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外媒:中國本土汽車尚處低檔層次

    在跨國公司支持下,中國國有或民營汽車生產商正在開發出越來越多的自主品牌,但即使是中國本國消費者,也對這些品牌沒有好的印象。

    “本土品牌在中國的形象不是很好,因為在當地消費者看來,這些品牌屬于市場入門級別,也就是只能作為他們的第一輛汽車。”TNS全球市場研究咨詢公司中國分公司汽車部門負責人紀堯姆·森特說。

    中國2009年成為全球第一大汽車市場,預計2012年的銷量將超過1900萬輛。但其中幾乎所有中國品牌都處于最低端和廉價的層級。對于一個幾乎每個省都有許多生產商、總數將近100家的國家來說,這不是通往成功之路。

    “沒有一家生產商能夠吸引某一部分特定市場,所有人都在追逐同一塊蛋糕(低檔市場),而且數量太多了,”森特認為,“5年后中國的生產商數量將比現在少很多。”

    隨著中國市場受國際經濟危機影響急劇變冷,一切跡象都表明,許多生產商將無法繼續贏利,并將經歷一個“洗牌和鞏固”的過程,只有最具競爭力、技術最先進的中國品牌才能存活下來。

    在本周舉行的中歐國際工商學院第十屆中國汽車產業高峰論壇上,幾乎所有與會專家、學者、企業領導人和政府顧問都持有類似看法。

    菲亞特集團首席執行官塞爾焦·馬爾基翁內認為,這種調整將對行業的健康有利。福特汽車公司副總裁、亞太及非洲區總裁韓瑞麒表示,這是一個必要的過程,將使中國市場更能適應未來的發展。

    他說,世界其他大多數國家都在減少品牌,而不是創立新的;支持一個品牌需要大量投資,不只是產品,還包括經銷商網絡和廣告,如果沒有奏效,會以非常危險的方式分流資金和人力。

    然而,中國生產商在市場競爭和避免失去市場份額驅使下,只能一邊從基礎做起,一邊嘗試發展自己的技術。長安汽車股份有限公司副總裁馬軍表示,他們必須提高質量和安全性能,但為了留住中國消費者,不能放棄生產低成本汽車。

    有趣的是,中國品牌對拉美、俄羅斯、非洲和東南亞市場的出口卻越來越成功。森特認為,隨著時間的推移,這將有助于在國外站穩腳跟的品牌最終取得國內消費者的信任。但改變觀念仍需要很多年,畢竟現在中國品牌在國外市場也給人留下了低檔產品的印象。

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