近日，雅芳在主推其當季主打護膚品牌“Anew”時，收到美國食品藥品監督管理局(FDA)關于其涉嫌夸大產品宣傳的警告。警告稱，雅芳在宣傳中大打“抗皺”牌，存在誤導消費者的嫌疑。并責令雅芳在收到警告信的15個工作日之內，修正其產品包裝上故意夸大并強調的部分，否則將采取強制性措施。

　　因夸大宣傳而被警告，雅芳已不是頭一次，其廣告宣傳曾一度被英國廣告標準管理局叫停。

　　雅芳中國方面在接受《第一財經日報》記者采訪時承認，目前在中國市場上主推的“新活系列”跟“Anew”屬于同一個品牌下的系列產品，在美國被點名涉嫌夸大宣傳的產品，有些在中國市場亦有銷售。

　　記者發現，在其官網護膚品“產品櫥窗”中，羅列的12種系列產品中有7個是新活系列的產品。

　　雅芳中國方面昨日對本報記者回應：“每一件雅芳產品的功效都經過了嚴格檢測，以確保我們所承諾的功效能得到驗證，我們在中國市場針對產品功效所做的介紹和宣傳，完全符合相關廣告法律法規的要求。”

　　但有業內人士認為，在中國市場，雅芳官方網站推薦的新活系列產品中，有些產品的標注也存在夸大宣傳的成分。

　　根據《化妝品標識管理規定》，化妝品標識中不得標注夸大功能、虛假宣傳、明示或者暗示具有醫療作用的內容。

　　FDA在警告信上顯示，雅芳在其拉皮霜的包裝上誤導性地標注：“該產品由能修復受損皮膚組織的新膠原蛋白構成”，而且注明“緊致皮膚”等字樣。該業內人士認為，雅芳在中國的宣傳信息，跟FDA警告信上判為誤導性的標注有相似性。

　　博雅美容化妝品業咨詢機構總經理陳曦也認為，雅芳“新活無痕精華”在其官網上標有“激活細胞，導入營養，還原肌膚結構，讓肌膚平滑緊致”的說法，存在夸大宣傳的成分。“在《化妝品標識管理規定》中，化妝品只能達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態的目的，還原肌膚結構的說法確實存在夸大嫌疑。”

　　雅芳“新活賦能奇肌面霜”備注“賦能還原科技不斷激活細胞修復新生，促進年輕肌膚生成”的說明，另一專業人士表示，該說明指向的是科技而非產品，明顯存在打擦邊球的嫌疑。

　　“在中國市場上，企業對產品‘抗皺’的說法一向持保守態度。”陳曦介紹，由于特定的地域、人種因素，中國人老化的最大點是黑色素沉積，美白、祛斑才是中國市場的最大賣點。老化屬自然生理現象，護膚品抗皺的功能性在行業內一直是個偽命題。

　　在中國市場，雖然出臺了一系列的監管法律依據，但夸大宣傳的現象依然屢禁不止，特別是在一些低端、法律無法監管到的渠道。有業內人士猜測，中國將會加大對化妝品宣傳的監管力度。