今年年初，瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，從克林頓、布萊爾、安南到世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)袖們，都在談?wù)撝�一個(gè)共同的話題。這個(gè)話題不是如何創(chuàng)造更加巨大的財(cái)富，不是如何更加快速地占領(lǐng)全球市場(chǎng)，而是，為了保護(hù)環(huán)境他們還能再做些什么。“他們說(shuō)，全球氣候變化已經(jīng)成了人類共同面對(duì)的最緊要的問(wèn)題，也是所有世界領(lǐng)袖們必須最關(guān)注的挑戰(zhàn)，危機(jī)的集中爆發(fā)可能就在未來(lái)10年。”會(huì)議結(jié)束后，這個(gè)話題便一直纏繞在當(dāng)時(shí)論壇的主持人、采訪過(guò)300多位世界500強(qiáng)公司全球總裁的芮成鋼心里，一個(gè)月前，他成為了中國(guó)購(gòu)買個(gè)人碳減排量的第一人。

　保護(hù)環(huán)境

　浮華過(guò)后的轉(zhuǎn)身

　可能很多人都會(huì)覺(jué)得，像環(huán)保這樣的詞語(yǔ)，和每天與數(shù)字和電子貨幣打交道的企業(yè)總裁基本沾不上邊。可芮成鋼卻說(shuō)，思考如何讓自己和周圍的人過(guò)得更環(huán)保，幾乎已經(jīng)成為西方財(cái)經(jīng)界甚至政界領(lǐng)導(dǎo)者們生活的一部分。

　“今年年初的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，很多未來(lái)學(xué)家在說(shuō)，未來(lái)有可能在孩子出生之前你就要為他購(gòu)買碳減排量。因?yàn)槲磥?lái)世界冰川融化、海平面上升、城市的面積越來(lái)越少，人類能生存的空間越來(lái)越小，所以你呼出的二氧化碳必須拿出相應(yīng)的資源來(lái)抵消。”芮成鋼說(shuō)，他2005年在耶魯大學(xué)讀書的時(shí)候，負(fù)責(zé)他所在的“耶魯世界學(xué)者項(xiàng)目”的主任丹尼爾·艾斯蒂(Daniel Esty)正在寫一本書，叫《從綠到金》。這本書一出版就立刻成為《紐約時(shí)報(bào)》圖書排行榜上的暢銷書，去年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，這本書也是人手一冊(cè)。“他寫這本書的時(shí)候一直在跟我談，傳統(tǒng)的觀念是，一個(gè)企業(yè)如果環(huán)保立刻會(huì)影響利潤(rùn)，現(xiàn)在新的調(diào)查顯示，盡早開(kāi)展環(huán)保項(xiàng)目研究的企業(yè)，反而容易增加利潤(rùn)。比如全世界很多汽車廠商，最早提出搞環(huán)保型汽車的企業(yè)，反而占到了市場(chǎng)的先機(jī)。”

　從耶魯畢業(yè)后，芮成鋼去了澳大利亞，在那里，他認(rèn)識(shí)了即將與霍華德競(jìng)選澳大利亞下任總理的工黨領(lǐng)袖路克文(Kevin Rudd)，后者現(xiàn)在已公開(kāi)將環(huán)保作為自己施政綱領(lǐng)的第一項(xiàng)議題。“當(dāng)時(shí)他對(duì)我說(shuō)，一個(gè)國(guó)家如果環(huán)保只會(huì)促進(jìn)GDP的增長(zhǎng)。如果不重視環(huán)保問(wèn)題，后期付出的成本會(huì)相當(dāng)高，比如空氣污染會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)人口的健康問(wèn)題，而健康問(wèn)題可能會(huì)引發(fā)醫(yī)療問(wèn)題、保險(xiǎn)問(wèn)題等一系列問(wèn)題，最后，這些會(huì)逐漸成為危脅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最核心元素之一。”

