“最近新浪打擊力度大，我們跟微博營(yíng)銷(xiāo)公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)。此前，與微博草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)合作獲得轉(zhuǎn)發(fā)推廣是該公司產(chǎn)品推廣的主要渠道之一。 與新浪微博商業(yè)化遲遲難以規(guī)模化不同，微博上的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)早已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。近日有媒體爆出，個(gè)人賬號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”通過(guò)運(yùn)營(yíng)這個(gè)賬號(hào)每年可以獲得150萬(wàn)元以上的收入。而知名電商人士龔文祥也表示，“某行業(yè)專(zhuān)業(yè)新浪微博主一個(gè)人才幾十萬(wàn)粉絲每年靠微博掙純利300萬(wàn)元，我去看了他的微博，這個(gè)說(shuō)法100%靠譜。” 但同樣的事情并沒(méi)有在新浪微博早期的學(xué)習(xí)對(duì)象twitter上發(fā)生。消息稱(chēng)，twitter2012年的營(yíng)收高達(dá)3.5億美元，其中絕大多數(shù)的收入來(lái)自于其廣告體系。而twitter上也不存在這樣大量的草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。 分析人士指出，這是因?yàn)閠witter完善而精準(zhǔn)的廣告系統(tǒng)滿(mǎn)足了企業(yè)的廣告需求，而媒體出身的新浪微博在基于數(shù)據(jù)挖掘的效果廣告上的短缺給了草根賬號(hào)機(jī)會(huì)。即將上線(xiàn)的針對(duì)中小企業(yè)的信息流系統(tǒng)廣告，或?qū)Υ祟?lèi)賬號(hào)造成較大的沖擊。 借新浪短板成長(zhǎng) 關(guān)于微博草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的賺錢(qián)故事，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。諸如“冷笑話(huà)精選”、“微博搞笑排行榜”之類(lèi)的草根大號(hào)，背后都隱藏著一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，操控這些賬號(hào)通過(guò)廣告推廣、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式獲得豐厚收入。每條微博廣告的報(bào)價(jià)從幾百元到一千多元，甚至于數(shù)萬(wàn)元。據(jù)稱(chēng)，2011年僅一個(gè)“微博搞笑排行榜”的年利潤(rùn)便是1500萬(wàn)元。 “在twitter上幾乎看不到廣告，也很少有這樣的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。一些段子類(lèi)賬號(hào)也有，但都沒(méi)有什么廣告色彩。”一位使用twitter多年的大學(xué)教師對(duì)本報(bào)記者表示。 為何類(lèi)twitter的微博上卻滋生了大量草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)？一個(gè)重要原因是twitter有完善的廣告體系，而微博目前還以針對(duì)大企業(yè)的展示廣告為主。 據(jù)悉，twitter上有推廣賬號(hào)、廣告推、推廣話(huà)題等方式提供廣告服務(wù)。其中廣告推由推廣賬戶(hù)發(fā)布，twitter會(huì)根據(jù)對(duì)個(gè)人賬戶(hù)的深度數(shù)據(jù)分析來(lái)把這些廣告打出去。 分析人士指出，基于對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的深度分析，推特只會(huì)給感興趣的個(gè)人用戶(hù)發(fā)送相關(guān)聯(lián)的廣告推。為了能更好地掌握用戶(hù)的口味，twitter 分析以下內(nèi)容：用戶(hù)關(guān)注的人，用戶(hù)發(fā)送的推文內(nèi)容，用戶(hù)參與討論的話(huà)題，用戶(hù)之間的互動(dòng)，用戶(hù)和廣告推之間的互動(dòng)等。越精準(zhǔn)的廣告越吸引用戶(hù)，而不至于遭致反感。 twitter本身提供的廣告平臺(tái)能夠深挖數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性地投放廣告，其效能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于粗放的大號(hào)營(yíng)銷(xiāo)。這使得草根營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)在twitter上沒(méi)有市場(chǎng)。

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