵詞“刷”，就能找到上百個(gè)專業(yè)刷單群，如“淘寶刷好評(píng)”“京東互刷”“微信刷票”“快手刷粉”等。杭州某網(wǎng)店店主郭穎坦言，刷單在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是秘密。在她看來，開網(wǎng)店如果不推廣，就像把商店開在深山老林，根本沒顧客。相比電商平臺(tái)高昂的推廣費(fèi)用，刷單成本低、見效快，幾元錢就能買一條好評(píng)，一兩千元就能升一顆鉆，成為吸引顧客的“招牌”。“大家都刷，別人刷你不刷，生意很難做。”

　　畸形的刷單功能強(qiáng)大，不僅可以給自己刷好評(píng)，還可以給競爭對(duì)手刷差評(píng)。去年，南京雨花臺(tái)法院受理了南京市網(wǎng)絡(luò)“惡意刷單”第一案。涉案店主為了打擊競爭對(duì)手，雇人大量購買對(duì)方產(chǎn)品，“惡意刷單”1500多次，給對(duì)手造成19萬余元損失。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，刷單已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)布需求、刷手接單、墊付資金、快遞作單、代為簽收、完結(jié)交易、好評(píng)截圖，儼然“一條龍服務(wù)”。

　　在搜索平臺(tái)上，我們找到兩家排名靠前的刷單平臺(tái)“米粒網(wǎng)”和“淘刷刷”，頁面設(shè)計(jì)與正規(guī)推廣網(wǎng)站無異，不再是依托聊天軟件的刷單“游擊隊(duì)”。

　　我們以商家身份登錄刷單平臺(tái)后，只需要按流程操作就可以輕松購買刷單，“激活店鋪” “前往淘寶后臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證”“發(fā)布任務(wù)”。在有的刷單平臺(tái)，商家需先交納100元左右的會(huì)費(fèi)，之后就可以選擇“空包單號(hào)”“信譽(yù)查詢”“流量收藏”等服務(wù)。

　　華東政法大學(xué)副教授楊勤法認(rèn)為，商家通過刷單提高信譽(yù)或打擊對(duì)手，破壞了競爭關(guān)系，違反了《反不正當(dāng)競爭法》，也違反了各地有關(guān)市場秩序的規(guī)章，屬于違法經(jīng)營行為。

　　刷手玩起“隱身術(shù)”

　　不同的“暗語”代表著不同的刷單手法，兼職的刷手很難被分辨，還有刷單賬號(hào)通過非法渠道購買個(gè)人信息后，冒用他人信息刷單

　　為了弄清刷單平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制，我們以“刷手”的身份，在米粒網(wǎng)進(jìn)行了體驗(yàn)。注冊(cè)賬號(hào)后，按照“教學(xué)”視頻，我們先在“新手考試中心”完成問卷測試，并向一個(gè)私人支付寶賬號(hào)充值100元，用作墊付商品的儲(chǔ)備金。

　　在這個(gè)環(huán)節(jié)，平臺(tái)特意提示“嚴(yán)禁在阿里旺旺聊天中提到平臺(tái)、刷鉆、刷單等忌諱字眼”“同一淘寶號(hào)刷單保證‘月不過20，周不過5’”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這些所謂的“提示”，就是為了躲避平臺(tái)監(jiān)管。

　　注冊(cè)會(huì)員后，就能進(jìn)入“淘寶大廳”，看到實(shí)時(shí)發(fā)布的刷單任務(wù)。我們搶到一單名為“夏季新款潮流男士短袖T恤”，商品價(jià)格是97元。任務(wù)欄顯示，需進(jìn)行“旺聊”“底圖”“評(píng)語”三項(xiàng)操作。

　　這些“暗語”代表著不同的刷單手法：“旺聊”就是與商家模擬購買聊天，如“老板，這件衣服有沒有M碼的”“包郵嗎”等與產(chǎn)品有關(guān)的提問;“底圖”是從頭到尾瀏覽寶貝，并提供底圖截圖;“評(píng)語”則是填寫規(guī)定好評(píng)內(nèi)容，如“衣服質(zhì)量很好，穿著舒適”。其他任務(wù)中，類似的操作“暗語”還有“瀏覽”“收藏”“貨比”等10余種。

　　按照要求，我們?cè)?5分鐘內(nèi)就完成了相關(guān)操作。商家審核完畢后，97元的商品款很快被返還。“刷手”怎么賺錢呢?我們查看賬戶后發(fā)現(xiàn)，這次操作“增加米粒15，消耗米粒2.25，實(shí)加米粒12.75”。消耗的米粒用于“支付給平臺(tái)的手續(xù)費(fèi)”，剩下的米粒可以被平臺(tái)以0.4元/個(gè)的價(jià)格回收。

　　阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)追蹤刷手的行為記錄后發(fā)現(xiàn)，很多刷手都是兼職，既有真實(shí)購買并且評(píng)價(jià)的記錄，又有疑似刷單的記錄，很難做明確界定。

