騰訊科技 相欣 8月21日?qǐng)?bào)道
昨天，人人網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)這款曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)、俘獲了眾多男女老少的游戲終于走下了歷史舞臺(tái)。今后談到社交網(wǎng)站，可能真的要以“憶往昔”來(lái)開(kāi)頭了。
2009年中國(guó)的社交網(wǎng)站猶如一陣颶風(fēng)刮過(guò)，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等一度改變著人們的生活方式，同學(xué)、朋友之間奔走相告自己的帳號(hào)，社交網(wǎng)站成為人們聯(lián)絡(luò)的重要方式。
只不過(guò)好景不長(zhǎng)，才過(guò)了4年多時(shí)間，一切似乎都變了樣。
今非昔比
如今，我們發(fā)現(xiàn)人人網(wǎng)上曬照片、發(fā)狀態(tài)的總是固定的幾個(gè)人，當(dāng)初的活躍份子們?nèi)缤б话闳汲良帕恕?/p>
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，人人網(wǎng)激活用戶由2012年6月30日的1.62億增至2013年6月30日的1.94億；月獨(dú)立登陸用戶由2012年6月的4,500萬(wàn)增至2013年6月的5,400萬(wàn)，增長(zhǎng)速度緩慢。
人人公司公布的2013年一季度財(cái)報(bào)顯示，人人第一季度凈虧310萬(wàn)美元。而去年全年，人人凈虧7500萬(wàn)美元。
曾經(jīng)沉迷于種菜、偷菜、搶車(chē)位的開(kāi)心網(wǎng)用戶，很有可能已經(jīng)把用戶名和密碼忘在腦后了，只有收件箱里那些停滯在2012年的消息證明“原來(lái)你也來(lái)過(guò)”。
而微信的崛起則讓不少原來(lái)的社交網(wǎng)站用戶“移民”到朋友圈，人們從“刷人人”改成了“刷朋友圈”。
社交憂慮讓人們逃離社交網(wǎng)站
刷屏強(qiáng)迫癥、零回復(fù)抑郁癥、離線恐慌癥，人們或輕或重的被社交憂慮所困擾著，而這種困擾在某種程度上又在反作用讓人們盡量遠(yuǎn)離社交網(wǎng)站。
于是反社交應(yīng)用Hell is Other People出現(xiàn)了。
這款應(yīng)用基于FourSquare，用法是追蹤你所有好友的位置，然后提供避開(kāi)他們的“路線”。
提到社交癮，相信你一定還記得上個(gè)月微信宕機(jī)引發(fā)的“恐慌”。
網(wǎng)友爭(zhēng)相吐槽，“微信壞了，感覺(jué)和世界失去了聯(lián)系”，更有網(wǎng)友抱怨，微信癱瘓讓脾氣變得焦慮暴躁。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安曾對(duì)媒體表示，人們應(yīng)該反思自己對(duì)媒介和信息的依賴，如果一個(gè)人被禁止使用社交網(wǎng)絡(luò)一個(gè)星期，就會(huì)意識(shí)到自己太過(guò)于依賴它們，或者說(shuō)它們擠占了生活中太多時(shí)間。
而當(dāng)社交憂慮作為醫(yī)學(xué)上的一種病癥出現(xiàn)時(shí)，人們對(duì)它的關(guān)注度自然會(huì)提高。
半路殺出的移動(dòng)社交應(yīng)用
社交網(wǎng)站一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，它像個(gè)遲暮的老人，看著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交新秀們紛至沓來(lái)。
像微信、陌陌這些眾所周知的社交應(yīng)用就不必提了，就連街旁、墨跡天氣等工具類應(yīng)用也知道要融合社交元素。
而且隨著智能手機(jī)的普及和國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，移動(dòng)社交既包涵了社交的互動(dòng)性，同時(shí)又具備移動(dòng)終端的靈活和多樣性，在傳播的即時(shí)性和便捷程度上也更勝一籌。
于是乎，這些移動(dòng)社交應(yīng)用迅速取代了傳統(tǒng)社交網(wǎng)站，成為了用戶的新寵。
社交集中化 強(qiáng)關(guān)系優(yōu)于弱關(guān)系
在生活、工作的壓力下，人們變得越來(lái)越懶，交流欲望極度匱乏，交流內(nèi)容也變得更加空洞無(wú)趣。
有限的時(shí)間里，用戶不可能將所有社交平臺(tái)都用個(gè)遍，更不想在不同的社交平臺(tái)上看到某位好友發(fā)布的同一句牢騷。
此外，人們?cè)诰W(wǎng)上的行為分散度越來(lái)越高，比如專注于購(gòu)物、查看新聞、收聽(tīng)音樂(lè)等，而社交平臺(tái)顯然不能完全實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的效果。
可見(jiàn)，哪個(gè)平臺(tái)最方便，哪個(gè)就更有留住用戶的優(yōu)勢(shì)——這個(gè)道理很簡(jiǎn)單。
于是，當(dāng)人們疲于在“弱關(guān)系”的社交網(wǎng)站上費(fèi)盡心思表演，飽受負(fù)能量事件傳播的摧殘，被各種軟硬廣告搞的身心俱疲后，“強(qiáng)關(guān)系”的朋友圈成為了更能吸引用戶的平臺(tái)。
就連人人公司董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟(微博)也曾對(duì)媒體表示，微信是人人最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
如此看來(lái)，對(duì)于社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是時(shí)候做做減法了。
