調(diào)查：我國奢侈品定價全球最高

稅率高+盲目追捧 國內(nèi)奢侈品價格“虛高”

南方日報訊 (記者/歐志葵)“同樣一只LV的SPEEDY30包，在中國內(nèi)地售價為5750元，香港售價為4841元，在法國則只要485歐元，折合人民幣約4000元，中國內(nèi)地奢侈品價格全球最高。”記者昨天從世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》中獲悉，中國內(nèi)地奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品售價卻在全球領(lǐng)先。有專家認(rèn)為，進口高端商品關(guān)稅下調(diào)，才能將高企的價格平抑下來，進而拉動國內(nèi)消費。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國消費者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國故意抬高商品價格。

國內(nèi)境外瘋狂掃貨奢侈品

中國內(nèi)地奢侈品售價領(lǐng)先全球已為許多消費者熟知。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。其中價格差異平均在180%，中國內(nèi)地的名表國內(nèi)外價差達100%~300%，服飾皮具價差在30%，化妝品香水的價差在40%~80%之間。

國內(nèi)高端奢侈品高企的價格，致使眾多國內(nèi)消費者每每趁著出國旅游、探親、商務(wù)等機會在境外瘋狂消費。

記者昨天從世界奢侈品協(xié)會的最新統(tǒng)計中看到，黃金周七天中國人出境消費奢侈品累計約38.5億歐元，其中歐洲消費占63%，北美占25%，港澳臺地區(qū)12%，同比去年黃金周境外奢侈品消費總額增加了14%，若加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務(wù)業(yè)消費，預(yù)計超過60億歐元，“中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。”

定價最高緣于中國消費者追高

事實上，國內(nèi)奢侈品包括高端進口商品售價遠遠高于境外，已為國人詬病，有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)奢侈品價格高企主要原因是稅率高。此前曾有多位經(jīng)濟專家建議，國家應(yīng)降低高端進口商品稅率，以將外流的消費引回國內(nèi)。

記者從一份調(diào)查報告中看到，中國奢侈品的稅率標(biāo)準(zhǔn)相對較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進口商品消費稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費稅，法國也僅收19.6%增值稅。

不過，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品價格在全球市場中定價最高，與稅率的關(guān)系不大，“即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的”。據(jù)其介紹，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。他認(rèn)為，若要奢侈品降價，首先要呼吁中國的消費者冷靜下來，理性消費，才能促使廠商理性定價。