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ZARA等快時尚洋品牌主動自降“身價”

近日,有消費者發現快時尚品牌ZARA今年多款秋季新品的價位有了明顯下調,最大降幅達34%。為了進一步了解情況,記者走訪了杭州多家ZARA門店。

記者發現,新一季ZARA的女裝上衣價位多在199元、299元,部分毛衣外套標價僅為399元,而女裝秋冬外套則在499元左右,部分羽絨服價格在999元左右。在ZARA國大店選購的張小姐告訴記者,類似款的衣服去年和今年價格差了不少,今年標價499元的女裝外套去年售價要699元,而標價699元的男式西裝外套在往年則需要花899元才能到手。

據悉,這是ZARA品牌自六年前進入中國內地市場以來的第一次跌價,最大跌幅在四成左右。

快時尚品牌紛紛降低價位

9月,各大快時尚品牌的新一季秋裝集體上架。ZARA的忠實粉絲發現,新一季產品開始悄然降價,多款新品比往年類似老款低了100元左右。10月4日,網友“張小迪616”就更新微博稱:“感覺ZARA今年是不是降價了呀?”

針對降價說法,消費者多持歡迎態度,“ZARA降價”一詞一時成為了網絡熱詞,網友“改個名讓你們認不出來的軒大人”在得知后就更新微博,稱要組團去搶購。

無獨有偶,時尚品牌優衣庫也步入降價保市之路,9月20日,消費者就看到:優衣庫百余款法蘭絨格子襯衫推出限時特價99元起出售;原價499元的應季羽絨服限時特價399元。對應季熱賣品采取低價促銷的方式對于優衣庫而言,實屬罕見。

服裝品牌凡客誠品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價格從129元、99元降至68元,降價幅度接近50%,覆蓋200個花型系列新品中過半的款型,同樣主打法蘭絨襯衫的另一快時尚品牌也在最近一輪的促銷中,將原價199的法蘭絨襯衫降價至99元,將秋季“甩貨”提前至季中。

H&M回應:未收到調價說明

Talia平時就愛逛H&M和ZARA,最近一次逛完后,她在微博上稱:“價格好像也有下調的趨勢。再看看夏裝的打折,簡直是到了開倉大甩賣的地步,10元一件都有,太夸張。”

除此之外,多位網友都表示H&M、ZARA等品牌有價格下調現象,記者在逛杭州的ZARA門店時,問服務員為何今年一些和往年相同的經典款定價比去年低了,服務員稱:“這個都是由公司來定價的,我們不是特別清楚。“

記者聯系到H&M公關部負責人Amy。她告訴記者:“針對最近有關于媒體聲稱的H&M大量商品調低價格等說法,我們并沒有接到(上級)公司的任何說明。”

自降身價實乃受大環境所迫

對于這些現象,業內人士分析,快時尚品牌主動降價或與匯率因素有關,同時,消費疲軟、部分產品高庫存壓力也是品牌們“降低身價”的主要原因。

據媒體報道,ZARA母公司Inditex今年一季度實現純利潤4.32億歐元,同比增長30%。其銷售額比去年同期增長了15%,達34.2億歐元。不過,這個漂亮數字的產生受益于ZARA在新興市場的開拓及門店的擴張。而在ZARA的老家,歐債危機的影響依舊不減,尤其是西班牙本國經濟的頹勢對ZARA的影響更是明顯。7月,西班牙政府將Inditex集團的增值稅點提高了3%。面對增值稅上漲帶來的成本壓力,Inditex集團表示不會提高產品價格。

此外,競爭對手在中國內地市場擴張頻繁,也可能是ZARA等品牌降低價位的原因。比如,Forever21高調進入中國內地市場,H&M子品牌Monki和COS確定將在中國內地開設門店,Topshop也正以與時尚精品店進行合作的方式探路中國內地市場。

業內分析人士表示,ZARA、優衣庫等外資服裝品牌在中國內地市場的降價,其中當然也有經濟大環境的影響,不過消費者的習慣也是不容忽視的原因。意銳管理顧問有限公司總經理兼高級管理顧問Daniel就在微博中稱:“降價、促銷,這是中國(內地)服裝市場的常態,也是任何品牌必須面對的現實,ZARA、H&M也回避不了。”LKK洛可可設計集團總裁助理、市場總監毛立俊在其微博上稱:“快時尚的品牌永遠都要用促銷這個工具,不因別的,只因消費者的購物習慣。”

已有583500條與ZARA 身價 時尚品牌 女裝外套 Monki相關的微博 參與討論
 

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