身處電商江湖的當當網CEO李國慶感慨說，3年后中國電商江湖肯定只會剩下3家平臺公司。換句話說，電商行業(yè)最終只會有3家平臺企業(yè)依次“吃肉”“喝湯”和“干瞪眼”。目前，中國的B2C電商領域，經歷了數(shù)次腥風血雨的電商戰(zhàn)后，其最終的商業(yè)邏輯就是在行業(yè)三甲的“門票”之戰(zhàn)當中，最終未拿到前三門票的企業(yè)，等待它的，很可能就是被收編或是死亡。
目前中國的B2C電商領域競爭格局，已初現(xiàn)七雄爭霸的戰(zhàn)局：阿里巴巴旗下的天貓、京東商城、蘇寧易購、國美、騰訊旗下的易迅、亞馬遜中國、沃爾瑪控股的1號店，七大電商的競爭已陷入白熱化。
在《電商七雄搶“票”戰(zhàn)》系列報道第二期中，我們選取了“攪局者”易迅和“牛犢”1號店作為樣本重點分析。前者背靠資本雄厚的騰訊，足以在物流、客源、價格等方面給其他“參賽選手”帶來巨大的挑戰(zhàn)；后者則被全球零售巨頭沃爾瑪收歸旗下，一旦整合得當、適時發(fā)力，1號店對整個電商行業(yè)的競爭格局造成的沖擊也將不可小覷。
在新生力量不斷加入、行業(yè)競爭格局不斷深化的背景下，“電商七雄”中，天貓已占據(jù)中國B2C電商領域半壁江山，幾乎提前預訂了一張行業(yè)前三的門票，其角色可謂“霸主天貓”；而其余的“六雄”格局仍屬待定。誰能最終攜手天貓躋身前三甲，讓我們拭目以待。
“鯰魚”易迅：騰訊來了！
“2012年，咱們來一場男人之間的戰(zhàn)爭吧。”
2011年12月2日深夜，北京下起了第一場雪。在距離京東商城辦公樓不遠的盤古酒店，有兩個多年的老友正在一起吃飯喝酒，暢談中國電子商務的未來。其中一名男子帶著似有若無的微笑，向對面的男子說出了這句話。
說話的人是易迅網CEO卜廣齊，而他對面的男人，就是在電商領域關注度相當高的京東商城掌門人，劉強東。
劉強東也許想不到，當時的一句玩笑話，會在接下來的幾個月內變成現(xiàn)實。
易迅，這家在B2C份額排名中靠前的國內3C購物網站，在成為騰訊的控股子公司之后，迅速成為行業(yè)里名副其實的“鯰魚”。背靠著騰訊這棵大樹，讓易迅有了更多資本在物流、價格戰(zhàn)、供應鏈、平臺、營銷等領域攪動整個電商行業(yè)。
“騰訊電商有那么大的投入，最終還是希望能進入行業(yè)前三。”卜廣齊對《每日經濟新聞》記者表示，中國電商領域的平臺之爭已經進入“戰(zhàn)國七雄”的狀態(tài)，但是格局還遠遠沒有成熟，未來究竟誰會成為主導者，還是未知數(shù)。
騰訊的算盤
說到易迅，讓人印象最為深刻的還是“8·15電商價格戰(zhàn)”。就在劉強東發(fā)布微博向蘇寧易購“宣戰(zhàn)”之時，卜廣齊第一時間在微博上向劉強東發(fā)出戰(zhàn)書：“如果劉強東真的想降價，就在自己的主營業(yè)務3C(電腦、數(shù)碼、手機)上試一試，和易迅比比誰最低，易迅即將開始促銷，騰訊投3億元。”
而就在劉強東發(fā)微博的半個小時之前，包括騰訊集團總裁、ECC董事長劉熾平、騰訊電商控股CEO吳宵光在內的董事會成員正在開公司的例行會議。“我們在看到劉強東的微博之后，迅速討論，決定加入價格戰(zhàn)。”卜廣齊表示。
卜廣齊的底氣，來自今年5月在騰訊時隔7年后的第二次組織架構調整中，電商成為唯一獨立運營的公司(ECC)，并且獲得了騰訊高達10億美元的資本注入。
“電商已經上升到了公司的戰(zhàn)略層面，雖然電商被分拆獨立，但是騰訊依然給予最大平臺資源的支持。”一位不愿意透露姓名的騰訊內部高管對此表示。
