隨著五一小長假結(jié)束，各行各業(yè)如火如荼的促銷也落下帷幕。作為上半年重要的促銷節(jié)點，消費(fèi)者的諸多需求都在假期期間得到滿足。與往年不同的是，今年的家電零售市場假期促銷從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)入高品質(zhì)消費(fèi)，如量子點電視、大屏曲面電視等中高端產(chǎn)品成為搶手貨，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級的趨勢。盡管一二線城市還是中高端家電消費(fèi)的主要區(qū)域，但消費(fèi)市場明顯下探，三四級市場購買潛力無限，我國消費(fèi)者對家電的購買力和需求顯然從追求較單一的性價比向注重品質(zhì)、品牌和技術(shù)轉(zhuǎn)變。
先關(guān)注再體驗，價格成次要 消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變現(xiàn)端倪
家電行業(yè)一向熱衷于在各大促銷節(jié)點為消費(fèi)者讓利，往往依靠低價來吸引購買，擴(kuò)大銷量。再放眼剛剛過去的五一促銷，大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)不再用價格來定義產(chǎn)品是否值得購買，取而代之的是品牌、技術(shù)等等。
就電視而言，畫質(zhì)、尺寸以及面板一直是消費(fèi)者的核心訴求。如果說之前互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)掀起了一陣熱潮是憑借極高的性價比優(yōu)勢，那在當(dāng)下這個消費(fèi)升級的時代，能夠讓消費(fèi)者評判產(chǎn)品是否適合自己的標(biāo)準(zhǔn)，正在逐漸回歸到那些核心訴求上。
五一期間，TCL剛剛上市的X、C、P三大系列新品直接加入到大促之中。新品上市即促銷的形式在業(yè)內(nèi)已屬罕見，而能夠一次性布局擁有量子點技術(shù)、大屏曲面、高端音響以及智能系統(tǒng)等各維度特色的電視，并覆蓋全國市場的促銷陣營，足夠看出TCL在今年中國電視消費(fèi)市場稱雄稱霸的氣勢。超高的“質(zhì)價比”和用戶真實反饋的好口碑，讓TCL電視產(chǎn)品在五一期間沖勁十足，銷量爆棚。也正因為TCL擁有著豐富的不同層級的產(chǎn)品陣線，才會在五一促銷活動中，覆蓋需求各異的消費(fèi)者，并對準(zhǔn)市場需求，讓消費(fèi)者不僅享受到最強(qiáng)的電視產(chǎn)品陣營，更與下一代電視零距離接觸，贏得市場認(rèn)可。
參與本次促銷的TCL電視產(chǎn)品陣營中，XESS X2/X3系列量子點電視作為高端市場的新貴，憑借色域“高”、色度“純”、色彩“久”的優(yōu)秀畫質(zhì)表現(xiàn)和強(qiáng)大的硬件配置一舉成為熱銷明星產(chǎn)品。而C系列與P系列一直是TCL席卷中高端市場的“利器”和“爆款”，促銷期間備受歡迎。這三大系列的產(chǎn)品能夠取得銷售佳績，毫無例外都具有各自吸引消費(fèi)者購買的特色，在TCL品牌的保證下，自然而然成為爆款。
除了技術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)惠政策成為產(chǎn)品的重要賣點，擁有覆蓋消費(fèi)者全部需求的產(chǎn)品陣營也是當(dāng)下促銷中不可或缺的因素。以TCL為例，X2/X3是主打量子點技術(shù)的高端電視，C2是搭載哈曼卡頓音響，主打音畫質(zhì)體驗的的劇院電視，P3則是擁有4000R黃金曲率的黃金曲面電視，三個系列均包含大尺寸、曲面形態(tài)的產(chǎn)品，并且內(nèi)置了TCL自主研發(fā)的TV+OS 3.0人工智能系統(tǒng)。無論消費(fèi)者追求何種電視形態(tài)，選擇何種尺寸、價位，都能在線上線下一步到位，這是所有身處家電行業(yè)中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的細(xì)節(jié)。
在此次五一期間，全國主流渠道也順應(yīng)消費(fèi)趨勢，對線上線下賣場進(jìn)行針對性調(diào)整。據(jù)觀察，線下中高端家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)上漲，越來越多的消費(fèi)者重視線下體驗。線下實體店開始加大調(diào)整展示商品的種類，增加中高端產(chǎn)品，以迎合當(dāng)前消費(fèi)升級潮流。通過各種生活場景的打造，線下傳統(tǒng)家電賣場既能展現(xiàn)中高端商品特性，吸引更多潛在消費(fèi)者，也能讓消費(fèi)者通過對比后購買，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級。
