為酒業發聲｜四川舉辦第三屆川酒宣傳作品評選表彰暨2025川酒新聞媒體聯誼會活動
2025-03-04 中國質量萬里行酒業頻道 點擊：次
2月27日，近100家全國新聞媒體代表齊聚成都，參加由四川省酒業協會主辦，四川省釀酒協會、四川省酒類流通協會、四川省中國白酒金三角協會協辦的第三屆川酒宣傳優秀新聞作品評選表彰盛典暨2025川酒新聞媒體聯誼會。
據了解，本次新聞作品評選活動在媒體單位自愿申報的作品中，共評選出2024年度75篇優秀新聞和視頻新聞作品榮獲優秀獎；16位媒體代表榮獲優秀傳播人獎；25名媒體代表獲得優秀傳播人入圍獎；11位個人獲得川酒宣傳優秀工作者獎；10家單位榮獲川酒宣傳突出貢獻獎；8家單位獲得川酒宣傳優秀傳播單位入圍獎。
聯誼會上，四川省酒業協會副會長楊官榮在致辭中表示，第三屆川酒宣傳優秀新聞作品璀璨綻放，這不僅是對中國酒業蓬勃發展的禮贊，更是對四川白酒興盛發展的生動詮釋。四川作為中國白酒的黃金產區，憑借獨特的資源稟賦、悠久的釀造歷史和雄厚的產業基礎，積極應對市場挑戰，奮力搶抓機遇，品質和品牌不斷提升，行業發展質量和韌性顯著增強。目前，川酒已成為四川重要的地域生態資源特色產業和最具比較優勢的支柱產業之一。
從四川省酒類產業發展來看，要按照合作共贏的理念，凝聚川酒發展合力，加快建設公益性行業服務組織，促進川酒科研單位、生產企業、流通企業及產業鏈配套企業和諧共生、同心同向、共商共建，做大酒業生態圈，共同營造信任、支持、互助的發展氛圍。
楊官榮表示，協會成立以來，通過三維傳播體系打造“川酒”品牌，講述川酒故事，推動川酒品牌與媒體傳播同頻共振。協會組織各類行業活動，宣傳川酒的獨特釀造工藝和歷史文化，提升川酒在全國乃至全球的知名度；加強川酒傳統文化傳播，深度解密四川老窖池的歲月密碼，揭開川酒之所以優質的神秘面紗；加強與媒體的合作，利用多種宣傳渠道傳播川酒品牌故事，增強消費者對川酒的認知和信任。通過這些舉措，有效推動了川酒品牌的整體發展，讓川酒品牌價值不斷提升，為川酒高質量發展作出了應有的貢獻。
當前，白酒行業正面臨深度調整，但川酒依然保持著逆勢上漲的態勢，成為行業發展的“壓艙石”和“定心盤”。無論是“川酒全國行”的盛況，還是“川酒科創”的技術突破；無論是“原酒產業聯盟”的整合實踐，還是“白酒酒莊”的業態創新，這些成績的背后都離不開媒體人的傳播助力。
楊官榮倡議，站在新的起點上，邀請媒體同仁發出川酒好聲音，傳遞川酒正能量，共同書寫川酒高質量發展的新篇章，讓世界看到四川白酒的“生態密碼”，讓世界聽到川酒千年釀藝的“時代新聲”，讓世界讀懂川酒文化的“精神內核”。
四川省酒類流通協會理事長張建平在講話中提到，四川酒業在2024年以一往無前的澎湃干勁克服了經濟調整、產業變革等重重困難，川酒產業發展穩中有升，生產和銷售穩居全國第一，在全國產業發展的龍頭地位得到了進一步鞏固和提升，推動了四川乃至中國酒業市場的繁榮。
站在新的歷史節點上，川酒既面臨消費升級、國際化的機遇，也遭遇市場分化、數字化轉型的挑戰。如何讓川酒故事突破地域與代際的壁壘？如何讓文化賦能轉化為產業升級的動能？這需要媒體、行業與社會各界的共同思考。張建平提出三點倡議：一是以“真”為基，講好品質故事。川酒的核心競爭力在于“真”，真材實料、真工實釀、真技實藝。媒體傳播應繼續堅守客觀，與專業融合，與技藝融合，創新表達，讓消費者從“知其然”到“知其所以然”。二是以“新”為徑，激活文化基因。千年文明古國，萬年白酒四川，川酒文化源遠流長。從非遺技藝到沉浸式酒旅，從國潮設計到元宇宙營銷，川酒需要更多跨界的創意表達，讓傳統與現代碰撞出新的火花。三是以“和”為魂，凝聚產業共識。川酒企業既要競爭更要競合，媒體既要監督更要護航。唯有構建“產業共同體”，才能讓川酒在高質量發展的道路上行穩致遠。
中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會主席李后強出席活動并對青年群體消費市場作了重點分享。李后強提出，白酒宣傳已經進入4.0版的AI時代，要抓住主體和未來人群，靶向投送走進青年人的心。這一觀點得到了現場媒體朋友們的高度認同和啟發。
李后強認為，白酒宣傳已經進入4.0版的AI時代。過去的馬路廣告為1.0版，報紙廣告為2.0版，音視廣告為3.0版，智能AI廣告則為4.0版。用好AI白酒才有希望。白酒宣傳要抓住主體和未來人群，即永恒的消費主體——青年人。這是一個與時俱進的概念，每個時代都有自己的青年人。
川酒宣傳要整合起來，釋放聚變能量。要通過多種渠道和方式，重塑川酒形象、氣派、精神和風范。李后強特別提到，白酒傳播要針對青年人，走進青年人的心，需結合其消費習慣、社交場景及價值觀進行多維創新。
產品創新要低度化、健康化與口感多樣化；營銷渠道要擁抱社交媒體與數字化互動；消費場景拓展要從傳統宴席到輕松社交；品牌價值重塑要從“傳統符號”到“個性表達”；長期策略要培育飲酒習慣與文化認同。
要讓白酒宣傳走進青年人的心，必須執行4.0版策略，精準制導、靶向投送。要按照品牌理念與價值重塑、產品創新與體驗升級、個性化服務與價值延伸等要求運作，并履行社會責任和參與公益活動。
白酒走進青年人的心要以“產品為基、場景為橋、情感為核”。通過低度化創新、社交媒體滲透、跨界聯名及文化重構等方式，逐步消除代際隔閡。未來品牌需保持戰略靈活性，既尊重傳統底蘊又擁抱新消費潮流，才能真正走進青年人的心中，使白酒在大調整中實現大發展并創造新的奇跡與輝煌。
會上，陜西西鳳、崇陽古窖酒業等企業代表以及媒體單位代表也作了分享發言。
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