金融危機(jī)逐漸影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，中國(guó)家電業(yè)也開(kāi)始探討如何應(yīng)對(duì)渡過(guò)難關(guān)，而核心技術(shù)再次成為了討論的焦點(diǎn)。
技術(shù)落后 不得不面對(duì)的事實(shí)
雖然我國(guó)是家電出口大國(guó)，但我國(guó)家電出口的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格便宜，而并非是技術(shù)先進(jìn)。面對(duì)金融危機(jī)、人民幣升值、成本增加等諸多不利因素，我國(guó)家電出口開(kāi)始受阻。此時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士感慨：如果我們多些核心技術(shù)，也許日子會(huì)好過(guò)些。
據(jù)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的新技術(shù)產(chǎn)品對(duì)整體銷售的貢獻(xiàn)率為52%，而我國(guó)僅為5.9%。雖然我國(guó)不乏自主品牌，但如果去買空調(diào)，導(dǎo)購(gòu)會(huì)告訴你“壓縮機(jī)是日本的”，去買冰箱，導(dǎo)購(gòu)也常會(huì)介紹“壓縮機(jī)是德國(guó)技術(shù)”。中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)助理張亞晨指出：“我國(guó)本土企業(yè)在高效壓縮機(jī)、新制冷系統(tǒng)方面的投入力度還不夠，或者選擇方向不是特別準(zhǔn)確。行業(yè)目前的研發(fā)狀況是把很多力量集中到每年出幾十個(gè)甚至上百個(gè)型號(hào)上，很多精力都用在了如何改變外觀、外圍功能和外圍技術(shù)應(yīng)用如何巧妙或者疊加一些功能，而在核心技術(shù)方面則顯得有些薄弱。”中國(guó)音視頻標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙新華也認(rèn)為，本土品牌的技術(shù)研發(fā)投入不夠。
以彩電為例，如果僅以產(chǎn)量衡量，我國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是彩電大國(guó)，當(dāng)年收購(gòu)湯姆遜的TCL還曾坐上全球第一大彩電公司的寶座。但在技術(shù)上，我國(guó)企業(yè)并不掌握話語(yǔ)權(quán)。整個(gè)電視行業(yè)都在更新?lián)Q代，平板電視代替CRT電視的速度超出所有人的預(yù)料，然而時(shí)至今日，最關(guān)鍵的面板技術(shù)卻還掌握在日、韓企業(yè)手中。正如海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健所說(shuō)：“生產(chǎn)面板的企業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)下游延伸，模組功能不斷完善，甚至集成了整機(jī)功能。整機(jī)企業(yè)可控成本將不斷下降，最終可能連10%都達(dá)不到。”
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，我國(guó)外商投資企業(yè)出口彩電2040萬(wàn)臺(tái)，下降了43.4%，占我國(guó)同期彩電出口總量的63.7%；私營(yíng)企業(yè)和國(guó)有企業(yè)分別出口526.6萬(wàn)臺(tái)和459.6萬(wàn)臺(tái)，分別下降了50%和55.8%。一直以來(lái)，在低成本優(yōu)勢(shì)的大旗下，我國(guó)家電出口一帆風(fēng)順，且出口量節(jié)節(jié)攀升。那時(shí)雖然也不斷地提加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)，但真正予以重視的、踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)的企業(yè)并不多。如今在金融危機(jī)的影響下，我們不得不承受缺少核心技術(shù)所帶來(lái)的痛苦。
另辟蹊徑 做硬件之外的文章
短時(shí)間內(nèi)掌握實(shí)實(shí)在在的核心技術(shù)顯然不是一件容易的事，飽受無(wú)核心技術(shù)之苦的本土企業(yè)不得不另辟蹊徑，做起了硬件之外的文章。
記者在無(wú)錫舉辦的一個(gè)彩電及零配件展會(huì)上看到，來(lái)參展的夏普等合資品牌帶來(lái)了很多彩電制造配件、不同功能的模塊以及最新研發(fā)成果，這些展品占滿了整個(gè)展區(qū)，而成品平板電視則成了演示使用的配角。與此同時(shí)，本土企業(yè)帶來(lái)的多是各種成品，大大小小的平板電視上播放著各種高清節(jié)目。僅從參展產(chǎn)品上便能感受到本土企業(yè)在掌握核心技術(shù)方面與別人的差距。
當(dāng)然，本土企業(yè)也并非就是坐以待斃，一些敏感的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在軟件上尋找出路。比如創(chuàng)維酷開(kāi)電視，產(chǎn)品兼容卡拉OK功能，內(nèi)置3000首歌曲，可以按明星或筆劃搜索所需歌曲，音響效果也不錯(cuò)。2006年10月，創(chuàng)維還與國(guó)內(nèi)第二大U盤(pán)生產(chǎn)商朗科共同投資1000萬(wàn)元建立了高清影視節(jié)目下載網(wǎng)站——酷開(kāi)網(wǎng)，寄希望于借助內(nèi)容帶動(dòng)銷售。雙方的合作也的確取得了不錯(cuò)的效果：截至今年8月，酷開(kāi)網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)，同時(shí)創(chuàng)維酷開(kāi)電視占創(chuàng)維平板銷售的比例提高到了80%以上。
