格蘭仕推出999元超低價(jià)洗衣機(jī)擾動(dòng)了白電市場(chǎng)，其質(zhì)疑行業(yè)暴利的說法也在慢慢發(fā)酵，大企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、評(píng)論人士對(duì)此各執(zhí)一詞。格蘭仕曾引用第三方數(shù)據(jù)稱滾筒洗衣機(jī)出口價(jià)不到600元，國(guó)內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)3000元以上。家電協(xié)會(huì)隨后拿出海關(guān)數(shù)據(jù)予以否認(rèn)，并稱格蘭仕此舉誤導(dǎo)市場(chǎng)。格蘭仕的高調(diào)舉動(dòng)，或引發(fā)滾筒洗衣機(jī)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。
各方數(shù)據(jù)存差異
“家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾在（格蘭仕）發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)出口海外的滾筒洗衣機(jī)均價(jià)為100美元，最高出口價(jià)不超過126美元。而事后卻搬出海關(guān)數(shù)據(jù)，說每臺(tái)平均出口價(jià)格為225.9美元。前后說法差異巨大。”資深家電評(píng)論人士劉步塵對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說道。
對(duì)此，家電協(xié)會(huì)表示，公眾對(duì)“滾筒洗衣機(jī)出口均價(jià)為100美元”的說法有誤讀，此價(jià)格僅僅是出口非洲的數(shù)據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的情況在白電市場(chǎng)較為復(fù)雜。我國(guó)波輪洗衣機(jī)的利潤(rùn)一直較低，廠商在做波輪的同時(shí)做滾筒，可以使利潤(rùn)維持在相對(duì)合理的水平。此外，中國(guó)出口洗衣機(jī)很多都是OEM加工，渠道和品牌都由貼牌方負(fù)責(zé)，出口價(jià)格較低也是可以理解的。“至于各方的數(shù)據(jù)出現(xiàn)偏差，可能是由于協(xié)會(huì)和咨詢公司統(tǒng)計(jì)口徑不同。綜合來看海關(guān)的數(shù)據(jù)目前仍最具權(quán)威性。”該人士表示。
一位資深從業(yè)人士向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，目前我國(guó)不少合資品牌在國(guó)外的售價(jià)并不比國(guó)內(nèi)低，且國(guó)內(nèi)白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，各大廠商并不敢在利潤(rùn)上多做文章。不過，滾筒洗衣機(jī)的利潤(rùn)肯定相對(duì)更高。
或引發(fā)“連鎖效應(yīng)”
2004年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)開始力推滾筒洗衣機(jī)，至今效果不明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)7成，而滾筒洗衣機(jī)發(fā)展不溫不火。
滾筒大幅降價(jià)并非沒有先例。2010年美的將一款2700多元的滾筒降價(jià)至1499元，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。時(shí)隔兩年，滾筒洗衣機(jī)終于捅穿了1000元的窗戶紙。
而對(duì)于進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域數(shù)年，卻未取得理想成績(jī)的格蘭仕來說，價(jià)格戰(zhàn)或是一劑猛藥。不管此招效果如何，短期內(nèi)確實(shí)吸引了諸多眼球。
劉步塵向中國(guó)證券報(bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額最直接的方式還是降價(jià)。格蘭仕此舉或帶來行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”。預(yù)計(jì)半年內(nèi)，國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)平均售價(jià)或?qū)哪壳暗?000元降至2500元左右。
他同時(shí)指出，格蘭仕滾筒999元的售價(jià)，是扣除了260元國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼之后的價(jià)格。明年5月31日國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策到期，這款洗衣機(jī)價(jià)格應(yīng)該回歸到1259元。
