在北京政府機(jī)關(guān)工作，剛剛搖到號(hào)的呂楠夫婦最近正在為選車(chē)的事兒發(fā)愁。喜歡旅游的小兩口本來(lái)商量好了要買(mǎi)一輛豐田的RAV4，但最近中國(guó)民眾的反日示威活動(dòng)卻令他倆打起了退堂鼓。“如果買(mǎi)了日本車(chē)，哪天被砸了怎么辦？”呂楠對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“所以我倆考慮再三，還是訂了途觀。”
從眼下的情況看，作出類(lèi)似選擇的，還不僅僅是呂楠夫婦。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)9月10日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與7月份相比，8月份各系品牌銷(xiāo)量在華分別有不同程度的增長(zhǎng)，唯獨(dú)日系品牌與去年同期相比出現(xiàn)了2%的下滑，其中，豐田更是大降15%。而據(jù)媒體報(bào)道，截至9月20日，中國(guó)反日示威活動(dòng)已使日系車(chē)企損失產(chǎn)值約2.5億美元。
“這確實(shí)是我們?cè)黾邮袌?chǎng)份額的一次機(jī)會(huì)。”一位不愿意透露姓名的歐美系車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“盡管我們不會(huì)開(kāi)展針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但在此消彼長(zhǎng)的作用力下，我們的訂單量還是出現(xiàn)了大幅度的上揚(yáng)。”
日系車(chē)的“黑八月”
對(duì)于很多日系車(chē)企來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的8月份就像是一場(chǎng)夢(mèng)魘。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受開(kāi)學(xué)前的購(gòu)車(chē)潮以及十一前的市場(chǎng)預(yù)熱等利好因素影響，與上年同期相比，8月份我國(guó)國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)市場(chǎng)同比均出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。德系車(chē)、美系車(chē)、韓系車(chē)和法系車(chē)的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了26.5%、19.9%、13.0%和4.2%。但在中國(guó)消費(fèi)者日益高漲的抵制日貨情緒等因素的影響下，日系乘用車(chē)銷(xiāo)量卻出現(xiàn)下滑，同比下降2%，成為乘用車(chē)市場(chǎng)中銷(xiāo)量唯一下滑的派系。
這其中，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的6家日本汽車(chē)廠商中，豐田汽車(chē)和三菱汽車(chē)等4 家公司和去年同期相比，銷(xiāo)量均出現(xiàn)下滑。即使是連續(xù)5個(gè)月保持2位數(shù)高增長(zhǎng)的日產(chǎn)汽車(chē)也僅增長(zhǎng)了0.6%。而本田汽車(chē)雖然同比增長(zhǎng)15%，但是與5、6月高達(dá)八九成的增幅也形成了鮮明反差。
這還僅僅只是個(gè)開(kāi)端。9月24日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在走訪(fǎng)北京汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，車(chē)市并未因“金九銀十”變得火爆，整個(gè)市場(chǎng)顯得十分蕭條。而幾家日系車(chē)4S店，更是門(mén)可羅雀，只有零星幾個(gè)做保養(yǎng)維護(hù)的客戶(hù)，坐在一旁休息。
“最近幾乎都沒(méi)什么消費(fèi)者前來(lái)看車(chē)，一些客戶(hù)上個(gè)月訂了車(chē)，但因?yàn)榕聬?ài)車(chē)被砸到現(xiàn)在都沒(méi)敢來(lái)提車(chē)，我們積壓了一些訂單，更糟糕的是，庫(kù)存也越來(lái)越大。照這樣下去，都可以關(guān)門(mén)歇業(yè)了。”某日系品牌4S店的市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者。
而一位豐田系4S店負(fù)責(zé)人也表示：“由于最近抵制日貨的風(fēng)聲特別緊，即使已經(jīng)有了意向購(gòu)車(chē)的顧客，也在最后時(shí)刻改變了主意，這讓我們的好多員工都選擇了休假。”
在蓋世汽車(chē)網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查中，46%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，近期中日關(guān)系惡化將對(duì)日系車(chē)銷(xiāo)量造成重大負(fù)面影響；約57%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，過(guò)去歷次中日關(guān)系緊張都在不斷惡化日系品牌形象。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大反撲
