廣州地區(qū)的高檔仿真飾品店。部分曾多年聲稱不做當(dāng)季促銷的品牌，而今7折、5折活動(dòng)種類繁多，折扣幅度巨大。 高檔飾品不景氣 近期5折促銷多 但本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分品牌毛利仍達(dá)60% 零售業(yè)增速放緩，高檔飾品業(yè)也陷入低迷。隨著春節(jié)臨近，商場(chǎng)里高檔飾品也放下身段大做
高檔飾品不景氣 近期5折促銷多 但本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分品牌毛利仍達(dá)60%
零售業(yè)增速放緩，高檔飾品業(yè)也陷入低迷。隨著春節(jié)臨近，商場(chǎng)里高檔飾品也放下身段大做促銷。記者了解到，知名仿真飾品品牌“施華洛世奇”今年在廣州的新年促銷期長(zhǎng)度比往年拉長(zhǎng)了兩倍，而其價(jià)格近年來卻與往年沒有太大差異。業(yè)內(nèi)人士稱，2012年四季度至今，廣東高端飾品行業(yè)的銷售額同比回落了15%~20%。不過，即便如此，該類高檔仿真飾品仍然堪稱“暴利”。記者調(diào)查了解到，該類產(chǎn)品毛利率可高達(dá)80%，即使是打了5折，老百姓也沒有得到太大的實(shí)惠。
文/記者井楠、程詩(shī)
圖/記者王維宣
市場(chǎng)：部分品牌促銷時(shí)間拉長(zhǎng)
記者了解到，今年施華洛世奇在廣州5~7折的促銷雖然折扣力度與往年相當(dāng)，但時(shí)間明顯變長(zhǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，廣州天河城等地的“雅天妮”飾品近日也是頻繁降價(jià)，該牌子曾多年聲稱不做當(dāng)季促銷，而今7折、5折活動(dòng)種類繁多，折扣幅度巨大。更不要說伊泰蓮娜、SIDI這些知名度沒有那么高端的首飾品牌，商場(chǎng)每次舉辦促銷活動(dòng)他們都會(huì)積極參加，“5折”成為慣常銷售水平；如果哪天商場(chǎng)剛好沒有活動(dòng)，柜臺(tái)前就會(huì)門可羅雀，值班柜臺(tái)人員常常以“內(nèi)部折扣”攬客。而在廣州王府井、天河城等地，高檔首飾的甩賣活動(dòng)延綿不斷，幾百元的原價(jià)，被幾十元成堆處理。
數(shù)據(jù)：廣東高端飾品
銷售額同比降15%~20%
記者從珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)了解到：2012年開始，珠寶首飾業(yè)進(jìn)入了5年不遇的蕭條期，至今仍在筑底階段。
在此之中，首飾行業(yè)的窘境尤勝珠寶行業(yè)，因?yàn)轸浯洹€@石的原料石還值錢，持貨過冬未嘗不可，而首飾行業(yè)的原材料都是仿真寶石，根本不值錢，沒有多少老板有能力、有信心“熬過寒冬”。
記者從行業(yè)協(xié)會(huì)了解到的數(shù)據(jù)是：2012年四季度至今，廣東高端飾品行業(yè)的銷售額同比回落了15%~20%；在此之中，部分知名品牌的銷售額跳水了不止一半，增速大幅放緩，由2010~2011年的10%以上的增幅降低到不及5%。
在廣州市內(nèi)，記者走訪了幾家商場(chǎng)的同一高檔首飾柜臺(tái)，其柜臺(tái)銷售人員婉轉(zhuǎn)地表示：較之2011年年末，2012年年末至今的人氣確實(shí)不旺；單人購(gòu)買量、日銷售額都有所回落，單價(jià)超過500元的首飾特別難賣；商場(chǎng)搞了幾次促銷活動(dòng)，抄底的人數(shù)也不如從前那么多。
售價(jià)對(duì)比：
類似款式內(nèi)地價(jià)格比歐美地區(qū)高一倍
曾經(jīng)對(duì)“施華洛世奇”產(chǎn)品很著迷的白領(lǐng)陳小姐告訴記者，五年前一個(gè)帶仿水晶小吊墜的項(xiàng)鏈在國(guó)內(nèi)專柜售價(jià)大約在1200元左右，今年專柜里吊墜差不多大小的項(xiàng)鏈也多在1200元左右。
