隨著基金業競爭日益激烈，基金公司越來越注重品牌塑造，打造明星基金經理是很多基金公司品牌塑造的重要內容。但是，中國證券報記者在采訪中了解到，在基金業人才頻繁流動的背景下，一些基金公司在努力對業績較好的基金經理進行宣傳推廣的同時，也時時擔憂悉心培養、打造出的明星基金經理會“孔雀向外飛”。這種擔憂使得他們在宣傳推廣時心情頗為復雜。

難擋明星經理跳槽

“我們公司哪位基金經理比較適合重點宣傳、打造成明星基金經理？XX業績不錯，可是不太善于和媒體打交道；XX很有見解、善于表達、個人形象也好，但是今年業績不行……”據了解，深圳某基金公司市場部的兩位工作人員在討論這一問題時十分頭大。

無獨有偶。在對另一家基金公司的采訪中，一位市場部負責人也表示，希望對業績優秀的基金經理加強宣傳，讓該基金經理多與媒體見面，增加曝光度，以此吸引更多投資者關注該基金和該基金公司。

事實上，在品牌競爭日益激烈的今天，通過對基金經理及其優秀業績進行宣傳、包裝來提升基金和基金公司的知名度美譽度，是基金營銷的一種重要方式。

但是，基金經理跳槽頻繁發生、一些明星基金經理“棄公奔私”，使得一些基金公司不得不擔憂：公司的宣傳資源向業績好的基金經理傾斜后，基金經理星光閃耀，是否也間接促進了他們投奔私募界，增加了被挖走的可能性。從昔日肖華、江暉、呂俊、李旭利等明星經理轉戰私募到今年孫建冬自立山頭，近日市場又風傳南方某基金公司總監將跳槽……公募界明星經理離職的消息越來越頻繁地出現，加劇了基金公司的擔憂。

對此，晨星（中國）基金研究中心分析師鐘恒認為，目前中國的投資者比較看重基金的業績表現，特別是短期業績表現。對基金公司而言，通過這種宣傳推廣，可以吸引更多投資者申購，擴大基金規模，從而收取更多的管理費。同時，“溢出效應”也會使投資者增加對該基金公司旗下其他基金的業績認知。

打造優秀投研團隊

業績優異的基金經理的離開，對基金公司來說，已經是不小的損失。而那些被公司重點宣傳、已經成為公司品牌甚至“金字招牌”的基金經理的去職，給基金業績造成的波動、給基金公司品牌造成的損失往往更為巨大。據此前好買基金研究中心對十位投資者耳熟能詳的優秀基金經理離任以后基金的業績變化進行的統計，六成曾經的明星基金在換帥后業績出現了下滑。

“假如明星基金經理是整個公司投研團隊的核心，而這個基金公司旗下其它基金經理管理的產品都表現不佳，那么明星經理的離開，可能會使這只基金和這個基金公司都受到較大沖擊。但是如果整個投研團隊的成員水平都非常高，旗下基金的業績都能保持中上水平，那么一位明星基金經理的離開，對該基金和基金公司的負面影響就會稍微小一些。”鐘恒說。

據中國證券報記者了解，一些基金公司目前的投研建設和營銷策略已經對上述問題進行了規避。北京一家基金公司就表示，公司更強調投研團隊的整體實力，不會刻意宣傳某位基金經理。該公司的市場部人士表示，明星基金經理可能會跳槽，其管理的基金也未必能一直保持優異成績，所以，過多宣傳是有風險的，相比較而言，努力打造高水平的投研團隊，結合公司業績對投研團隊進行適量宣傳，則更為穩妥。深圳一家基金公司的總經理也表示，不會去打造明星基金經理，更注重團隊水平的提升。