預(yù)裝、刷榜、推廣，為了吸引用戶，App開發(fā)者們幾乎無招不出�？墒�，你有想過，只是換了一個(gè)App名稱，就讓下載量直線上升嗎？在改名“被窩音樂”之 前，“音閱FM”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也并沒有想到會(huì)有如此出人意料的效果，但下載量的確從更名前所積累的7萬用戶，一下子躥升至更名后一個(gè)半月用戶數(shù)達(dá)到30萬。
為App起個(gè)好名字
在改名之前，“音閱FM”對(duì)于這個(gè)App來說，是個(gè)中規(guī)中矩的名稱。因?yàn)橹灰泓c(diǎn)開它，就會(huì)明白，這是一個(gè)將音樂與文字、圖片的閱讀結(jié)合在一起，提供視聽雙重體驗(yàn)的App。但它的缺點(diǎn)也一目了然，即在進(jìn)行口碑傳播和市場(chǎng)推廣的過程中，用戶卻并不容易理解這款A(yù)pp的意圖和使用場(chǎng)景。
同時(shí)，作為“被窩音樂”母公司深圳檸檬�？萍加邢薰綜EO的林海也發(fā)現(xiàn)，用戶使用“音閱FM”有四個(gè)高峰期：早晨7點(diǎn)至9點(diǎn)，中午12點(diǎn)-2點(diǎn)，傍晚6點(diǎn)至晚上8點(diǎn)和夜間10點(diǎn)以后。這讓林海不禁開始設(shè)想，用戶究竟是在什么場(chǎng)景下使用這款A(yù)pp。
“早上離開被窩的上班途中，中午午休時(shí)間，傍晚回家路上和晚上臨睡前。我們的理解是，當(dāng)城市里的白領(lǐng)們?cè)谝惶炀o張的工作節(jié)拍中好不容易找到一小段時(shí)間歇一歇時(shí)，他們會(huì)打開我們的App，讓自己慢下來。這正是我們做這個(gè)App的初衷�！绷趾Ｏ蚰隙加浾哌@樣解釋。
于 是，他和“音閱FM”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王偉就想出了“被窩音樂”這個(gè)聽起來極富場(chǎng)景感的新名稱和“孤單的被窩，用音樂暖床”這一頗具小清新和慢生活意味的Slogan(標(biāo)語)。結(jié)果，新名稱上線僅僅一個(gè)半月，用戶數(shù)就從原先的7萬飆升至30萬，同時(shí)日活躍度也從過去的5%翻番至10%，周活躍度達(dá)到50%。
美是主觀的
王偉向南都記者介紹，因?yàn)椤氨桓C音樂”倡導(dǎo)的是一種慢生活，因此，每一首音樂都與一篇固 定的文字和圖片一一對(duì)應(yīng)。無論用戶是不喜歡這首歌還是不喜歡這篇文字，只要搖一搖手機(jī)或點(diǎn)擊下一篇文字，音樂與文字就會(huì)同時(shí)切換掉。“除非你很喜歡，可以 把這首歌連同文字圖片一起收藏起來，反復(fù)聽和反復(fù)看，否則錯(cuò)過了就是錯(cuò)過了”。
目前，檸檬海公司內(nèi)部有一個(gè)六人的編輯團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)音 樂與文字的收集和對(duì)應(yīng)工作。因?yàn)榱趾：屯鮽ザ际亲鲆魳烦錾�，因此，被窩音樂的編輯團(tuán)隊(duì)主要是根據(jù)音樂來選擇合適搭配的文字。王偉表示，編輯會(huì)先根據(jù)適合聽 這首歌的時(shí)間段(早上、中午還是晚上)、歌曲的曲風(fēng)、適合的心情等三個(gè)維度為歌曲貼上標(biāo)簽，再據(jù)此從網(wǎng)上或是用戶的主動(dòng)投稿中選取合適的文字圖片進(jìn)行搭 配。
按照王偉的說法，“美，是一種主觀的東西”，因此更依賴于人為的劃分和干預(yù)，而并非是機(jī)器可以自動(dòng)完成的。
同 時(shí)，他也向南都記者透露，在下一個(gè)版本的被窩音樂中，會(huì)考慮將音樂和文字圖片進(jìn)行分類，讓用戶自主選擇。另一方面，為了突出“被窩”的概念，還會(huì)新添鎖屏后定時(shí)關(guān)閉App的功能。真正實(shí)現(xiàn)用戶從臨睡前看文字聽音樂到合上眼只聽音樂再到進(jìn)入睡眠音樂停止的完整的使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)。不過，對(duì)于這款A(yù)pp的商業(yè)前景，林海和王偉則表示，并沒有過多的考慮，只透露檸檬海整體會(huì)向著音樂社區(qū)的方向發(fā)展。
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用戶學(xué)習(xí)成本偏高
被窩音樂想要做的方向，我是認(rèn)同的。我們的氧氣音樂也正要準(zhǔn)備做這個(gè)。但在我看來，這個(gè)App對(duì)于普通用戶來說，學(xué)習(xí)成本有點(diǎn)高。我剛打開時(shí)，不知道要去哪 里找內(nèi)容，還不知道去哪里聽音樂。換做普通用戶，很可能就直接放棄了。不過，或許如你所說，這款A(yù)pp才剛剛上線，后續(xù)功能的完善有待在迭代中不斷改進(jìn)。
采寫：南都記者 丁家樂
