騰訊科技 繁榮 4月10日?qǐng)?bào)道
榮事達(dá)品牌結(jié)束與美的5年的租賃期后又回歸故土，4月1日正式由合肥三洋接盤。騰訊科技了解到，雖然合肥三洋與合肥市國(guó)資委也只簽訂了5年品牌的租賃期，但合肥市政府對(duì)新接盤者寄予厚望，將在資金以及稅收返還政策上給予合肥三洋最大程度上的支持。
合肥榮事達(dá)三洋的公告顯示，合肥榮事達(dá)三洋每年將繳納合肥國(guó)資委120萬元的品牌租賃費(fèi)，包括洗衣機(jī)、冰箱、微波爐三大產(chǎn)品，相比美的5年前每年100萬元，包括冰箱、洗衣機(jī)兩大產(chǎn)品的品牌租賃費(fèi)，“120萬元只是象征性收費(fèi)。”合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司董事會(huì)秘書方斌接受騰訊科技采訪時(shí)表示，“費(fèi)用只是明確品牌的租賃關(guān)系而已，從來不是國(guó)資委和我們談判的要素之一。”
與此同時(shí)，合肥榮事達(dá)三洋也期待在未來獲得榮事達(dá)品牌的永久使用權(quán)，方斌同時(shí)向騰訊科技表示，“榮事達(dá)品牌屬于國(guó)有資產(chǎn)，合肥國(guó)資委不可能用劃撥的方式給我們，我們要取得榮事達(dá)品牌資產(chǎn)，可以通過兩種方法，一種是國(guó)資委通過正常的拍賣程序，我們通過競(jìng)價(jià)獲得；第二種是，對(duì)國(guó)資委進(jìn)行定向增發(fā)，將榮事達(dá)品牌資產(chǎn)注入到合肥三洋。”而后者則獲得合肥市國(guó)資委的未來默許。
出身合肥的榮事達(dá)品牌過去幾年被認(rèn)為遭到美的“雪藏”，現(xiàn)在，合肥市政府寄望合肥三洋重拾榮事達(dá)上世紀(jì)90年代的輝煌。為此，國(guó)資委與合肥三洋雙方簽訂了商標(biāo)維護(hù)合同，包括在2013年，即剩下的9個(gè)月時(shí)間內(nèi)榮事達(dá)產(chǎn)品總銷量不低于30萬臺(tái)、每年投放市場(chǎng)新品30%以上使用許可商標(biāo)，推廣費(fèi)每年不低于2500萬元。
而合肥榮事達(dá)三洋更是對(duì)這一失散多年而回歸的“孩子”給予更多的投入。據(jù)騰訊科技獲悉，在合肥榮事達(dá)三洋內(nèi)部的年度銷售目標(biāo)中，榮事達(dá)產(chǎn)品2013年的銷售目標(biāo)為60萬臺(tái)，并將榮事達(dá)品牌定位在中高端。而一直被“沒有品牌”所困擾的合肥榮事達(dá)三洋也正規(guī)劃著自有品牌之路。在擁有的三洋、帝度、榮事達(dá)三大品牌中，合肥榮事達(dá)三洋與三洋簽訂的品牌租賃合同截止到2016年底，為避免未來三洋品牌被回收，自去年帝度作為與三洋同樣定位在高端的自有品牌，榮事達(dá)則更多將與帝度形成互補(bǔ)。“三洋遲早在合肥榮事達(dá)三洋的公司名稱中消失，而榮事達(dá)不會(huì)。”一位接近合肥三洋榮事達(dá)公司的人士向騰訊科技表示。
美的與合肥三洋的榮事達(dá)品牌之爭(zhēng)
即便沒有獲得榮事達(dá)品牌的使用權(quán)，但榮事達(dá)三個(gè)字卻一直出現(xiàn)在合肥榮事達(dá)三洋的上市公司名稱中，或許美的早已預(yù)料與榮事達(dá)結(jié)束5年品牌租賃期后最終的結(jié)果。
2004年，美的收購(gòu)美泰克公司50.5%的股權(quán)后并兩度增持，獲得美泰克榮事達(dá)合資公司全部股權(quán)，由此，美的正式進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域，隨后美的完成了對(duì)小天鵝、榮事達(dá)的整合，形成了美的旗下美的、小天鵝、榮事達(dá)多品牌的冰洗集團(tuán)軍，在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的系洗衣機(jī)已經(jīng)初具市場(chǎng)規(guī)模。美的將小天鵝主打高端，榮事達(dá)主打中低端市場(chǎng)。
在合肥榮事達(dá)三洋內(nèi)部人士看來，美的當(dāng)時(shí)看中的是榮事達(dá)優(yōu)良資產(chǎn)、技術(shù)水平，并可以通過榮事達(dá)品牌為其創(chuàng)造價(jià)值。