消費(fèi)升級時代來臨，量子點、曲面電視將持續(xù)引爆市場
早在2014年就推出國內(nèi)第一臺量子點電視的TCL，似乎已經(jīng)料到量子點到今天會成為獨(dú)領(lǐng)顯示技術(shù)風(fēng)騷的一員猛將。
近兩年，諸多一線大牌電視企業(yè)主推OLED技術(shù)，并一致認(rèn)為OLED能夠改變電視發(fā)展軌跡。然而市場數(shù)據(jù)卻難以支撐這一觀點。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的2016年全年零售29562臺，量子點電視213348臺，量子點電視銷量比早推出市場近兩年的OLED電視高出7倍有余。一方面是技術(shù)的確存在差異，量子點電視在白場亮度、色域覆蓋率、峰值亮度、動態(tài)對比度、使用壽命等遠(yuǎn)超過OLED電視；另一方面也證明消費(fèi)市場對新技術(shù)的采納并不是隨波逐流，在肉眼即可分辨優(yōu)劣的畫質(zhì)對比下，消費(fèi)者做出購買選擇并不難。
“隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步增長，中產(chǎn)人群日趨上升，中高端市場的消費(fèi)需求會越來越大。融合高科技、個性化的產(chǎn)品，日漸成為消費(fèi)主流，品質(zhì)時代已然來臨。”業(yè)內(nèi)觀察人士表示，量子點電視恰恰是目前中國制造的典范代表。
隨著量子點技術(shù)的日臻成熟，量子點顯示將迎來快速增長元年。作為量子點技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的量子點技術(shù)應(yīng)用。在4月13日舉辦的國際量子點顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，TCL領(lǐng)銜的量子點電視陣營與國內(nèi)主流渠道商簽訂量子點電視銷售總金額100億的合約，并和國內(nèi)外量子點顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，量子點電視將在2017年迎來爆發(fā)式增長。
從綜合價格、良率和產(chǎn)能來看，今年量子點電視在尋常百姓家的普及力度將大于OLED電視。2017年，量子點電視進(jìn)入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應(yīng)用進(jìn)入全新階段，量子點成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的發(fā)力點。
如果說以新興科技為優(yōu)勢的量子點電視備受歡迎，那經(jīng)過幾年沉淀發(fā)展，依靠出色的臨場和沉浸式視覺體驗，目前已然成熟的曲面形態(tài)電視仍然勢頭兇猛。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場曲面電視出貨規(guī)模為290萬臺，滲透率為5%；2017年出貨規(guī)模將達(dá)到580萬臺，滲透率接近10%。在中國市場，TCL曲面電視已經(jīng)牢牢占據(jù)國產(chǎn)第一的位置，每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月1日彩電市場中曲面電視銷量滲透率達(dá)13.8%，環(huán)比增長0.1%，曲面電視進(jìn)一步持續(xù)引爆電視市場。
2016年，在電視行業(yè)耕耘三十余年的TCL成為最大贏家。憑借全球超2000萬臺的電視出貨量一舉成為全球前三、中國第一的電視制造廠商，在全球范圍內(nèi)代表中國制造與日韓電視企業(yè)正面對壘。2017年第一季度，TCL以全球LCD電視出貨量9%的份額繼續(xù)保持全球前三的第一集團(tuán)軍地位。
五一大促已經(jīng)落下帷幕，從中看出的是整個中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在大跨步升級，家電產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)高端化趨勢。促銷活動中，TCL三大系列電視新品受寵，是眾多品牌中亮眼的一家。在日韓品牌的夾擊下，TCL能夠萬軍叢中拔得頭籌，依靠的就是對技術(shù)不懈的研發(fā)和三十多年來的品牌沉淀。如果說五一促銷只是國人的狂歡，相信在不久的將來，以TCL為代表的中國制造將會再次讓世界沸騰。
