近日，全球權威品牌研究機構——世界品牌實驗室主辦的第十四屆“世界品牌大會”于北京舉行，會上揭曉了2017“中國500最具價值品牌”。在這份融合財務、消費者行為和品牌強度等多層次的監測結果中，圣象作為家居建材行業領袖榮登榜單，深獲業內外一致肯定，以實力印證品牌價值，為行業品牌發展樹立全新優秀范本。

　　 品牌價值是公司占據市場的重要指標，一個有價值的品牌在刺激消費者需求的同時，還具備極強的定價能力，是企業優勢的核心體現。面對當前全球經濟深度調整，市場競爭愈發激烈，國內外公司紛紛使出渾身解數打造品牌全球化，以期通過品牌價值的提升，最終贏得市場。而眾多企業在漫長的探索中，也未能抓住品牌提升的關鍵要素，一直處在向上突破的潛水期。對此，品牌行業資深人士表示，增長型企業品牌價值增長的痛點，最重要的一個原因即是短視，只有不以追求眼前利益和消耗眼前資源為動力，著眼行業整體發展，立足長遠資源消耗的企業，才能建立品牌核心競爭力。

左起：世界品牌實驗室創始人丁海森，圣象集團總裁陳建軍，

世界品牌大會主席 Jean Claude Larreche教授

　　 早在此前，包括世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾、法國歐洲工商管理學院教授瓊·克勞德·拉里齊、英國劍橋大學教授斯蒂芬·埃文斯、牛津大學賽德商學院斯蒂芬·沃格教授等權威學者共同指出，建立品牌全球化的基本和核心價值觀在于“可持續性”問題。所謂品牌價值的可持續，即是打造企業、經濟、環境和社會的共同發展，才能為品牌注入永不衰竭的能量，打造全球化品牌。

　　 作為22年深耕家居建材行業的領航者，圣象從建立初始即秉持“綠色”理念，將其滲透到企業經營的各個層面，逐步沉淀出獨有的經營哲學，成為帶動整個產業可持續發展的風向標。產業上，圣象構建了中國最大的綠色產業鏈，融合創新、智能，遵循“節能、高效”綠色發展，打造從原料、生產到消費的全方位“綠色”。經營上，圣象更是將“綠色”貫穿于內部鍛造，落實在具體的企業經營。如市場方面，圣象提供創新的綠色家居解決方案，全方位滿足顧客需求；競爭上則通過成本、資源優勢，提供高性價比的綠色產品，形成強大競爭力；效益上，通過標準化謀求規模效益、品牌運營建立整合力，尋求整體效益，如此環環相扣，實現品牌價值的穩步提升。

圣象集團總裁陳建軍領取證書

中國500最具價值品牌證書

　　 圣象集團總裁陳建軍表示，立足可持續發展，圣象力求在產品、運營、營銷多方位協同共進，不斷增強圣象品牌的全球影響力。產品上，圣象致力為消費者帶來健康、舒適、品位、關愛的人居體驗。運營上，圣象整合各方優勢資源，通過跨行業、區域等合作，拓寬更大的市場。如今年圣象與中糧置地達成戰略合作以架接商業，進入商業領域，讓地板不光是進入到千家萬戶，也要進入到公共的商業場所；此外還與萬科、金地等眾多知名房地產開發商達成合作，共同打造“綠色住宅、健康家居”，用綠色生產方式推進綠色生活方式。營銷上，圣象針對主力消費群，開展砂板乒乓球、活力操等年輕化營銷活動，用運動活力拉近與年輕消費者的距離，將“活力圣象”的品牌形象深刻地植入消費者的心中，打造引領時代潮流的全球家居品牌。

圣象集團總裁陳建軍在對話環節發言

　　在此次大會的“對話”環節中，陳建軍總裁現場向耶魯大學管理學院資深教授Prof Ravi Dhar (萊維·多爾)詢問，對于實現國際化有什么建議。對此，萊維·多爾給了三個建議：首先對于品牌，第一步要做的就是深入了解當地市場和消費者，盡快完成屬地化；其次，可以與當地品牌聯合，讓當地消費者更快地認識并接納品牌；最后萊維·多爾建議，品牌在國際化的進程中要大膽嘗試，不斷試錯，如若發展遲緩就可能會錯過時間窗口。

　　相關調查表明，隨著消費者教育程度和知識水平的提高，越來越多的消費者更加注重產品和品牌的可持續性，他們對更為環保、節能的產品信心正逐步攀升。中國市場的容量決定了品牌遵循可持續發展的重要性。鑒于此，同時伴隨實現有效益、有質量的增長，協同發展等國家新常態政策的助推，各個行業中的品牌效益將愈加明顯，如圣象一類的企業，其品牌核心優勢和市場地位在未來將更加突顯。