借道法國(guó)注冊(cè)公司，再以“回馬槍”殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？
核心提示：
是什么原因?qū)е?ldquo;假洋品牌”屢打不絕？他們又是通過(guò)什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？從今日起，本報(bào)將推出系列報(bào)道，對(duì)這一現(xiàn)象及其背后的利益鏈條進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，試圖讓我們的讀者和消費(fèi)者了解其中的內(nèi)幕，從而對(duì)自己的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的指引作用。
編者按
2006年，央視的“3·15晚會(huì)”曾曝光號(hào)稱源自德國(guó)的歐典地板涉嫌欺詐消費(fèi)者；時(shí)隔兩年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》又曾獨(dú)家揭秘自稱有著日本血統(tǒng)的“丸美”化妝品實(shí)際上僅僅是披著日貨馬甲的消息。然而類似的事件并未須臾消失，一個(gè)又一個(gè)“歐典”和“丸美”仍在前赴后繼，不停地上演著欺騙消費(fèi)者的鬧劇。
是什么原因?qū)е?ldquo;假洋品牌”屢打不絕？他們又是通過(guò)什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？從今日起，本報(bào)將推出系列報(bào)道，對(duì)這一現(xiàn)象及其背后的利益鏈條進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，試圖讓我們的讀者和消費(fèi)者了解其中的內(nèi)幕，從而對(duì)自己的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的指引作用。
每經(jīng)記者 曹晟源 王文嫣 發(fā)自上海
上市公司羅萊家紡也賣(mài)“山寨洋品牌”？“3·15”僅過(guò)去半個(gè)月，一名自稱“家紡設(shè)計(jì)師”的人士近日卻爆出一個(gè)驚人內(nèi)幕——“羅萊家紡下屬品牌、號(hào)稱20世紀(jì)最有代表性之一的法國(guó)時(shí)尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設(shè)計(jì)幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國(guó)品牌的設(shè)計(jì)……此品牌乃羅萊家紡自己下的‘蛋’。”
而在此前，羅萊家紡曾在招股說(shuō)明書(shū)中稱，“SAINTMARC尚瑪可”是法國(guó)品牌，誕生于法國(guó)巴黎，以設(shè)計(jì)前衛(wèi)、用色大膽而著稱。兩個(gè)結(jié)論截然相反，這究竟意味著羅萊家紡是遭人“陷害”？還是確如爆料所指，尚瑪可是一個(gè) “山寨洋品牌”？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)此展開(kāi)了深入調(diào)查。
尚瑪可的“法國(guó)血統(tǒng)”
上海尚瑪可家居用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱上海尚瑪可)是上市公司羅萊家紡的控股子公司。登錄這家公司的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的描述：“上世紀(jì)90年代的歐洲，在藝術(shù)領(lǐng)域誕生了一批優(yōu)秀而顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師。尚·伊夫、卡爾·維可、蘇菲·瑪麗是其中最富魅力的傳奇人物，以精簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)、大膽的色彩運(yùn)用聞名于世。1993年，三人在法國(guó)埃菲爾鐵塔下共同設(shè)立了時(shí)尚工作室，并注冊(cè)了核心品牌——SaintMarc(尚瑪可)。”宣傳資料無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著消費(fèi)者，尚瑪可擁有著來(lái)源于法國(guó)的“高貴血統(tǒng)”。
那么該品牌在消費(fèi)者的眼中又是什么樣的狀況呢？記者以消費(fèi)者身份，來(lái)到上海某百貨公司的家紡用品柜臺(tái)，看到羅萊以及對(duì)外宣傳授權(quán)代理的法國(guó)時(shí)尚品牌尚瑪可在商場(chǎng)中均設(shè)有專柜。一番觀察下來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)尚瑪可針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者基本上都是中高端人群，一般產(chǎn)品的價(jià)格在500到上千元不等，即使一條毛巾也要50多元。
在尚瑪可柜臺(tái)前，正在選購(gòu)家紡用品的馬女士向記者表示：“這個(gè)(尚瑪可)是法國(guó)的牌子，和羅萊家紡齊名的，我一直都在買(mǎi)這個(gè)牌子的用品。”柜臺(tái)售貨員也告訴記者，尚瑪可和羅萊都是同一生產(chǎn)商制造的產(chǎn)品，只是尚瑪可是法國(guó)公司授權(quán)的名牌，兩個(gè)品牌主要在花色式樣上有所差別。記者隨后翻閱柜臺(tái)上陳列的多本樣品目錄，發(fā)現(xiàn)尚瑪可的平面模特都是西方人，每個(gè)系列所起的名稱也頗為洋氣。
