在國(guó)際品牌本土化和本土品牌國(guó)際化進(jìn)程并行的當(dāng)下，市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)行為一直處于動(dòng)態(tài)變化中。對(duì)品牌來說，如何更好地定義自身價(jià)值并根據(jù)不同市場(chǎng)的差異作出調(diào)整，與消費(fèi)者建立情感連接并傳遞價(jià)值感則變得尤為重要。而暢銷全球56個(gè)國(guó)家與地區(qū)的蔻斯汀，一直致力于以匠心鉆研真鮮花護(hù)理，打造最好的產(chǎn)品來服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。自2012年回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，蔻斯汀便在短短幾年內(nèi)迅速占領(lǐng)渠道份額，成為國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)的佼佼者。

　　2020年對(duì)于蔻斯汀來說更是突飛猛進(jìn)的一年，10月23日，品牌旗下以韓國(guó)研發(fā)、韓國(guó)配方、韓國(guó)生產(chǎn)、韓國(guó)進(jìn)口的沐浴露產(chǎn)品登陸天貓國(guó)際，正式面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如今的蔻斯汀身具雙重優(yōu)勢(shì)——比國(guó)際品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，比本土品牌擁有更領(lǐng)先的國(guó)際團(tuán)隊(duì)與技術(shù)、配方。

　　首個(gè)入駐天貓國(guó)際的

　　國(guó)內(nèi)洗護(hù)品牌

　　在此之前，蔻斯汀已遠(yuǎn)銷全球56個(gè)國(guó)家及地區(qū)，成功進(jìn)入日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞等市場(chǎng)，海外網(wǎng)點(diǎn)突破1萬個(gè)。花瓣沐浴露至今累計(jì)銷售1億多瓶，同時(shí)，它也是韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的花瓣沐浴露。截至目前，蔻斯汀在韓國(guó)已實(shí)現(xiàn)了線上、線下渠道全覆蓋，入駐了OliveYoung、lalavla、現(xiàn)代百貨等多家韓國(guó)知名連鎖，并廣受韓國(guó)消費(fèi)者喜愛。　　

　　此次入駐天貓國(guó)際，蔻斯汀率先布局自家明星產(chǎn)品和爆品品類。目前，蔻斯汀海外旗艦店銷售涵蓋的品類主要以韓國(guó)生產(chǎn)線生產(chǎn)的身體系列為主，包括明星產(chǎn)品花瓣沐浴露和身體乳。據(jù)了解，蔻斯汀還將根據(jù)韓國(guó)生產(chǎn)線及專門研發(fā)的韓國(guó)配方，針對(duì)性地推出韓國(guó)限定款產(chǎn)品。

　　蔻斯汀之所以選擇在韓國(guó)開設(shè)生產(chǎn)線，與韓國(guó)化妝品行業(yè)擁有良好的文化優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)分不開。早些年，韓國(guó)影視、娛樂文化的傳播導(dǎo)致韓流在中國(guó)盛行，為韓國(guó)化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的氛圍，而今，來自韓國(guó)上游的大型美妝代工企業(yè)已成為全球化妝品品牌的代工廠，擁有洗護(hù)行業(yè)頂尖的技術(shù)和人才，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計(jì)等方面都有成熟經(jīng)驗(yàn)。

　　除此之外，韓國(guó)化妝品品牌大多主打“自然、健康”的特質(zhì)，并且不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品，贏得了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)較高的認(rèn)知與依賴。基于此，蔻斯汀斥資與韓國(guó)工廠合作，采用韓國(guó)GS Cosmetic頂尖技術(shù)，利用韓國(guó)工廠高精尖的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)線以及生產(chǎn)車間的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)秉承著甄選天然真鮮花原料的原則，匠心打造產(chǎn)品，創(chuàng)新洗護(hù)理念。

　　嚴(yán)苛選品標(biāo)準(zhǔn)力證產(chǎn)品高品質(zhì)

　　由韓國(guó)高新生產(chǎn)線生產(chǎn)，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌力是蔻斯汀得以入駐天貓國(guó)際的重要因素。在10月16日的2020天貓國(guó)際進(jìn)口趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼表示，在跨境電商渠道，天貓國(guó)際的市場(chǎng)占比已連續(xù)7年位列第一，而在過去的一年里，有超過500個(gè)美妝新品牌入駐天貓國(guó)際。不難看出，天貓國(guó)際是消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的重要平臺(tái)，對(duì)進(jìn)口洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域的新品牌具有強(qiáng)大孵化能力，對(duì)全球美妝新趨勢(shì)起著引領(lǐng)作用。

　　強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引得眾多海外品牌紛紛想要加速入駐。為了保證平臺(tái)能夠提供質(zhì)優(yōu)品正的產(chǎn)品，天貓國(guó)際在選品時(shí)會(huì)層層把關(guān)，從品牌資質(zhì)篩選到抽檢模式都有自成體系的一套標(biāo)準(zhǔn)，以最大程度地保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　在如此嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)下，作為首款在韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好并且熱銷海外多國(guó)的花瓣沐浴露，蔻斯汀以強(qiáng)大的品牌力獲得天貓國(guó)際認(rèn)可。為了大力拓展洗護(hù)產(chǎn)品規(guī)模，天貓國(guó)際邀請(qǐng)蔻斯汀入駐平臺(tái)并為其提供快速入駐通道，使蔻斯汀享有國(guó)際一線大牌的待遇。

　　對(duì)此，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，進(jìn)口品的品質(zhì)是有保障的，入駐天貓國(guó)際對(duì)品牌提升用戶信任度有一定價(jià)值。

　　踩在需求痛點(diǎn)上布局

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019—2020全球新消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展研究報(bào)告》，目前約四分之一的電商用戶為95后，加上開始上大學(xué)的00后，網(wǎng)購用戶群體年輕化趨勢(shì)明顯。在消費(fèi)方面，95后更加注重生活品質(zhì)、健康和消費(fèi)體驗(yàn)，追求品牌個(gè)性化。

　　在爆發(fā)空間巨大的潛力市場(chǎng)，蔻斯汀正是能滿足此消費(fèi)趨勢(shì)的個(gè)性化、有質(zhì)感的主流產(chǎn)品。作為真鮮花護(hù)理鼻祖，蔻斯汀18年來專注真鮮花，聚焦真鮮花領(lǐng)域的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)的鮮花可觀可聞、可觸可感，與相關(guān)競(jìng)品之間拉開了一定距離。

　　布局全球市場(chǎng)，蔻斯汀在中高端身體護(hù)理領(lǐng)域積累了極高的口碑。近幾年，蔻斯汀已成為了小紅書、抖音、INS等社交媒體上的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。高品質(zhì)、高顏值和自帶社交屬性的產(chǎn)品成就了蔻斯汀的高品牌力。后期緊密圍繞品牌、產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者需求的億量級(jí)社交媒體營(yíng)銷，更是使蔻斯汀夯實(shí)了“真鮮花之王”的知名度，成為國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌中遙遙領(lǐng)先的那一個(gè)。

　　如今，手握韓國(guó)頂尖技術(shù)的生產(chǎn)線和有口皆碑的品牌力，蔻斯汀攜手天貓國(guó)際將更好的服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，提供更多暢銷海外的蔻斯汀產(chǎn)品，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擁有更多的選擇。入駐天貓國(guó)際的蔻斯汀，將不斷推陳出新、用匠心打造出符合時(shí)代特征、契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，推動(dòng)國(guó)內(nèi)洗護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)的品質(zhì)化、高端化、國(guó)際化升級(jí)。