試圖從軟件應(yīng)用技術(shù)上尋找突破的還有一直堅(jiān)持流媒體平板電視的海爾。今年3月底，海爾與IT巨頭百度聯(lián)合建立了“海爾·百度”高清流媒體視頻搜索頻道。據(jù)悉，在雙方聯(lián)合投資成立的下載頻道中，包含有“熱門(mén)電影”、“音樂(lè)MTV”、“電視劇場(chǎng)”等分類，但與酷開(kāi)網(wǎng)購(gòu)買正版電影版權(quán)不同，該頻道只是提供視頻搜索功能，搜索出的內(nèi)容可以通過(guò)海爾的流媒體電視收看，但其內(nèi)容并非由百度和海爾提供。
清華同方更是發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，在一款網(wǎng)絡(luò)電視中植入了軟件，可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)登錄清華大學(xué)網(wǎng)站，而不需另外交納費(fèi)用，以此來(lái)吸引好學(xué)的消費(fèi)者。
此外，長(zhǎng)虹與四川廣電專門(mén)成立了移動(dòng)電視頻道。TCL也推出了具備家庭娛樂(lè)互動(dòng)功能的X9系列新品，通過(guò)該產(chǎn)品可以輕松完成家庭生活的“自拍”。
初嘗甜頭 靠核心技術(shù)渡難關(guān)
核心技術(shù)缺失并不是短期的事情，多年來(lái)業(yè)界一直在疾呼“沒(méi)有核心技術(shù)就是讓別人掐著脖子過(guò)日子”。一些有實(shí)力的本土企業(yè)近年來(lái)在研發(fā)之路上不斷求索，而且初步品嘗到了掌握核心技術(shù)的甜頭。
海信集團(tuán)副總裁劉洪新指出，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，只有通過(guò)平板技術(shù)的不斷突破，不斷加大新品推出力度，才能占有更大的份額。“平板電視代替CRT電視的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，如果再不進(jìn)軍核心技術(shù)，中國(guó)彩電業(yè)甚至?xí)媾R崩盤(pán)的危險(xiǎn)。”周厚健如是說(shuō)。
早在2005年，海信便成功研發(fā)出了我國(guó)第一塊具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”，結(jié)束了中國(guó)年產(chǎn)7000萬(wàn)臺(tái)彩電卻無(wú)自己芯片的歷史。“信芯”的誕生直接導(dǎo)致了同類進(jìn)口芯片價(jià)格從13美元下降到5美元，為整個(gè)行業(yè)節(jié)約了大量的成本，也給消費(fèi)者帶來(lái)了真正的實(shí)惠。2007年9月，海信建成了中國(guó)彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，半年后就實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)且良品率達(dá)99%，這個(gè)速度超出了上游面板供應(yīng)商的預(yù)料。
“通常我們所說(shuō)的液晶屏實(shí)際上是一個(gè)模組，它包含了面板、背光板、電路、芯片和結(jié)構(gòu)件，在整機(jī)成本中占70%以上，其中面板占了一半。”海信集團(tuán)副總裁郭慶存介紹說(shuō)：“如果我們能夠生產(chǎn)除面板以外的部分，將可以控制模組中50%-60%的成本，從而提高對(duì)整機(jī)成本的控制力。”也就是說(shuō)，整機(jī)企業(yè)對(duì)成本的控制將有望從目前的30%提高到50%，這對(duì)利潤(rùn)下滑的中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。
看到海信的成功，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭紛紛出招，TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳先后加入了風(fēng)險(xiǎn)極大的液晶模組或等離子面板投資競(jìng)賽。一向投資謹(jǐn)慎的創(chuàng)維甚至拿出2億多元參股了廣州LGD（LGDisplay）液晶模組工廠。
嘗到掌握核心技術(shù)甜頭的不止一家企業(yè)。格力電器總裁董明珠指出，在整個(gè)行業(yè)不景氣的情況下，格力卻過(guò)得很輕松。因?yàn)橹灰邆浜诵母?jìng)爭(zhēng)力，就不怕經(jīng)濟(jì)調(diào)整。在她看來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自銷售、技術(shù)、管理和服務(wù)，而最為核心的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的技術(shù)。
格蘭仕副總裁俞堯昌介紹說(shuō)，格蘭仕在日本尋找技術(shù)、管理、工藝、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、結(jié)構(gòu)等方面的人才，請(qǐng)到這些人才以后，迅速對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)，格蘭仕還在尋求其他國(guó)家的優(yōu)秀人才，如此這般，讓格蘭仕在技術(shù)研發(fā)方面取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，比如說(shuō)格蘭仕空調(diào)在熱效率技術(shù)方面、消毒殺菌技術(shù)方面都已經(jīng)解決了世界的難題，在超靜音技術(shù)方面也已經(jīng)和世界一流企業(yè)站在同一條起跑線上。
科技就是生產(chǎn)力，這話說(shuō)得已經(jīng)讓人有點(diǎn)兒耳朵生月強(qiáng)了，但是今天的家電業(yè)是否擁有核心技術(shù)，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展存亡的關(guān)鍵，有實(shí)力的企業(yè)正在研發(fā)之路上求索前行。