嬰幼兒奶粉能使孩子變聰明、視力更好等對消費者產生誤導的宣傳,今后將受到更加嚴密的監控。記者昨日從中國廣告協會獲悉,該協會剛剛發布了《奶粉廣告自律規則》,新規則重新強調了在嬰兒奶粉廣告中,不得誤導的宣傳,不得采用1歲以下嬰兒做形象、聲音,而對涉嫌違法違規嚴重的廣告將報請國家工商總局,或直接公開通報批評,或報請廣告監管部門處置。

　　奶粉不得宣傳“使孩子變聰明”

　　據了解,目前我國奶粉廣告,尤其是嬰幼兒奶粉中,普遍存在過多宣傳奶粉功能作用的現象,比如有的奶粉廣告中宣稱,其奶粉中的某種成分能促進腦部發育,進而再延伸到宣傳該奶粉產品能使孩子“變聰明,提高記憶力”。然而,這些行為違反我國等相關法規。記者從中國廣告協會新發布的《奶粉廣告自律規則》中看到,“較大嬰兒”奶粉及其他奶粉廣告中,使用幼兒形象的,須展現其獨立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態,并不應將母乳代用奶粉的特有形象混同其中；奶粉廣告不得明示或者暗示可以替代或優于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分；奶粉廣告應以宣傳奶粉的基本功能為主,以宣傳營養素的功能為輔,等等。

　　昨日,中國廣告協會有關負責人李方午在接受記者采訪時稱,他們公布的奶粉廣告新規則是在參照《食品廣告發布暫行規定》、《母乳代用品銷售管理辦法》等國家有關法規制定的。奶粉廣告中對功能的描述,只能是對某種營養素成分的描述,而且該營養素含量達到一定的量或比重。該人士進一步指出,對奶粉中添加營養素成分的功能描述,要有科學依據,應參考《中國居民膳食營養素參考攝入量》或其它國際通用標準、世衛組織等機構的相關文獻等。奶粉中到底含不含某元素,也要提供權威機構的檢測報告。

　　部分奶粉廣告有誤導之嫌

　　記者日前查看了國內多個嬰幼兒奶粉的廣告宣傳,發現多個品牌奶粉在宣傳中都有誤導消費之嫌,其中包括直接涉及到促進寶寶智力發育,或在宣傳中宣稱其所含成分接近母乳。

　　在多美滋的官方網站上,記者看到“多美滋”宣稱,其添加的國際專利益生元組合,“是真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨特配方”,“能天然增強嬰兒的抵抗力,延續母乳的保護”。在施恩的網站上,施恩1階段也自稱,“營養成分、免疫成分模擬母乳,是沒有母乳喂養及斷奶期的寶寶的明智的選擇”。貝貝1嬰兒配方奶粉也宣傳說,“采用α-乳白蛋白,在氨基酸組成上更接近母乳。”等等,而這些宣傳明顯與新規則相背。

　　相比較而言,洋品牌美贊臣、雀巢、惠氏的奶粉廣告宣傳顯得比較規范。美贊臣表示,該公司的廣告宣傳中出現的是2-3歲的小孩形象,他們宣傳的功能都是宣傳營養素的功能,“我們的營養素功能都是有科學驗證的,有經過臨床試驗,在外包裝上,也標明是經過什么研究,在哪里研究等信息。有據可查。”

　　惠氏方面宣稱,該公司對其品牌奶粉中所含營養元素的功能介紹,符合新規則規定,也有嚴格的科學依據。“惠氏的電視廣告都事先經過中國廣告協會的審核”。該公司還強調,惠氏在奶粉廣告里嚴格自律,其總部專門有一個由法律、法規、醫務等部門專業人士組成的宣傳內容審核委員會,他們在中國市場對外發布的各類市場宣傳內容都要事先提交這個委員會審核,確保符合有關法律法規的要求,包括中國相關的法律法規。

　　違規嚴重者將由有關部門處置

　　此次頒發的自律規則將不僅要求企業約束自身,還將成為有關部門整改奶粉廣告市場的有力工具。記者獲悉,中國廣告協會自1994年以來已先后頒布了多項廣告自律規則,此次頒布的《奶粉廣告自律規則》旨在對某些類別廣告中的傾向性問題作出規范,使自律的要求更有針對性。

　　據悉,對涉嫌違法違規的廣告,中國廣告協會將向相關責任單位發出《廣告自律勸誡通知書》,督促改正。對違法違規情節嚴重的,可不經勸誡,直接通報批評或報請廣告監管部門處置。中國廣告協會表示,他們已向國內多家大型奶粉生產和銷售企業發出了該自律新規則。