3月22日，虎牙直播在和平精英品類正式開放“直播間掉寶”互動(dòng)功能。作為一種全新的沉浸式直播互動(dòng)玩法，該模式融合了游戲與直播數(shù)據(jù)，當(dāng)游戲內(nèi)“主播吃雞”“擊殺”或直播間內(nèi)“彈幕爆炸”“禮物飆升”，均可實(shí)時(shí)觸發(fā)廠商為觀眾們準(zhǔn)備的游戲?qū)�屬道具。這在提升粉絲沉浸式直播體驗(yàn)的同時(shí)，也為游戲宣發(fā)帶來了新的路徑。

與此同時(shí)，虎牙直播互動(dòng)開放平臺(tái)也正式上線。該平臺(tái)將為游戲廠商、工作室，帶來一系列定制的游戲直播互動(dòng)新玩法，包括直播互通游戲、直播間掉寶、直播帶貨、一鍵開黑、一鍵開播、游戲信息面板、主播撞車七大核心開放能力，在提升直播平臺(tái)對(duì)游戲廠商、用戶、主播的粘性與吸引力同時(shí)，塑造了新的游戲運(yùn)營(yíng)鏈路，提升了平臺(tái)多元化營(yíng)收能力。

“直播間掉寶”上線七天 助力和平精英高效拉新回流

此次“直播間掉寶”上線將持續(xù)七天，基于直播平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣，且結(jié)合平臺(tái)一線主播參與，可以在更廣泛的游戲人群中幫助和平精英，取得有效曝光與高效拉新回流。虎牙直播啟用了不求人、鯊魚、晚玉等10位和平精英頭部主播進(jìn)行“代言”，只要在這些主播直播間觀看必得游戲金幣，在主播吃雞、粉絲助力主播禮物數(shù)飆升或彈幕爆炸時(shí)，都會(huì)觸發(fā)特殊掉寶。

據(jù)悉，“直播間掉寶”上線3天，便有約300萬用戶參與到開寶箱的隊(duì)列中。通過這一玩法，直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲廠商、粉絲、主播的三向賦能。以專屬道具為樞紐，和平精英獲得了精準(zhǔn)觸達(dá)，也提升了品牌影響力；直播粉絲與游戲玩家在更沉浸的直播享受中，獲得了實(shí)在的福利；主播則獲得了一輪持續(xù)的流量注入，直播間用戶活躍度迎來高峰。

作為新型直播互動(dòng)玩法，首次上線便是與和平精英這種國(guó)民級(jí)手游合作，體現(xiàn)了“直播間掉寶”玩法的成熟度。虎牙公司直播產(chǎn)品部總經(jīng)理曾星表示：直播間掉寶等玩法將會(huì)是新游發(fā)行，老游召回的有效工具，與直播互動(dòng)無縫連接，讓用戶自然接受游戲安利。與此同時(shí)，虎牙直播會(huì)為游戲定制UI，貫穿用戶在平臺(tái)的全路徑，通過直播間內(nèi)活動(dòng)提醒、掉寶獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取提醒、個(gè)人中心、游戲列表標(biāo)簽等，讓合作品牌全面觸達(dá)用戶。

虎牙直播互動(dòng)開放平臺(tái)上線 打造游戲-直播新型互動(dòng)模式

除“直播間掉寶”外，虎牙直播正在以產(chǎn)品化方式集合打造平臺(tái)與游戲聯(lián)動(dòng)的新模式，并上線直播互動(dòng)開放平臺(tái)。通過開放平臺(tái)提供的七大核心開放能力，游戲廠商可以獲得完善的小程序開發(fā)能力和AI能力配套，快速實(shí)現(xiàn)各種游戲加直播的互動(dòng)玩法，提升游戲?qū)ν婕业奈�引力�?/p>

在曾星看來，游戲宣發(fā)的痛點(diǎn)是如何解決生硬的內(nèi)容植入，而上述開放能力，則是從用戶真實(shí)的觀看需求出發(fā)，將游戲宣發(fā)融入了用戶的直播互動(dòng)行為，甚至能衍生更多有趣的直播內(nèi)容。

據(jù)了解，在七大能力中，“直播互通游戲”是通過直播觀眾發(fā)送彈幕和打賞贈(zèng)禮，來影響游戲內(nèi)事件，目前已與《妄想山海》試點(diǎn)合作。“直播帶貨”則是通過活動(dòng)和主播聯(lián)動(dòng)，對(duì)游戲的虛擬道具、貨幣等進(jìn)行直播帶貨，虎牙直播已于3月23日上線熱門手游《CFM》的直播帶貨活動(dòng)。廠商、工作室可通過開放平臺(tái)，自主性設(shè)定道具并即刻預(yù)覽，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)追蹤品效。

直播互動(dòng)開放平臺(tái)

直播端“一鍵開黑”與游戲端“一鍵開播”功能，將讓“看+玩”融為一體，實(shí)現(xiàn)用戶與主播身份的無縫切換，縮短了從觀看直播到打開游戲的路徑，也為新游主播池的蓄水與更多P/UGC 內(nèi)容的產(chǎn)出提供了空間。

“游戲信息面板”與“主播撞車”功能則與虎牙直播游戲用戶畫像、電競(jìng)社區(qū)氛圍精準(zhǔn)匹配。通過這兩個(gè)功能，用戶可在直播中實(shí)時(shí)查看游戲數(shù)據(jù)，針對(duì)同一局游戲內(nèi)的虎牙主播開啟分屏模式同時(shí)觀看，進(jìn)一步提升了用戶觀看體驗(yàn)，增加了直播內(nèi)容趣味性。

反向賦能游戲版權(quán)方 虎牙直播創(chuàng)造用戶、營(yíng)收“新增機(jī)遇”

在今年年初，虎牙公司CEO董榮杰曾表示：直播的創(chuàng)新方向是要去找尋彈幕之外更適合直播的交互方式，虎牙直播也將把游戲開發(fā)、發(fā)行、直播更好地結(jié)合。

此次產(chǎn)品能力升級(jí)是一種對(duì)游戲聯(lián)運(yùn)、直播互動(dòng)的綜合實(shí)踐，游戲直播平臺(tái)的互動(dòng)能力也將進(jìn)一步提升。平臺(tái)對(duì)游戲版權(quán)方的反向賦能，將全鏈路提升老游戲用戶生命周期，虎牙直播也會(huì)被打造成新游發(fā)行的重要陣地。

近期發(fā)布的虎牙公司2020全年財(cái)報(bào)顯示，虎牙公司年?duì)I收首次突破百億元，同比增長(zhǎng)30.3%，連續(xù)十三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，用戶月活達(dá)到1.785億的新高，并呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通過此次產(chǎn)品升級(jí)，利用用戶的“游戲-直播”互動(dòng)行為，虎牙直播將把平臺(tái)、廠商、主播深度綁定，獲得更多元的電商、廣告收入；更多有趣的互動(dòng)玩法與有意義的內(nèi)容產(chǎn)出，也將成為平臺(tái)用戶增長(zhǎng)新的突破點(diǎn)。