這個(gè)有著不錯(cuò)口碑的家紡用品當(dāng)真如網(wǎng)友舉報(bào)所稱只是一個(gè)“假洋品牌”？記者在搜索引擎中輸入尚瑪可的中文及英文名稱，發(fā)現(xiàn)所有介紹均指向它是羅萊家紡代理的法國(guó)時(shí)尚品牌。大量的加盟招商網(wǎng)頁(yè)以及紡織專業(yè)網(wǎng)站上，對(duì)于尚瑪可名牌的介紹基本都提到：羅萊公司在2004年底正式獲得尚瑪可的授權(quán)，成為其全球代理商。羅萊家紡還曾對(duì)外表示，旗下的銷(xiāo)售公司和控股子公司上海尚瑪可獲得授權(quán)獨(dú)占使用尚瑪可商標(biāo)。
由此看來(lái)，在中國(guó)銷(xiāo)售的尚瑪可產(chǎn)品的確是一個(gè)“洋品牌”，但這個(gè)品牌是真正的“洋品牌”嗎？
誰(shuí)是真正的商標(biāo)注冊(cè)主體？
尚瑪可到底是不是洋品牌？還是如網(wǎng)友質(zhì)疑，只是一個(gè)套著洋品牌馬甲的國(guó)貨？帶著這些疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者開(kāi)始尋找蛛絲馬跡，并在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中找到了些許痕跡。
最引人注意的還是尚瑪可的注冊(cè)主體之變。點(diǎn)開(kāi)尚瑪可的官方網(wǎng)站，介紹信息中描述尚瑪可是由3個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師于1993年創(chuàng)立于法國(guó)。而在羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中，尚瑪可的傳承描述則更加清晰——“SAINTMARC尚瑪可品牌的授權(quán)商是一個(gè)名為SP-5國(guó)際進(jìn)出口公司(以下簡(jiǎn)稱SP-5公司)的企業(yè)，該公司于2004年4月16日在巴黎申請(qǐng)注冊(cè)‘SAINTMARC尚瑪可’商標(biāo)，并于2004年6月在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)‘SAINTMARC尚瑪可’商標(biāo)，2008年2月7日取得該商標(biāo)。”在羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中還提到，尚瑪可國(guó)內(nèi)商標(biāo)已于2008年2月21日經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓給上海尚瑪可。
以上僅僅是羅萊家紡方面給出的信息，但在登錄商標(biāo)注冊(cè)處去查看申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況時(shí)，記者卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的地方——在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標(biāo)是由上海尚瑪可申請(qǐng)注冊(cè)的，其申請(qǐng)的日期為2004年6月30日，而這個(gè)商標(biāo)真正注冊(cè)成功則到了2008年2月7日。上述信息可以清楚認(rèn)定，是上海尚瑪可在2004年向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)撈放疲乙膊淮嬖谵D(zhuǎn)讓一說(shuō)。
從上述兩份資料中可以看出，尚瑪可在中國(guó)申請(qǐng)并取得商標(biāo)的日期基本一致，但有意思的是，商標(biāo)申請(qǐng)主體已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，從上海尚瑪可搖身一變成為了在法國(guó)巴黎注冊(cè)成立的SP-5公司。
更讓人感到困惑的是：尚瑪可還不僅僅存在于上海，當(dāng)羅萊家紡的法定代表人薛偉成在上海尚瑪可申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的同時(shí)，在南通也成立了一家尚瑪可公司。羅萊家紡在一份公開(kāi)材料中提到薛偉成投資控股公司的情況，有意思的是薛在2004年11月就和一個(gè)神秘的法籍自然人彭榮欽共同出資成立了南通尚瑪可家用紡織品有限公司。巧合的是，同一時(shí)間段遠(yuǎn)在法國(guó)的SP-5公司也趕到中國(guó)，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了 “SAINTMARC尚瑪可”商標(biāo)，神秘的法籍股東也不免讓人將其和SP-5公司聯(lián)系在一起。
法國(guó)品牌在本土沒(méi)有開(kāi)店？
截至發(fā)稿時(shí)止，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》特約記者在巴黎尋覓數(shù)日，始終未見(jiàn)尚瑪可專賣(mài)店的身影。
