日前，2016（第22屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告在美國(guó)波士頓揭曉。 TCL集團(tuán)品牌價(jià)值765.69億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時(shí)也體現(xiàn)出 TCL實(shí)施轉(zhuǎn)型和國(guó)際化戰(zhàn)略所取得的成就對(duì)品牌價(jià)值的巨大影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)模式突破提供了借鑒。
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，TCL依托“智能+互聯(lián)網(wǎng)”， “產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，致力于中國(guó)先進(jìn)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。借力國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的一系列實(shí)施，TCL在國(guó)際市場(chǎng)的布局與開拓愈加深入。品牌價(jià)值伴隨企業(yè)整體營(yíng)收的提升也有了更高的積累。
TCL品牌價(jià)值765.69億元，居全國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一位
企業(yè)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成效顯著
該研究報(bào)告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，帶來行業(yè)急劇分化。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為充分和徹底的大環(huán)境下，傳統(tǒng)制造企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。TCL、聯(lián)想等中國(guó)知名企業(yè)，敢于實(shí)現(xiàn)顛覆性的突破，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，大膽布局全球化戰(zhàn)略，品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，為中國(guó)制造業(yè)謀得轉(zhuǎn)機(jī)。
據(jù)悉，TCL集團(tuán)在業(yè)內(nèi)率先開啟了針對(duì)企業(yè)自身的變革，自2014年TCL將企業(yè)定位為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)以來，通過“智能+互聯(lián)網(wǎng)”以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品和服務(wù)，在集團(tuán)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型；同時(shí)以“產(chǎn)品+服務(wù)”重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)型。
TCL轉(zhuǎn)型成果在電視業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)得尤為出眾。在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎(jiǎng)，自主研發(fā)的“QUHD量子點(diǎn)電視Q65X1S-CUD”獲得由德國(guó)工商會(huì)(DIHK)和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)。在市場(chǎng)占比上，TCL集團(tuán)2015年LCD電視產(chǎn)品銷量為1784萬臺(tái)，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品銷量達(dá)到752萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.11%，電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)為TCL打開了新的發(fā)展扇面。公開資料顯示，2015年，TCL集團(tuán)服務(wù)業(yè)務(wù)板塊總收入達(dá)到220億元，同比增長(zhǎng)20.4%。截至2016年8月底，通過TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的激活用戶已達(dá)1534.7萬，月內(nèi)日均活躍用戶數(shù)為654.6萬。通過歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶已達(dá)2514.5萬，日均活躍用戶數(shù)934.2萬。游戲應(yīng)用用戶規(guī)模已達(dá)808.3萬，同比增長(zhǎng)169.7%。
布局海外市場(chǎng)，打造世界級(jí)中國(guó)品牌
研究顯示，增強(qiáng)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是百?gòu)?qiáng)品牌取得價(jià)值提升的重要著力點(diǎn)，也是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必由之路。TCL作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的先行者，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已建立起具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌形象。目前全球范圍內(nèi)，TCL現(xiàn)有7萬名員工，23個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，21個(gè)制造基地，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
數(shù)據(jù)表明，2015年TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實(shí)的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。這既得益于TCL多年國(guó)際化發(fā)展的積淀，更與2015年TCL提出的國(guó)際化再出發(fā)戰(zhàn)略布局有至關(guān)重要的作用。2015年TCL制定了雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略：通過“雙+”轉(zhuǎn)型建立新的業(yè)務(wù)能力；通過國(guó)際化完善全球業(yè)務(wù)布局，提升海外市場(chǎng)份額。
根據(jù)IHS Technology最新數(shù)據(jù)及公司數(shù)據(jù)，TCL集團(tuán)2015年共銷售電視1,784萬臺(tái)，位列全球第3；2015年手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到8,355萬臺(tái)，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國(guó)市場(chǎng)五年間實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺(tái)，占據(jù)了美國(guó)彩電市場(chǎng)3%左右的份額。2010年,TCL正式在美國(guó)市場(chǎng)推出TCL品牌彩電，當(dāng)年銷量約為5萬臺(tái)；2014年，進(jìn)入沃爾瑪?shù)昝妫N量增到36萬臺(tái)；2015年，TCL擴(kuò)展與Costco、山姆會(huì)員店等傳統(tǒng)主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺(tái)。
據(jù)悉，未來TCL集團(tuán)將在“三軍聯(lián)動(dòng)（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領(lǐng)先，扎根當(dāng)?shù)?rdquo;的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，鞏固歐美等重點(diǎn)市場(chǎng)，大力加強(qiáng)新興市場(chǎng)的建設(shè)。
順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，TCL率先自我革新，立足于打造全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)，以“創(chuàng)新”為核心驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。同時(shí)，憑借在國(guó)際市場(chǎng)上積淀的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，借力國(guó)家政策，持續(xù)發(fā)力，為中國(guó)企業(yè)提升綜合實(shí)力，增強(qiáng)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力樹立了標(biāo)桿。依托雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略布局，TCL集團(tuán)營(yíng)收屢屢突破，品牌價(jià)值也將隨之走高。
