奧馬冰箱副總裁吳世慶透露，近期農(nóng)村經(jīng)銷商不敢存貨，把家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品降到最低庫存，所以對(duì)工廠的要貨也減少。而節(jié)能惠民政策在農(nóng)村的宣布力度沒有家電下鄉(xiāng)大，希望兩個(gè)政策的銜接可以做得更好。
李濤也認(rèn)為，節(jié)能惠民政策是鼓勵(lì)購買高能效家電，而高能效家電一般價(jià)格會(huì)貴一些，在一二級(jí)市場會(huì)賣得更好，因此后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，廠家仍需面向農(nóng)村開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品。“短期通過促銷，可以彌補(bǔ)家電下鄉(xiāng)停止帶來的空缺。長期農(nóng)村市場會(huì)平穩(wěn)發(fā)展。”李濤表示。
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜預(yù)測，隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，明年農(nóng)村家電市場的增幅會(huì)大幅放緩，增速會(huì)由今年的十位數(shù)變?yōu)閭�(gè)位數(shù)。“一是政策已提前透支了部分農(nóng)村家電需求，二是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，農(nóng)民收入增長乏力，三是刺激政策減少。”
彭煜認(rèn)為，過去幾年三四級(jí)市場是拉動(dòng)中國家電需求前行的“馬車”，但是明年這輛馬車的拉力會(huì)減弱。而一二級(jí)市場升級(jí)換代需求明顯，市場主導(dǎo)性會(huì)向一二級(jí)市場有所偏移。
小企業(yè)、小渠道面臨淘汰
在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)名單中，冰箱、洗衣機(jī)企業(yè)分別有約百家。如果按正常的市場競爭，行業(yè)是不會(huì)有這么品牌的。因此，不少大企業(yè)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)妨礙了行業(yè)集中度的提高。所以，今年9月，工信部咨詢家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)時(shí)，遭到大部分大企業(yè)的反對(duì)。
謝少良認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策退出后，小品牌會(huì)很困難，行業(yè)集中度將提高。家電下鄉(xiāng)幫了小品牌一把，但節(jié)能惠民政策抬高了行業(yè)門檻，并不是每個(gè)小企業(yè)都能生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的。
農(nóng)村的家電渠道也會(huì)面臨洗牌。彭煜預(yù)計(jì)，明年三四級(jí)市場會(huì)出現(xiàn)整合的浪潮，沒有了家電下鄉(xiāng)銷售點(diǎn)的背書，一些競爭力差的鄉(xiāng)村渠道將會(huì)自然消亡，或者被并購。
事實(shí)上，一些商家已經(jīng)有在謀劃了。由五星電器老板汪建國執(zhí)掌的“匯通達(dá)”，正在整合江蘇省的農(nóng)村渠道，計(jì)劃通過參股的方式，在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)掌控2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
海爾旗下的日日順電器也在虎視眈眈，它正在打造中國三四級(jí)市場的家電銷售和物流網(wǎng)絡(luò)。一位接近日日順的人士告訴本報(bào)，三四級(jí)市場潛力仍然巨大，畢竟農(nóng)村市場的家電保有量沒有一二級(jí)市場那么大，長遠(yuǎn)看農(nóng)民的收入和需求都會(huì)增長，且農(nóng)村渠道受電商沖擊較少。
不過，謝少良說，“80后”的農(nóng)民現(xiàn)在也會(huì)上網(wǎng)比價(jià)了，電商雖然在農(nóng)村家電市場中占比不高，但已經(jīng)沖擊了價(jià)格體系。因此，三四級(jí)市場的專賣店在“后下鄉(xiāng)時(shí)代”面臨考驗(yàn)，必須找到增值的辦法。
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