每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海
當(dāng)iPhone4成為不折不扣的街機后，iPhone5即便不再讓人驚喜也仍不乏擁簇者。中國聯(lián)通和中國電信依然延續(xù)了原有的補貼政策，并將在下周正式開售iPhone5。不過，缺少了創(chuàng)新的蘋果卻讓其他品牌廠商看到了一線生機。繼諾基亞之后，6日，HTC搶在iPhone5開售前，正式推出了兩款WindowsPhone8新機——8X和8S。
顯然，這些一度被蘋果壓得喘不過氣來的廠商，試圖借助微軟WindowsPhone8系統(tǒng)打一場翻身仗。
市場份額急劇下降
確實，蘋果的風(fēng)光無限，讓昔日的功能機王者諾基亞和智能機巨頭HTC都苦不堪言。去年還是全球第二大智能手機生產(chǎn)商的HTC，今年的勢頭急轉(zhuǎn)直下。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年4月份HTC還擁有全球市場份額的18.22%；到了今年3月，HTC的市場份額直降至7.28%，今年一季度其智能機出貨量僅占全球市場的4.8%。今年10月26日，在公司公布低于預(yù)期的第四季度業(yè)績預(yù)期，并預(yù)計本季運營利潤率將降至歷史新低后，HTC股價在隨后的開盤日一路跌至近七年來新低。
與此同時，在蘋果等智能機軍團的打壓下，諾基亞在手機市場的“老大”地位也在今年讓位于三星。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞在全球手機市場的份額已經(jīng)從去年同期的27%下降到21%，其智能機出貨量為1190萬臺，占全球市場的8.2%。
市場份額下降帶來的是巨額虧損，2011年第二財季諾基亞凈虧損3.68億歐元，第三財季凈虧損為6800萬歐元，第四財季凈虧損14億歐元，2012年的第一財季凈虧損9.29億歐元，2012年第二財季虧損則進一步加大至14億歐元。
或走差異化路線
嚴峻的形勢下，諾基亞不得不求變。搶在蘋果iPhone5下周上市之前，發(fā)布采用微軟WP8系統(tǒng)的智能手機Lumia920。該手機將于本月在中國上市，裸機售價為4599元。
HTC和諾基亞此舉被視為對蘋果的絕地反擊。最新數(shù)據(jù)顯示，HTC在中國內(nèi)地市場占4.5%的份額，相比一年前的4.1%增長了0.4個百分點。但三星和蘋果依然主導(dǎo)了高端市場，HTC中國區(qū)總裁任偉光稱，HTC也在瞄準這個市場。
任偉光對記者表示，在還不清楚中國移動是否會運營iPhone5時，HTC已與中國移動、中國聯(lián)通和中國電信簽署了合作協(xié)議，此次發(fā)布的手機將在三大運營商同時銷售。
另外，HTC走的差異化路線也瞄準了蘋果的弱點。“我們與微軟已經(jīng)合作很久，重要的是用戶體驗好，所以我們不會僅僅只推基于一款系統(tǒng)的手機，而是要兼顧Android和WP。”
易觀國際分析師孫培麟在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，不管兩家公司是否有實質(zhì)性的改變，但是在用戶還沒有入手iPhone5之前能發(fā)出正面的聲音，多少也能引起一定的關(guān)注。“但是定價也是非常重要的因素，iPhone5的高價可能會流失一部分用戶。”
另 外 ，iPhone 5能否超越iPhone4，業(yè)內(nèi)并不樂觀。在短期內(nèi)，蘋果新品iPhone5和iPadmini仍然可以支撐其王者地位，但是隨著微軟的不斷發(fā)力，基于WP8系統(tǒng)定制的廠商(運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、手機廠商)都將獲得新的機會。
孫培麟認為，蘋果的強大與其系統(tǒng)優(yōu)勢不無關(guān)系。經(jīng)過幾年的發(fā)展，Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的優(yōu)劣勢都一目了然。Android面臨安全性的質(zhì)疑，而蘋果也因為太過封閉而遭抱怨。“微軟WP8正是走的中間路線，而且有PC時代的成功經(jīng)驗，所以受到手機廠商的青睞也不無道理。但是蘋果的地位短期內(nèi)仍無人能撼動。”
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