2008年初，德潤生CEB營養米以每公斤近100元的價格，以及聲稱富含強抗氧化因子SOD，能夠預防癌癥，一時間成為“米中明星”。然而由于商家的宣傳渲染過度，引來消費者及業內專家的質疑。也由此在2009年初，該產品入選北京科技報“2008年十大科技騙局”排行榜。

　　有關天價大米的種種是否構成科技騙局，我們無法進行評價，但“天價大米”稱富含CEB活性因子和抗氧化因子，“CEB因子能夠抗氧化、抗衰老，進而能預防許多與衰老有關的疾病”，德潤生公司把食品說得有如此多功效，確實有點忽悠。實際上，“CEB”是植物細胞內共生細菌的英文縮寫，也確實含有豐富的活性因子和抗氧化因子，但業內專家質疑其與大米相結合的可信度。

　　德潤生公司解釋其產品生產過程是“用培養液浸泡大米種子4小時就能讓內生菌因子進入種子細胞”。而中國農業大學植物遺傳育種系主任李建生公開斷言：“絕對不可能。想讓作物在生長過程中產生外源物質，現在惟一的途徑就是轉基因技術。”

　　德潤生公司還稱，“每天食用二兩德潤生CEB營養大米，相當于一次口服4000粒維生素E”，這也是消費者對其最大的質疑。消費者從常理出發，認為“一次吃4000粒維生素E人受得了嗎？忽悠過頭了吧”？

　　有關法律規定，非藥品不得在其包裝、標簽、說明書及有關宣傳資料上進行含有預防、治療、診斷人體疾病等有關內容的宣傳，食品當然不能賣功效，天價大米也不例外。