在業內人士看來，幾乎被公眾認定“產地造假”的達芬奇家居在工商部門處罰當日發出“上海工商行政處罰的公開聲明”，并與上海工商大打三天“微博口水仗”。是什么讓幾乎被口水淹沒的達芬奇挺起了腰桿？上海工商的罰單為何震懾力全無？

猜想1：“認罪”將面臨巨額賠償

此前，包括北京在內的7個城市內，都有消費者對達芬奇家居進行維權與索賠。此前，北京盈科律師事務所律師蔣蘇華曾向記者表示，北京、上海、廣州等地的維權消費者人數已經過百，而人均購買金額約為100萬元，涉案金額約為1億元。蔣蘇華表示，如達芬奇構成欺詐罪，消費者可索取雙倍賠償，若按照達芬奇此前承諾的“假一賠十”，它則面臨最多10億元的賠償金。

因此，有業內人士認為，達芬奇家居公司仍然“拒不認錯”，有可能是希望拖延時間，或做“最后一搏”。達芬奇家居CEO潘莊秀華曾公開表示，被央視“曝光”后，達芬奇門店銷售額已經驟降90%。在業內人士看來，達芬奇家居正處于“無收入+高支出”的尷尬現狀中。一旦“認罪”，其面臨的遠不止是133萬元的罰款，還有巨額的消費者索賠。“無論達芬奇賣的家具利潤多高、單價多貴，一旦‘雙倍賠付’，它一定無力承擔損失。”

猜想2：認定工商難以重罰

據達芬奇公司此前發布在《公開信》中的資料稱，達芬奇是一家于1994年由一位新加坡華裔在新加坡投資設立的公司，在2000年在上海注冊成立了“達芬奇貿易（上海）有限公司”（即現在的“達芬奇家居股份有限公司”）。

業內有一種說法認為，達芬奇家居公司是一家典型的外商投資企業，其注冊地不在國內，納稅地也不是中國，因此工商部門對其違規行為“不好認定”——尤其是在沒有充分證據足以證明其“產地造假”的現在。因此，工商部門上周五的“行政處罰決定書”中，僅表示“達芬奇經銷的‘卡布麗緹’家具未配有中文說明書、不符合國家強制性標準，部分產品經檢測有部分指標不合格的行為”，卻并未提及產地造假相關問題。“這些的確是達芬奇家居公司的問題，但可能并非‘最大問題’，工商部門無法動其根本，或許與達芬奇家居公司的‘出身’有關。”

猜想3：轉移視線試圖“東山再起”

從7月10日的“涉嫌產地造假”，到本月23日的“未配有中文說明書和部分指標不合格”，上海工商部門已為達芬奇“減刑”，但達芬奇公司仍然拒不買賬，并稱將提起行政訴訟。業內人士稱，這不排除是達芬奇家居公司轉移公眾視線的一種方式。

上述業內人士認為，事已至此，達芬奇難以力挽狂瀾，與其向工商部門妥協，不如“一硬到底”。“目前達芬奇家居元氣大傷，銷售額難以支撐其龐大系統，承認就是雪上加霜，與其如此不如以強硬態度重新樹立形象。”

某家居媒體人則認為，達芬奇目前已經陷入空前壓力，無論工商部門如何認定，消費者對達芬奇家居已經毫無信任可言。“雖然達芬奇‘涉嫌造假’一事仍沒有定論，但達芬奇家居的目標客群幾乎都是有身份、有地位的有錢人，在出現這么大的‘造假危機’后，這部分人絕大多數不會再通過達芬奇購買家居了。即使達芬奇最終訴訟成功，其中國市場也會元氣大傷，短時間內銷售額絕不會有所起色。”北京商報記者 崇曉萌