假設(shè)尚瑪可的法國(guó)身份沒(méi)有問(wèn)題，但作為一個(gè)法國(guó)品牌，尚瑪可的宣傳廣告和商標(biāo)使用權(quán)都顯得非常怪異。所有關(guān)于尚瑪可的宣傳資料都顯示該品牌來(lái)自法國(guó)，但在描述其發(fā)展情況時(shí)，卻并沒(méi)有介紹包括法國(guó)在內(nèi)的歐洲國(guó)家。比如在尚瑪可的官網(wǎng)上，公布了其在中國(guó)、新加坡等地的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)信息，但并沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)法國(guó)方面的銷(xiāo)售連鎖店或鏈接信息。
在一份宣傳廣告中，尚瑪可宣稱在歐洲擁有上百家專賣(mài)店，業(yè)務(wù)遍及23國(guó)。但在尚瑪可的官方網(wǎng)站中，卻并未提到公司在全球的發(fā)展情況，可以看到的僅僅是尚瑪可在亞洲的發(fā)展情況。一家從法國(guó)發(fā)跡的時(shí)尚家紡品牌，不僅沒(méi)有歐洲的發(fā)展?fàn)顩r，連法國(guó)本土店面的信息也難以查到，這不禁讓人對(duì)其法國(guó)身份產(chǎn)生疑問(wèn)。
另外，商標(biāo)許可費(fèi)的豁免也讓人頗為疑惑。羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中明確提到，“由于‘羅萊’品牌在中國(guó)的影響力，為了尚瑪可品牌在中國(guó)的拓展，羅萊家紡旗下的銷(xiāo)售公司和上海尚瑪可使用尚瑪可商標(biāo)不需支付授權(quán)費(fèi)用。但分析人士卻表示，作為一個(gè)國(guó)際品牌，收入中的很大一部分靠的就是品牌的授權(quán)費(fèi)用，以這樣的理由免除授權(quán)費(fèi)用似乎不是一個(gè)正常的商業(yè)理念。
“其實(shí)這種‘洋品牌’的情況在浙江、福建一帶的家紡企業(yè)非常普遍。”一位經(jīng)常來(lái)往于法國(guó)和中國(guó)的時(shí)裝家紡業(yè)專業(yè)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，一家國(guó)內(nèi)的公司在經(jīng)過(guò)幾番騰挪之后，可以輕易獲得“外國(guó)血統(tǒng)”。
“方法很簡(jiǎn)單，首先要在法國(guó)注冊(cè)一家公司，然后以這家公司名義在當(dāng)?shù)刈?cè)一個(gè)商標(biāo)，接著再用這家在法國(guó)的公司到中國(guó)來(lái)重新注冊(cè)這個(gè)國(guó)外商標(biāo)，最后再擬一份授權(quán)報(bào)告，說(shuō)明是這家法國(guó)公司委托中國(guó)公司在中國(guó)進(jìn)行獨(dú)家授權(quán)或代理。”該人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)采用這一方法也是為了迎合部分消費(fèi)者 “崇洋”的消費(fèi)心態(tài)。
但對(duì)羅萊家紡來(lái)說(shuō)，實(shí)際上在國(guó)內(nèi)已經(jīng)處于家紡領(lǐng)頭羊的地位，品牌也已運(yùn)作得比較成功，為何還要讓公司引進(jìn)類似尚瑪可這樣的所謂國(guó)際品牌呢？該專業(yè)人士坦言：“公司最終目的是賺錢(qián)，實(shí)際上企業(yè)的利潤(rùn)通過(guò)這一手法是比較容易賺取的，這一來(lái)便于包裝，而且推廣成本也相對(duì)較低。”
上市公司回應(yīng)：了解后作答
記者隨后就相關(guān)問(wèn)題致電尚瑪可的亞洲獨(dú)家代理商羅萊家紡，公司董秘吳獻(xiàn)忠在接受記者采訪時(shí)這樣解釋：“(尚瑪可)原來(lái)是法國(guó)的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是我們自己的了，相當(dāng)于我們已經(jīng)買(mǎi)下來(lái)了。”吳同時(shí)透露：“這一品牌目前在國(guó)外沒(méi)有什么銷(xiāo)售了。”
不過(guò)對(duì)于更詳細(xì)的情況，吳獻(xiàn)忠表示已記不清楚，“對(duì)于具體的情況并不了解，還需要了解之后才能作答。”
新聞鏈接
羅萊家紡2009年凈利潤(rùn)增35%
每經(jīng)記者 楊可瞻
30日，羅萊家紡公布了2009年年報(bào)。公告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)34.77%；營(yíng)業(yè)總收入11.45億元，同比升24.43%；利潤(rùn)總額1.97億元，同比升40.24%；每股收益1.33元，每股凈資產(chǎn)9.51元。公司表示，2009年擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7元，不送紅股也不進(jìn)行資本公積金轉(zhuǎn)增股本。
據(jù)年報(bào)披露，羅萊家紡第一大流通股東已易主為東方證券，其持股量為200萬(wàn)股。而截至去年9月30日，公司第一大流通股東還是全國(guó)社保基金一零二組合。引人關(guān)注的是，東方證券曾于去年11月16日出具過(guò)研報(bào)，其中預(yù)計(jì)公司2009~2011年盈利增速分別為30%、35%和29%，同時(shí)首次給予“增持”評(píng)級(jí)。
就未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，羅萊家紡表示將適時(shí)地進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的兼并收購(gòu)，選擇一些在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面有一定特色的企業(yè)為收購(gòu)對(duì)象。