面對(duì)日系車(chē)慘淡的銷(xiāo)售表現(xiàn)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊稱(chēng)：“我在流通領(lǐng)域工作了十年，這次日系車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商所遭受的損失是我見(jiàn)過(guò)最嚴(yán)重的一次。”而知名汽車(chē)評(píng)論員鐘師則在擔(dān)心：“眼下又正處于傳統(tǒng)的‘金九銀十’銷(xiāo)售旺季，日系品牌可能會(huì)因此損失下半年的有利銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。”
目前，多數(shù)分析都認(rèn)為，受抵制日貨風(fēng)波的影響，日系車(chē)在9月甚至更長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)都不會(huì)有明顯改觀。不過(guò)，更令日系車(chē)企感到鬧心的是，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵日行動(dòng)中趁勢(shì)圍追。
數(shù)據(jù)顯示，2012年8月份，德系品牌已憑借23%的市場(chǎng)占有率，第一次反超日系品牌。而北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，由于客戶(hù)到店量和成交量的上漲，北京現(xiàn)代旗下所有車(chē)型的優(yōu)惠已經(jīng)收緊，剛剛上市不久的朗動(dòng)更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。
此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞方面也介紹稱(chēng)，為了搶占市場(chǎng)機(jī)遇，本欲于廣州車(chē)展期間上市的K3已定在10月份正式登場(chǎng)，這款車(chē)與朗動(dòng)的配置頗為接近，而K3的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即日系的卡羅拉、新思域、馬自達(dá)3星騁等。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，日系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)占有率的下滑并不僅僅因?yàn)榻盏尼烎~(yú)島風(fēng)波，還因?yàn)榻陙?lái)日系車(chē)市場(chǎng)份額已呈現(xiàn)出了持續(xù)下降的趨勢(shì)。來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，自2008年達(dá)到30.5%的最高點(diǎn)后，日系車(chē)在華市場(chǎng)占有率已連續(xù)三年下降，目前日系車(chē)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅在20%左右。
而在蓋世汽車(chē)網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查中，有46%的參與者也表達(dá)了對(duì)日系車(chē)在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展前景的看淡，他們認(rèn)為，除中日關(guān)系緊張外，日系車(chē)企保守的本土化策略也是制約其發(fā)展的重要原因之一。
“車(chē)型老舊、缺乏新車(chē)刺激以及優(yōu)惠較少是日系車(chē)近年市場(chǎng)份額不斷下滑的主因。”蓋世汽車(chē)網(wǎng)CEO陳文凱說(shuō)，目前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)大幅放緩，受資源與環(huán)境的制約，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)容量也有限，這意味著中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐步邁入零和競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)成熟階段，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心將由之前的新產(chǎn)品大量導(dǎo)入轉(zhuǎn)向?qū)Ρ就粱袌?chǎng)需求的快速反應(yīng)上，而這正是日本車(chē)企的短板。
值得注意的是，今年上半年，以豐田與本田為首的日系車(chē)已開(kāi)始覺(jué)醒，它們都在制定積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略，加大新車(chē)型的引入速度，并計(jì)劃將最新的節(jié)能技術(shù)本地化。“只是，中日關(guān)系的緊張，無(wú)疑將打亂日系車(chē)企收復(fù)失地的戰(zhàn)略部署。”分析人士稱(chēng)，“由于現(xiàn)在的政治形勢(shì)還存在太多不確定性，這也使得中日關(guān)系就像一把達(dá)摩克利斯之劍，隨時(shí)都有讓日系車(chē)企重新規(guī)劃中國(guó)戰(zhàn)略的可能。”
