最近，國內(nèi)家電企業(yè)相繼發(fā)布2010年及2011年一季度業(yè)績報(bào)告，白電行業(yè)再度因業(yè)績突出而受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，繼去年業(yè)績普漲后，今年一季度白電企業(yè)依然保持迅猛增長態(tài)勢。白電企業(yè)業(yè)績增長的原因有哪些，這種持續(xù)增長態(tài)勢能否延續(xù)下去？請看本期《家電縱深》：國內(nèi)白電靚麗業(yè)績難以為繼？
主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看本期的家電縱深。最近國內(nèi)家電企業(yè)紛紛發(fā)布了2010-2011年一季度的業(yè)績報(bào)告。白電企業(yè)受到非常大的關(guān)注，今天我們請到羅清啟老師一起來聊聊這個(gè)話題。羅老師，不知道您看沒看到一季度白電企業(yè)大幅度增長，您認(rèn)為原因在哪里？
羅清啟：一季度是去年增長的。
主持人：對。
羅清啟：我們一季度是1-3月份。一季度的增長可以看成2010年末的增長，因?yàn)樵诖汗?jié)里面，旺季。一季度增長看不出什么增長，不能用一季度增長定義2011年會怎么樣。
主持人：因?yàn)橛刑厥馇闆r春節(jié)。與白電企業(yè)不同業(yè)內(nèi)黑電企業(yè)及其萎靡，造成這兩樣差異的原因您給分析一下？
羅清啟：很多，我們黑電主要是電視機(jī)，黑電是什么呢？我覺得子彈打的差不多了，為什么呢？全球的需求量都被抽空了，抽得很大，這幾年應(yīng)該說奧運(yùn)會世界杯，然后再加上其中的春節(jié)，奧運(yùn)會和世界杯主要是彩電，刺激了電視機(jī)的更換，我認(rèn)識有一些需求提前透支在里面。第二，在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)衰退的狀態(tài)下，總體需求的衰退也對它有影響，兩個(gè)因素會表現(xiàn)在黑電的業(yè)績相對比較平。
主持人：當(dāng)前原材料價(jià)格上漲，包括人民幣升值預(yù)期背景下，白電企業(yè)業(yè)績大幅增長是否存在隱憂呢？
羅清啟：白電業(yè)績要客觀的看，白電主要是受國家政策的指導(dǎo)，在農(nóng)村需求有相當(dāng)規(guī)模的爆發(fā)。第二，國家有財(cái)政的支持。比如說一些補(bǔ)貼，比如說空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼有一些財(cái)政的支持，再加上旺季，所以有幾重因素重疊感覺白電的績效不錯(cuò)。
主持人：您剛才也談到政策支持，包括環(huán)境方面就是節(jié)慶之類的，這種業(yè)績持續(xù)增長態(tài)勢是否能保持下去？
羅清啟：比較難。為什么呢？因?yàn)楝F(xiàn)在一時(shí)半時(shí)我們看雖然最近美元有一些抬頭，但是還是比較難的，美元不太具備抬頭條件，也意味著大宗商品價(jià)格不具備下降的條件，對白電來講壓力肯定會非常大。
主持人：在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)波動的形勢下，國內(nèi)白電企業(yè)未來將面臨哪些新的挑戰(zhàn)呢？
羅清啟：主要是原材料，白電無論是空調(diào)洗衣機(jī)，基本上都是體格比較大的，一個(gè)大洗衣機(jī)一個(gè)大桶、一個(gè)冰箱，室內(nèi)機(jī)室外機(jī)你會看到，對原材料成本比較敏感，對整個(gè)匯率波動比較敏感。
主持人：會受原材料漲跌的影響。
羅清啟：對。現(xiàn)在我們感覺很難的是你在國內(nèi)做，如果我們有美元，成本就推高。如果你不咬定美元出口也會受到影響。現(xiàn)在就是說你要在國內(nèi)是一種情況，如果美元和人民幣匯率無論是咬定還是反向，還是逆向行走都會帶來影響。白電出口很多的時(shí)候人民幣升值對它壓力很大，都是比較大的。現(xiàn)在這種情況，白電沒有大家想象的那么樂觀。
主持人：您覺得國內(nèi)白電企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的措施？能保持目前增長的態(tài)勢？
羅清啟：千億規(guī)模。要把規(guī)模做大，白電做整合。現(xiàn)在有一個(gè)趨勢，正是因?yàn)殡娨暀C(jī)整個(gè)的盈利不樂觀，黑電由黑到白，現(xiàn)在大家紛紛往白電里扎，出現(xiàn)這么一種現(xiàn)象，就是轉(zhuǎn)型風(fēng)、黑白兼顧的概念。黑白我認(rèn)為為什么白電不那么樂觀？扎到很多的供應(yīng)力過來，整個(gè)局勢就過剩了，現(xiàn)在做黑電企業(yè)再往里扎形勢就不樂觀了。但是大家要清楚，彩電為什么比較難？白電有一些關(guān)鍵部件我們做不了，或者外資企業(yè)在做，但是從成本結(jié)構(gòu)來講，這些部件占總成本結(jié)構(gòu)比較弱。不像電視機(jī)，一個(gè)面板占70、80，這個(gè)部件是別人做，這個(gè)利潤就是別人的。芯片，操作系統(tǒng)類似這樣的東西，這三塊占的成本太高，留給我們的盈利空間就很若，關(guān)鍵利潤支出點(diǎn)，基本上我們不控，面板、軟件、操作系統(tǒng)我們不受控，所以我們的利潤就不可控。現(xiàn)在白電好一點(diǎn)是什么原因呢？也有一些壓機(jī)，在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)里成本占比沒有70、80那么高，所以表現(xiàn)的白電盈利狀態(tài)比較好，我們成本可控點(diǎn)，或者利潤可控點(diǎn)相對較大，所以這是白電的優(yōu)勢。這個(gè)我們要清醒的看現(xiàn)在市面上認(rèn)為白電的怎么樣，黑電的怎么樣，完全是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的利潤結(jié)果。
主持人：非常感謝羅老師精彩的講解，本期節(jié)目到此結(jié)束，我們下期再見。