6月11日，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其旗下的“萬家購物”返利網(wǎng)站因涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷，被相關(guān)部門依法查處。目前，公安部門在金華全市范圍內(nèi)抓捕了涉案人員47人，其中刑事強制25人。

“零成本消費”模式迅速擴張

浙江億家電子商務(wù)有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網(wǎng)站也同時成立。

成立之初，“萬家購物”只是一家年營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)，網(wǎng)站業(yè)務(wù)基本局限在金華地區(qū)。然而到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權(quán)的高級會員70萬多人。

吸引如此眾多的消費者和加盟商成為“萬家購物”的會員，正是“你消費、我返錢、零成本購物”這樣誘惑性極強的返利模式。

按照萬家返利模式規(guī)定，加盟商每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%就是“萬家購物”的返利來源。譬如，加盟商銷售了1000元商品，就必須拿出160元上繳給“萬家購物”。

對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，就是說消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權(quán)，1000元就是2個分紅權(quán)。以此類推，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零成本消費”。

電子商務(wù)外衣下的傳銷內(nèi)核

也許有人會問：“萬家購物”從無到有，從小到大，已經(jīng)開辦了兩年。期間，政府管理部門是否存在缺位問題？

類似“萬家購物”的返利網(wǎng)站在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)2000多家，與其手法上的蒙蔽性與欺騙性密切相關(guān)，其合法性與非法性、網(wǎng)上與網(wǎng)下、真實交易與虛假交易相互交織在一起，蒙蔽了對其性質(zhì)、風(fēng)險的判斷。

起初，“萬家購物”的返利模式被看成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，“摸著石頭過河”，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導(dǎo)購平臺被傳銷組織者利用，初級模式逐漸發(fā)生了變異，網(wǎng)站運營態(tài)勢日趨復(fù)雜性并具有爭議性。

尤其是2012年2月15日，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策以后，加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。不少會員鉆了返利購物模式的漏洞，只需繳納16%的“傭金”，不再進(jìn)行線下商品交易，即虛假消費。其結(jié)果，“消費返利”變成了“投資返利”，而網(wǎng)站也從“返利促銷”逐漸成為“返利投機”的金融游戲，直至涉嫌傳銷。

更為嚴(yán)重的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象�！叭f家購物”網(wǎng)站設(shè)有不同級別的區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷拉攏新成員加盟。這使得加盟行為實質(zhì)上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質(zhì)就是穿著電子商務(wù)新經(jīng)濟外衣、換上高科技內(nèi)核的新型網(wǎng)絡(luò)傳銷行為。

針對這一模式的風(fēng)險，金華市有關(guān)部門曾多次發(fā)出消費警示：“萬家購物網(wǎng)站紅利計劃存在很大風(fēng)險，消費者一定要提高防范意識，以免造成不必要的消費糾紛和經(jīng)濟損失�！辈�對“萬家購物”有關(guān)虛假宣傳、超范圍經(jīng)營、不正當(dāng)競爭等違法經(jīng)營行為進(jìn)行持續(xù)調(diào)查整改工作。然而，受既得利益的誘惑，卷入傳銷活動的人員不斷增多。直至5月25日，有關(guān)部門果斷責(zé)令停止“一元返利”促銷政策以后，才得以遏制。

投機返利不是真正的電子商務(wù)

隨著“萬家購物”的擴張，國內(nèi)返利網(wǎng)大量出現(xiàn)。法律界人士說，近日來崩盤的返利網(wǎng)，不是真正的電子商務(wù)，沒有真實的交易為基礎(chǔ)，返還的也不是網(wǎng)站的合法利潤。大部分返利網(wǎng)在初期合法的市場行為到后期演變?yōu)橥顿Y騙局這一過程中，執(zhí)法部門難以界定，無法有效監(jiān)管。

“萬家購物”的返利模式不同于傳統(tǒng)的實體傳銷，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻，只要網(wǎng)站注冊即可加入，也沒有對會員進(jìn)行洗腦培訓(xùn)。而隨著外界爭議的逐漸增多，“萬家購物”不斷地根據(jù)社會質(zhì)疑聲進(jìn)行調(diào)整規(guī)避，使其非法傳銷的內(nèi)核更具隱蔽性和復(fù)雜性。

由于“萬家購物”巧妙地從表面上規(guī)避了典型傳銷現(xiàn)象中的拉人頭、入會需門檻等特點，隱蔽性很強。“萬家購物”相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說，公司不遺余力打擊“虛假消費”，但實際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容。

有會員稱，今年年初，“萬家購物”的返利下降到幾角錢一天，甚至幾分錢，出現(xiàn)了明顯的不可持續(xù)現(xiàn)象。從2月15日開始，每一個有效積分每天獲得的返利又確定為一元錢，參與人群又大量增加。

“萬家購物”的網(wǎng)絡(luò)傳銷嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟秩序和正常的金融秩序，影響十分惡劣。由于該案涉及面廣，人員眾多，相關(guān)偵查工作仍在進(jìn)行。金華市相關(guān)部門將依法從嚴(yán)查處，積極營造電子商務(wù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。