定價權(quán)逐漸轉(zhuǎn)向外資品牌

　　孫宏進(jìn)認(rèn)為，洋奶粉連續(xù)漲價背后還有更深層次的原因，反映了幾年來中國乳業(yè)市場格局發(fā)生的深刻變化。新西蘭恒天然集團(tuán)相關(guān)人士表示，未來25年中國將是世界最大的乳制品市場，十年內(nèi)中國乳業(yè)需求將達(dá)到700億美元。但之前由于價格懸殊，國產(chǎn)品牌還是很多家長的首選。

　　三聚氰胺事件后，情況發(fā)生了變化，消費者對于國產(chǎn)奶粉的信心下降，轉(zhuǎn)而購買洋品牌，洋奶粉的市場份額急劇上升。據(jù)統(tǒng)計，在中國中高端嬰幼兒奶粉市場上，僅美贊臣、雅培、惠氏、多美滋這四大洋品牌就占有60％的市場份額，加上其他國外品牌，洋奶粉占據(jù)國內(nèi)市場的8成左右。國產(chǎn)奶粉市場占有率降低，導(dǎo)致國內(nèi)乳制品的市場定價權(quán)逐漸被外資品牌所控制。

　　據(jù)南京海關(guān)統(tǒng)計，今年1-5月江蘇口岸進(jìn)口乳制品1537噸，價值428.1萬美元，比去年同期分別增長3.7倍和5.9倍，進(jìn)口均價為每噸2785美元，增長45.8％。進(jìn)口乳制品量價齊升，反映在終端零售環(huán)節(jié)就是奶粉尤其是進(jìn)口奶粉價格的先后提價。

　　洋奶粉之所以能毫無顧忌地一而再、再而三漲價，除了掌握定價話語權(quán)之外，還看準(zhǔn)了一點：中國家長為了孩子可謂不惜代價。“總不能因為奶粉漲個十塊二十塊，就讓孩子餓肚子吧？”一位家長表示。

　　國內(nèi)乳制品企業(yè)虧損不小

　　今年以來，國產(chǎn)奶粉也踏著洋奶粉的漲價步伐跟上，雅士利、伊利、澳優(yōu)（行情,資訊,評論）等在今年也上漲了一定幅度。所扛的大旗大多也是“成本上升”，記者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉的漲價理由倒是有一定的根據(jù)。據(jù)了解，國內(nèi)部分養(yǎng)殖地區(qū)奶牛存欄量大幅下降導(dǎo)致奶源緊缺，以黑龍江省為例，2009年末全省奶牛存欄量為197萬頭，與2008年年底相比下降了11.3％；同時，養(yǎng)殖原料價格不斷上漲，5月中旬重點監(jiān)測大型養(yǎng)殖企業(yè)玉米購進(jìn)價格平均為2.02元/公斤，較年初上漲8.6％，較去年同期上漲24.7％。

　　盡管國產(chǎn)奶粉也在漲，但洋奶粉與國產(chǎn)奶粉在零售價上的差距還是顯而易見的，一罐0-6個月嬰兒喝的進(jìn)口奶粉大多在200元出頭，比一般國產(chǎn)奶粉高出50元以上。目前洋奶粉市場平均利潤高達(dá)50％-100％，與此相反，由于成本的大幅提升，有些國產(chǎn)乳制品企業(yè)已經(jīng)處于虧損邊緣，據(jù)統(tǒng)計，一季度我國乳制品企業(yè)虧損面為25％，較上季度擴(kuò)大3個百分點，行業(yè)虧損額高達(dá)3.8億元。

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