蘋果正在落葉。
記者走訪香港百老匯和豐澤等電器連鎖店發(fā)現(xiàn)，新iPad在中國香港上市一周來銷售并不盡如人意，市場反響平淡。
而市場上，iPhone不僅貨源充足，價格也一路走低，甚至已經(jīng)“淪為”“街機(jī)”。
不少人大呼：蘋果的危機(jī)來了！一些運(yùn)營商人士認(rèn)為，創(chuàng)新能力下滑加上缺乏手機(jī)行業(yè)功底，蘋果未來在手機(jī)市場可能難續(xù)輝煌。
新iPad：黃牛集體去退貨
3月16日，中國香港蘋果零售店正式銷售新iPad，常見的果粉大軍和黃牛排隊(duì)長龍已經(jīng)不見了。一方面在于蘋果此次啟用了在線預(yù)訂系統(tǒng)，每人網(wǎng)上限訂兩部，次日在約定時間去取貨。更重要的是，新iPad的吸引力大減，在網(wǎng)上流傳的測試視頻中，許多消費(fèi)者無法分清新iPad和iPad2的區(qū)別到底在哪里。
以往蘋果發(fā)布新產(chǎn)品的首日，全球粉絲徹夜排隊(duì)的場面令人印象深刻，如今，蘋果iPad也開始遭遇了銷售遇冷的窘境。很多消費(fèi)者覺得“新iPad只是iPad2的硬件升級版”。而且，新iPad還被爆出現(xiàn)各種問題，例如耗電量過大、運(yùn)行速度變慢、機(jī)背左下方發(fā)熱到47℃等。
記者走訪香港百老匯和豐澤等電器連鎖店發(fā)現(xiàn)，新iPad供貨充足。在百老匯內(nèi)，最低配置的新iPad售價為3888元港幣，附帶條件是消費(fèi)者須購買600港元的蘋果配件。在豐澤電器內(nèi)，新iPad售價與官方售價一樣，附帶條件是消費(fèi)者必須在店內(nèi)購買1500港元的其他產(chǎn)品。不過記者觀察看，在半小時內(nèi)較少有消費(fèi)者問津新iPad，個別消費(fèi)者一聽到“捆綁銷售”就搖頭走開了。
有國外網(wǎng)友爆料稱，蘋果紐約第五大道旗艦店，有大批華人攜帶一兜兜的新iPad，這不是發(fā)售之日的搶購盛舉，而是黃牛們紛紛前來退貨。有評論認(rèn)為，這么多黃牛拎著大包小包，集體前來退貨的場景，可謂是首次。而以往黃牛在收購iPad2，原價再加300元~800元轉(zhuǎn)售后，相當(dāng)容易出手。
iPhone：一夜大甩賣淪為“街機(jī)”
一個月前，蘋果官網(wǎng)突然敞開供應(yīng)iPhone 4和iPhone 4S，除了蘋果官網(wǎng)和專賣店，蘋果的代理商和授權(quán)商手中的iPhone手機(jī)也是“你要多少有多少”。
在廣州各大電腦城，各種版本的iPhone4和iPhone 4S更是貨源充足，價格一路看跌；就連中國聯(lián)通和中國電信，也開始大量銷售裸機(jī)；國內(nèi)許多企業(yè)也紛紛團(tuán)購iPhone手機(jī)，發(fā)給員工作為福利。一時間，蘋果手機(jī)徹底淪為“街機(jī)”。對于把“饑餓營銷”發(fā)揮到極致的蘋果來說，這可是破天荒頭一回。
從價格看，春節(jié)前后，最低配置的iPhone 4S在水貨市場也能賣到5000元以上，許多水貨商大量囤貨。節(jié)后價格有所回落，但基本上還在官網(wǎng)價格之上。最近一段時間，最低配置的iPhone 4S行貨在網(wǎng)上也只能賣到4400元左右。
一些經(jīng)銷商感嘆：在以前，蘋果手機(jī)是唯一能長時間保值甚至升值的電子產(chǎn)品，從而吸引大家瘋狂囤貨炒作。而如今，隨著蘋果iPhone手機(jī)一路走跌，經(jīng)銷商和黃牛們把目光轉(zhuǎn)投向三星Galaxy Note等炒作對象。
分析
蘋果改變在華“傲慢”銷售策略
蘋果手機(jī)為何一夜大甩賣呢？一方面是競爭激烈所致。調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能手機(jī)的市場份額從2011年三季度的10.4%下跌至了第四季度7.5%，排名也從第四名跌到第五名；三星則已取代諾基亞成為中國第一大智能手機(jī)廠商。
另一方面，一年多來蘋果自身產(chǎn)品的吸引力不足，也使得蘋果沒辦法再吊起消費(fèi)者胃口。比如在iPhone 4S正式進(jìn)入中國之前，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克曾宣稱，鑒于中國消費(fèi)者火爆的需求，蘋果將改變在華銷售策略，這次敞開供應(yīng)iPhone 4S，可能是蘋果改變其“傲慢”銷售策略的第一步。
記者觀察
蘋果即將“落葉”？
“喬幫主”走后，蘋果是否將走向沒落了呢？行內(nèi)人士指出，不僅蘋果的創(chuàng)新能力將出現(xiàn)下降，其商業(yè)模式也會走到盡頭，蘋果的沒落只是個時間問題。
北京郵電大學(xué)著名教授呂廷杰斷言iPhone不可能一直成功。他在一個主題演講中表示，iPhone是簡單地把互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式搬到了手機(jī)上，沒有深刻理解移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的重大區(qū)別。呂廷杰指出，如果在有限的帶寬內(nèi)導(dǎo)致了擁塞和斷網(wǎng)等惡劣現(xiàn)象時，iPhone應(yīng)用一旦出現(xiàn)雪崩效應(yīng)，iPhone“必死無疑”。
蘋果或退出手機(jī)市場
iPhone無疑是蘋果最大的產(chǎn)品線，在蘋果的營收和衡量其股價的權(quán)重中均超過了50%，所以iphone的市場表現(xiàn)將決定蘋果今年的走勢。廣東某電信運(yùn)營商人士認(rèn)為，蘋果在手機(jī)市場的地位面臨巨大挑戰(zhàn)，未來幾年甚至有可能退出手機(jī)市場。他認(rèn)為，一方面，蘋果的優(yōu)勢在于應(yīng)用，對通信協(xié)議的理解和把握并不強(qiáng)，手機(jī)通話等基本功能在幾大手機(jī)廠商中是較差的，iPhone的信號問題也屢遭詬病，已引起消費(fèi)者不滿。另一方面，蘋果自身并不持有手機(jī)芯片等技術(shù)專利。現(xiàn)在，摩托羅拉、三星等公司因?yàn)槭謾C(jī)專利而紛紛起訴蘋果，蘋果未來面臨更加不利的局面。
文/記者薛松
