就在本世紀初，誰家要是有全套日本品牌的家電定會引來艷羨目光。所有貼著日本品牌標識的冰箱、空調、彩電都在同類家電中閃著金光——日本家電在那個年代是優良品質的象征。但近幾年，日系白電(洗衣機、空調、冰箱等白色家電)在中國家電市場一直處于低迷狀態，以空調為例，據相關統計數據顯示，日系空調企業在變頻市場占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達15%。而與此同時，日系黑電(電視、音響等黑色家電)仍常占據家電賣場銷量前三甲，索尼、夏普等牢牢掌握著面板等核心技術的日系彩電不論在整機市場還是零部件銷售上都表現出眾。
今天的中國已是全球制造業大國，“Made in China”的家電遍布全球，日系白電輝煌的昨天就是我們的今天，而日系彩電的成功也有可能成為我們的明天。走近它們，剖析它們，日系家電或許能讓我們“以史為鑒”。
漸走下坡：日系空調被迫成為“孫悟空”
夏普空調：從上海市場銷售冠軍到各大家電賣場難覓蹤影。東芝空調：全球第一家推出變頻空調的企業，2001年進入中國市場后深受消費者喜愛，但目前東芝已停止向滬上各大賣場供貨。據國家信息中心數據顯示，在變頻空調時代，美的、海爾、格力、海信等國產空調占據了變頻市場60%以上份額，而以夏普為代表的日系空調如松下、日立、大金、三菱等市場份額卻一路走低。曾經高高在上的日系空調在整機市場遭遇“滑鐵盧”，是優勝劣汰下呈現的市場頹勢，還是日系空調主動選擇的結果?
整機市場衰落更多是無奈
對于日系空調在整機市場的衰落，在一些業界人士看來，日系空調暫時在中國空調整機市場上份額下滑甚至退出，只是日系企業在產業鏈上的一個選擇，“其實是孫悟空鉆進了鐵扇公主的肚子，捏著你的命門呢”,因為其占據國產空調壓縮機的比例仍不容小覷。
剛從日本空調企業考察回國的家電行業專家李小龍認為，上述說法值得商榷，“我在日本參觀了他們的企業，覺得日系企業主動放棄整機市場可能不大，因為日系空調壓縮機等核心零部件的技術目前已不再領先，談不上牢牢占據。整機更有利于企業品牌塑造，如果日系仍然有優勢，那么一定不會放棄整機，日本商人不會有錢不賺，只做零部件不做整機。”
采訪中一些空調行業業內人士告訴記者，空調市場的利潤近幾年一直在下降，“國產空調的價格在下降，日系空調的價格其實也在下降，但在企業盈利都相應減少情況下，國產廠商仍然愿意做整機，日系就不做了。”
同時隨著國產空調技術上的成熟，消費者也日漸認同國產品牌。“同價位的空調，國產的一定比日系的高檔些。同檔次的空調，國產的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調促銷員張小姐對記者表示。掌握技術后的國產空調性價比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調在消費者心中也漸漸失去往日的名牌效應。
家電分析師劉步塵對《IT時報》記者表示，日系空調企業對整機市場的衰落更多是無奈，而非主動選擇，“從上世紀八十年代到本世紀初，日系空調勢頭強勁，為什么當時不選擇產業轉移，到現在反倒要轉移到零部件生產?現在整機衰落應該是和近幾年日系空調企業僵化的戰略思路有關。第一，日系空調企業始終以高高在上的姿態對待中國消費者，無論是在售價還是工業外觀設計，日系空調的反應太慢，跟不上市場。其次，日企對中國公司的授權太少，需要層層向上級匯報，管理效率低下，直接導致管理、危機公關等行動的滯后，對品牌造成了傷害。”
中國制造發力，日系壓縮機不再成為“香饃饃”
“某位國產空調掌門人前幾天和我說，以后他做全球最好的空調，也一定是用自己生產的壓縮機。”劉步塵對《IT時報》記者表示。
“現在空調行業內并無突破性的新技術出現，日系空調無法借助技術拉開差距。以前國產空調都依賴日系企業的壓縮機，但現在寧波等各地的企業都能生產優質壓縮機了。”李小龍對記者表示。
一位剛從日本考察回國的國產空調企業掌門人告訴記者，“全球空調制造中心已經在中國了，日本空調企業無論在規模上還是技術上都不再優勢明顯。”
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