繼家電下鄉(xiāng)之后，國家本月19日再次在全國九大省市試點“以舊換新”，對交售補貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者，原則上可按新家電銷售價格的10%獲得補貼，并撥出20億元資金鼓勵消費者“再消費”。對此，東莞賣場是否已做好準備，又可能于何時正式啟動？
昨日記者從東莞三大賣場了解到，各賣場正“密謀”運作或6月出招，且認為“這一利好無疑會點燃東莞消費者再消費的欲望”，不過維修行業(yè)將遭遇沖擊，而廢舊回收業(yè)則有可能趁勢崛起。
新政：國家撥款20億 鼓勵“以舊換新”
國務(wù)院日前出臺了“部署鼓勵汽車家電以舊換新措施”，其中家電方面，將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙9省市，開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)和電腦5類家電“以舊換新”試點。
對交售補貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼，并分品種確定最高補貼額度，同時對回收補貼范圍內(nèi)的舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用，也將給予定額補貼。作為“家電下鄉(xiāng)”新政的全新配合，國務(wù)院將采取中央財政補貼方式，撥出20億元資金鼓勵家電“以舊換新”。
應(yīng)對：東莞賣場正“密謀”運作
其實在家電零售行業(yè)，以舊換新曾是賣場的行銷大旗。從具體操作來看，通常由家電賣場聯(lián)合生產(chǎn)廠家、舊貨公司攜手營銷，前者指定廢舊回收公司在零售網(wǎng)點設(shè)立相應(yīng)的回收點，后者則根據(jù)舊家電的使用年限、新舊狀況等，折算出相應(yīng)的回收價格，而賣場則在消費者再次購買新家電時給予一定的折扣優(yōu)惠。
“家電以舊換新的活動我們一直都在開展，不過主要以彩電、冰洗等傳統(tǒng)大件家電為重點。”東莞國美廣宣部副經(jīng)理胡軍稱。
就在新政出臺的次日，市場反應(yīng)甚為敏銳的家電賣場已開始紛紛“密謀”。“我們正在商議如何更好地落實這一新政，而落地到東莞可能還要等待5至10個工作日，相應(yīng)的細則屆時將會明朗。”他說，或?qū)⒃诹⑵咴抡絾樱?ldquo;也不排除給予消費者的補貼將高于10%。”
“前期，蘇寧總部將與國家主管部門進行溝通，提交關(guān)于產(chǎn)品選擇、補貼方式、監(jiān)督體系和回收處理等方面的建議。”藺璐說，后期蘇寧也將與上游廠商進行合作，推出更多的環(huán)保節(jié)能綠色產(chǎn)品，共同將家電以舊換新作為下一階段的推廣重點，“如時機成熟，東莞蘇寧或有望在6月正式啟動”。
觀點：新政互補將刺激再消費
據(jù)蘇寧內(nèi)部的相關(guān)報告顯示，按照國家20億的財政補貼總規(guī)模和10%的補貼比例，保守估計可直接帶動200億元的家電新增消費，而廠商同步推出的促銷政策也可以帶動同等規(guī)模的以舊換新需求，另外至少還有50億元的家電回收產(chǎn)業(yè)潛在市場，加上家電產(chǎn)品帶來的服務(wù)、物流、衍生產(chǎn)品等配套需求，拉動的整體內(nèi)需規(guī)模將接近500億元。
不過，東莞的人口結(jié)構(gòu)較為特殊，正在實施中的家電下鄉(xiāng)的拉動效應(yīng)不甚明顯，家電以舊換新會否遭遇同樣的景況？東莞國美與時尚電器相關(guān)負責人認為，“家電下鄉(xiāng)”主要刺激的是農(nóng)村市場，而“以舊換新”則可以促進新家電再次進城，兩者形成良好的互補。
“從家電消費的幾大誘因來看，家電空白地區(qū)普及、房地產(chǎn)拉動、產(chǎn)品更新?lián)Q代、婚嫁等是最主要的幾大因素。”東莞蘇寧總經(jīng)理胡建認為，目前東莞房地產(chǎn)市場的拉動效應(yīng)有限，而婚嫁市場又一般不會受到客觀因素影響，因此產(chǎn)品的更新?lián)Q代將成為拉動家電消費的主力增長點，“尤其是在家電普及率較高的二級城市東莞 ”。
三大賣場均表示，單價較高的家電產(chǎn)品一次性補貼10%，其金額相當可觀，如加上廠商之前已執(zhí)行的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費者今后更新?lián)Q代購買家電將可以享受超過20%的讓利優(yōu)惠，“這一利好，無疑會點燃東莞消費者再消費的欲望。”
疑問1：
家電維修業(yè)會否受到?jīng)_擊
家電維修曾一直是困擾消費者的老大難問題，如維修店對維修舊品挑肥揀瘦，隨意報價胡蒙消費者，亂拆亂解或以次充好，甚至以各種借口久拖不決，無不是消費者心頭揮之不去的陰影。“一些廢舊小家電就像雞肋一樣，食之無味、棄之可惜，放在家里又占地方，往往只能賤賣給收破爛的。”南城區(qū)的李盛屏說，“這下可好了，直接以舊換新拿補貼。”
對此，家電賣場普遍預(yù)測，因試點范疇普遍涵蓋了主要的傳統(tǒng)大件家電，今后維修行業(yè)將不可避免遭遇應(yīng)有的沖擊，但廢舊回收行業(yè)則有可能借勢走旺。
疑問2：
回收價格能否統(tǒng)一標準
盡管新買家電可按價享受10%的財政補貼，但舊家電的折舊率則很可能因人而異，目前各城市都尚未形成統(tǒng)一的標準，其主要受阻于難以建立科學(xué)的評估體系。
東莞國美亦表示，在此前的舊家電回收過程中，部分消費者對回收價格就存在一定的爭議，最終雙方只能相互讓步達成“妥協(xié)”，這給實際操作帶來一定的困難，而消費者怎樣便捷地將廢舊家電，運送到賣場指定的回收網(wǎng)點也是急需解決的問題之一。