　　有些職業(yè)刷手還盜用買家的個(gè)人信息進(jìn)行刷單，也增加了追蹤刷手的難度。今年5月初，北京東城區(qū)一家媒體機(jī)構(gòu)職員陳某收到一個(gè)神秘的“空包裹”，里面只有一張發(fā)貨單，沒有任何商品。陳某查詢后發(fā)現(xiàn)，自己并沒有在這家發(fā)貨的淘寶店買過東西。“應(yīng)該是我的信息被用于網(wǎng)店刷單了，太可怕了。”

　　“刷單+個(gè)人信息泄露”，讓監(jiān)管難上加難。在阿里巴巴追蹤的刷單賬號(hào)中，一些賬號(hào)的注冊(cè)人是偏遠(yuǎn)地區(qū)六七十歲老人，但實(shí)際控制人可能是專門從事刷單、售假的不法分子。這些人為了逃避法律懲罰和平臺(tái)監(jiān)管，通過非法渠道購買大量的個(gè)人信息。即便一個(gè)賬號(hào)被查，即刻可以“換個(gè)馬甲”繼續(xù)從事不法勾當(dāng)。

　　監(jiān)管靠罰也靠“法”

　　罰款幾萬元，不足以對(duì)刷單平臺(tái)形成震懾。一批刷單平臺(tái)被查處，又有新的不斷出現(xiàn)。消除監(jiān)管盲區(qū)，要加大處罰力度，也要完善法律法規(guī)

　　今年初，阿里巴巴起訴刷單平臺(tái)“傻推網(wǎng)”涉嫌嚴(yán)重危害市場競爭秩序，向其索賠216萬元。該案是全國首例電商平臺(tái)狀告刷單團(tuán)伙案，目前尚未宣判。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“傻推網(wǎng)”上注冊(cè)后發(fā)布刷單任務(wù)的商家有3000多家，發(fā)布刷單任務(wù)32萬余件，涉及刷單金額2639萬余元，違法所得36萬元。盡管當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門對(duì)其處以8萬元罰款，但阿里巴巴方面認(rèn)為：“這不足以對(duì)其形成震懾，也無法彌補(bǔ)平臺(tái)和消費(fèi)者的損失，因此我們決定起訴‘傻推網(wǎng)’。”

　　除“傻推網(wǎng)”之外，執(zhí)法部門最近還查處了“整點(diǎn)搶”“牛刷刷”“領(lǐng)啦網(wǎng)”“藍(lán)天碧水”“藍(lán)天網(wǎng)”等刷單平臺(tái)，但仍有新的刷單平臺(tái)不斷出現(xiàn)，存在明顯的監(jiān)管盲區(qū)。

　　數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)公司的基石，而刷單造成的虛假繁榮破壞了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者。此外，刷單破壞賣家誠信經(jīng)營公平競爭的環(huán)境，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)賣家的生存難度;平臺(tái)氛圍和信用體系也面臨沖擊，造成消費(fèi)者和賣家黏性下降。

　　楊勤法認(rèn)為，電商平臺(tái)和消費(fèi)者一樣，屬于刷單的受害者。平臺(tái)可以查處某些刷單的網(wǎng)店，進(jìn)行警示或關(guān)閉，但沒有明確的執(zhí)法權(quán)。另外，由于電商平臺(tái)上店鋪太多、規(guī)模龐大，平臺(tái)能夠采取的措施并不多，難度很大。

　　早在2014年，國家工商總局制定出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》就明確，不得以虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)。對(duì)于違反者，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，處以1萬元以上20萬元以下罰款。由于違法成本低，違法獲利高，不法分子就有以身犯險(xiǎn)的動(dòng)力。

　　中國政法大學(xué)資本金融研究院副院長武長海認(rèn)為，治理刷單現(xiàn)象，首先要加強(qiáng)處罰力度。我國可以借鑒國外交通部門、航空公司的做法，對(duì)于刷單“見一起嚴(yán)查一起”，擠掉違法分子的盈利空間。同時(shí)，對(duì)于隱蔽化的刷單，要運(yùn)用智慧化的監(jiān)管手段，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)管網(wǎng)。

　　消除監(jiān)管盲區(qū)，既靠罰，也靠“法”，要完善法律法規(guī)，形成監(jiān)管合力。去年10月，國家發(fā)改委、工商總局、中央網(wǎng)信辦等七部門組織有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)組建“反刷單聯(lián)盟”，共享反“刷單”信息，這對(duì)打擊網(wǎng)絡(luò)刷單行為是一個(gè)利好。

　　武長海呼吁，刷單透支電商發(fā)展的未來，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間要形成聯(lián)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪，及時(shí)全網(wǎng)通告，讓該店主在所有電商平臺(tái)無法經(jīng)營，營造“都不刷單”的公平競爭環(huán)境。