“但后來美的發(fā)現(xiàn)榮事達(dá)品牌還存在授權(quán)給新能源、小家電、電動(dòng)車等諸多領(lǐng)域，接手整個(gè)榮事達(dá)品牌的過程非常繁雜。因此，在入股榮事達(dá)之后，美的最終選擇了暫時(shí)租賃使用榮事達(dá)品牌。”奧維咨詢（AVC）研究院院長(zhǎng)張彥斌接受騰訊科技采訪時(shí)表示。
此后，美的對(duì)榮事達(dá)品牌使用權(quán)的分散頗有余悸。“一旦榮事達(dá)品牌的任一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，將會(huì)殃及魚池。這也使得美的希望快速將榮事達(dá)的相關(guān)資源嫁接到美的自有品牌中并逐漸替代。”接近美的的一位人士向騰訊科技透露。
美的電器控股的小天鵝最后收購(gòu)了榮事達(dá)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)后，榮事達(dá)不可避免淪落為美的附屬品牌，而榮事達(dá)產(chǎn)品更多出現(xiàn)在三、四級(jí)和偏遠(yuǎn)地區(qū)，也一度被外界認(rèn)為是美的刻意“雪藏”。
“5年前我們還賣榮事達(dá)品牌，自美的接手后，榮事達(dá)產(chǎn)品型號(hào)也急劇減少，我們就取消了其產(chǎn)品的代理。”一位成都經(jīng)銷商接受騰訊科技采訪時(shí)表示。
自2011年3月榮事達(dá)集團(tuán)清算關(guān)閉，相關(guān)資產(chǎn)和商標(biāo)轉(zhuǎn)由合肥市國(guó)資控股公司持有后，合肥三洋已開始有意將榮事達(dá)商標(biāo)“奪回”。2011年下半年開始，美的與榮事達(dá)之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已初現(xiàn)端倪。而隨著日本三洋品牌的逐步退市，合肥三洋面臨無法繼續(xù)使用三洋品牌的危險(xiǎn)。合肥三洋也曾有意勸說合肥市國(guó)資委拿回榮事達(dá)品牌。而在當(dāng)時(shí)，美的對(duì)外強(qiáng)烈回應(yīng)“政府沒有發(fā)話，合肥三洋憑什么說要把榮事達(dá)收回？”
進(jìn)入2012年，美的在對(duì)待榮事達(dá)品牌的事件上一直表示沉默。“美的對(duì)這件事早就有心理預(yù)期，我們和美的的談判從去年3、4月份就開始了。”方斌接受騰訊科技采訪時(shí)表示。
由于榮事達(dá)市場(chǎng)份額急劇下滑的，此時(shí)放棄對(duì)美的來說已不會(huì)帶來太大的損失。中怡康最新2月份監(jiān)測(cè)零售量數(shù)據(jù)顯示：榮事達(dá)洗衣機(jī)今年3月市場(chǎng)份額為0.69%，而去年同期的市場(chǎng)份額為1.77%；榮事達(dá)冰箱今年3月的市場(chǎng)份額為0.10%，而去年同期的市場(chǎng)份額為0.17%。
合肥三洋急需擁有自有品牌
沒有自有品牌，更多靠品牌租賃經(jīng)營(yíng)，一直是懸掛在合肥榮事三洋達(dá)頭上的一把劍：其經(jīng)營(yíng)的品牌中，除了帝度外，三洋及榮事達(dá)的品牌都有可能被收回。
即使與三洋的品牌合作長(zhǎng)達(dá)19年，可使用三洋品牌租賃期到2016年底，但三洋品牌的使用權(quán)仍存在不確定性。自合肥榮事達(dá)三洋的二股東三洋電機(jī)被松下收購(gòu)后，松下在2011年底將三洋在日本及東南亞地區(qū)的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)，以1.3億美元的價(jià)格出售給海爾。也同時(shí)影響了原有合肥榮事達(dá)在三洋東南亞的OEM業(yè)務(wù)。
“三洋品牌除中國(guó)之外，其品牌使用權(quán)已歸海爾擁有，在未來不排除海爾獲得三洋在中國(guó)的品牌使用權(quán)。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。
這也加速了合肥榮事達(dá)三洋在自有品牌上的建立。自2011年，合肥榮事達(dá)三洋推出帝度作為與三洋并駕齊驅(qū)的高端品牌后，外界認(rèn)為其已開始有意淡化三洋品牌。
今年年初，合肥榮事達(dá)三洋董事長(zhǎng)金友華曾對(duì)外公開表示，“我們必須扶持自己的品牌。如果將來帝度品牌做得非常成功，沒準(zhǔn)合肥三洋真會(huì)變更成合肥帝度。”
而作為榮事達(dá)老員工的金友華下一步的打算是，在重新獲得榮事達(dá)品牌使用權(quán)后，未來能夠?qū)F(xiàn)在租賃的榮事達(dá)品牌變?yōu)樽约旱挠谰眯云放啤?/P>