不過即使如此，現(xiàn)在施華洛世奇產(chǎn)品在歐美的價(jià)格也普遍比內(nèi)地低。元旦前夕，記者親臨中國(guó)香港購(gòu)物旺地銅鑼灣，買回了一條施華洛世奇品牌的小熊吊墜項(xiàng)鏈，當(dāng)時(shí)低至5折，820港元成交，折算成人民幣大概是650元；而在廣州天河城的施華洛世奇店鋪中，同樣的產(chǎn)品折后價(jià)格依然在1000元以上，兩者相差了80%。
記者對(duì)比施華洛世奇英國(guó)、美國(guó)的官網(wǎng)和廣州的專柜發(fā)現(xiàn)，雖然款式與內(nèi)地并不完全一樣，但同樣的款式國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差一半。一位做施華洛世奇代購(gòu)的網(wǎng)店店主介紹，歐美官網(wǎng)的正價(jià)水平基本上就是內(nèi)地價(jià)格打五折，如果新年促銷再打五折，國(guó)外價(jià)格就相當(dāng)于國(guó)內(nèi)正價(jià)打2~3折了。
那么，這么一塊貨真價(jià)實(shí)的施華洛世奇仿真水晶，加工成本到底是多少錢呢？記者遍訪了廣東省內(nèi)的首飾、皮具企業(yè)，結(jié)論令人大跌眼鏡。某知名皮具廠的采購(gòu)部經(jīng)理黃先生介紹：“我們廠是成批采購(gòu)施華洛世奇仿真水晶原材料的，直徑低于0.5厘米的‘碎石’非常便宜，平均每粒價(jià)格不到2元，幾角的也有；而主要用來加工項(xiàng)鏈、首飾、直徑在0.5~1.5厘米之間的仿真水晶半成品石，平均價(jià)格則在10~15元之間。這個(gè)價(jià)格包括各類稅費(fèi)。”
調(diào)查：一條施華洛世奇項(xiàng)鏈成本不會(huì)超過100元
而類似的首飾，一旦擺上了該企業(yè)位于廣州市的零售店，價(jià)格就賣到了250~450元一件，如果不打折，其本身的毛利潤(rùn)率高達(dá)80%以上，即使如伊泰蓮娜一樣打5折，毛利率也在60%以上。
與之對(duì)比，施華洛世奇自己的利潤(rùn)更是“滾滾”。對(duì)比同類款式的項(xiàng)鏈，吊墜的主體部分都鑲嵌著施華洛世奇直徑為1.5厘米的仿真水晶；施華洛世奇本身的產(chǎn)品，價(jià)格是伊泰蓮娜的2.5倍，前者售價(jià)約為800元，后者售價(jià)只有不到300元；兩者的原材料價(jià)格都不太可能超過100元，伊泰蓮娜產(chǎn)品的毛利率接近70%，施華洛世奇的毛利率接近80%。
消費(fèi)提醒：
高檔首飾并無(wú)特別收藏價(jià)值
在施華洛世奇廣州某專柜，工作人員告訴記者，“施華洛世奇水晶”是仿水晶，并不是真水晶，項(xiàng)鏈的鏈子則是鍍銠合金，個(gè)別款式是鍍22K金。但是對(duì)于“仿水晶”究竟是什么材料，也僅含糊稱是“人工合成的水晶”。
廣州京鑫貴金屬投資公司的朱志剛認(rèn)為：高檔首飾并無(wú)特別的收藏價(jià)值，即使是限量版，也會(huì)由于其過于廉價(jià)的仿真寶石身份而不受市場(chǎng)待見。如果單從收藏角度來看，仍建議購(gòu)買千足黃金首飾，既可佩戴，更可以長(zhǎng)期保值；其次選擇高檔珠寶，用鉆石、紅藍(lán)寶石與祖母綠、貓眼制作的首飾，不需要考慮仿真寶石制作的首飾。
如果購(gòu)物目標(biāo)是佩戴，當(dāng)然不用太與原材料“較真”，時(shí)尚即可。但僅從工藝加工技術(shù)來看，施華洛世奇等頂級(jí)仿真首飾的消費(fèi)“性價(jià)比”也不高，價(jià)格在100~500元之間的國(guó)產(chǎn)品牌首飾，也已經(jīng)能達(dá)到其工藝水準(zhǔn)，消費(fèi)者不必盲目迷信品牌。
而作為賣高價(jià)的商家，有義務(wù)向每位顧客解釋其仿真原材料的真實(shí)身份，不能以“收藏價(jià)值高”、“珠寶真材實(shí)料”來誤導(dǎo)顧客，珠寶是指天然珠寶，仿真寶石并非珠寶，區(qū)別涇渭分明。
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