　“也許很多人還沒(méi)有意識(shí)到，現(xiàn)在的世界發(fā)生了很大的變化。我有一次和基辛格聊天，說(shuō)起他曾寫過(guò)的一本書，書里講世界每過(guò)幾百年就有一個(gè)大國(guó)起來(lái)吞并其它的小國(guó)，再過(guò)幾百年另一個(gè)大國(guó)取而代之。當(dāng)時(shí)，我開(kāi)玩笑地問(wèn)他美國(guó)距離這一時(shí)刻還有多少年，他說(shuō)，‘大概還有一百年’。說(shuō)完幾秒鐘之后，他立刻嚴(yán)肅地對(duì)我說(shuō)：‘我收回剛才的話。今天世界的規(guī)則已經(jīng)變了，今天的世界不在乎誰(shuí)是一個(gè)世界的大國(guó)，而在乎相互依存。環(huán)保問(wèn)題充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。’”回想起這段對(duì)話，芮成鋼感嘆，僅僅環(huán)保這一個(gè)問(wèn)題，就能把以前世界所有的游戲規(guī)則徹底打破。

　環(huán)保

　全球最新時(shí)尚生活方式

　翻開(kāi)中國(guó)的任何一本時(shí)尚雜志，里面告訴你的可能都是應(yīng)該如何打高爾夫、抽雪茄、喝紅酒，或是開(kāi)8缸甚至12缸的捷豹、瑪莎拉蒂，如何消費(fèi)你現(xiàn)在所擁有的財(cái)富。而芮成鋼說(shuō)，在現(xiàn)在的西方世界，環(huán)保已經(jīng)取代了慈善，成為最新的時(shí)尚生活方式。

　作為CCTV9“BIZCHINA”節(jié)目的主持人，世界500強(qiáng)企業(yè)的全球主席和總裁中，有300多位接受過(guò)芮成鋼的采訪。在這些采訪過(guò)程中，芮成鋼感受最深的是這些企業(yè)家們的公民意識(shí)，“很多人覺(jué)得，這些大的企業(yè)家一說(shuō)環(huán)保就是在做秀，其實(shí)他們真是這么想的。其中讓我感受最深的是臺(tái)灣科技女創(chuàng)業(yè)家、威盛集團(tuán)董事長(zhǎng)王雪紅和她的先生陳文琦，他們公司的旗下有很多產(chǎn)業(yè)，包括威盛處理器、多普達(dá)手機(jī)等，可他們開(kāi)的卻是十年前就已經(jīng)出產(chǎn)的一輛小排量轎車。他們?cè)谧霎a(chǎn)品時(shí)，永遠(yuǎn)會(huì)把環(huán)保和對(duì)社會(huì)的利益放在企業(yè)利益的前面。10年前他們就投入了巨額經(jīng)費(fèi)，以節(jié)能為標(biāo)準(zhǔn)研究新一代處理器，現(xiàn)在威盛的C7系列處理器比同類處理器節(jié)能88%。”

　芮成鋼其實(shí)接觸到的西方富豪們，過(guò)的并不是人們想像中的奢華生活，“我曾經(jīng)看過(guò)關(guān)于比爾·蓋茨豪宅的報(bào)道，甚至還有照片，實(shí)際上并沒(méi)有那么夸張。很多我們談?wù)摰奈鞣礁缓缹?shí)際上過(guò)得很樸素。我每次和比爾·蓋茨有私人會(huì)面的時(shí)候，都發(fā)現(xiàn)他80%的時(shí)間是在做公益的事情。蓋茨明年就不再當(dāng)微軟的董事長(zhǎng)，而是要專心經(jīng)營(yíng)他的基金會(huì)了”。

　“有一次我和索羅斯見(jiàn)面，開(kāi)玩笑地問(wèn)他：‘你知道中國(guó)人管你叫什么嗎？’索羅斯很無(wú)奈，‘知道，叫我鱷魚，說(shuō)我是金融大鱷’。當(dāng)時(shí)，中國(guó)報(bào)紙上正好在登他的消息，說(shuō)國(guó)際金融大鱷搶灘中國(guó)A股市場(chǎng)，但當(dāng)我和他提到所謂‘搶灘’的那家企業(yè)的名字時(shí)，他的眼睛里一片茫然，完全不知道那個(gè)企業(yè)是什么。其實(shí)，當(dāng)時(shí)不過(guò)是他旗下的某個(gè)公司購(gòu)買了一部分那個(gè)企業(yè)的股份而已。我跟他聊國(guó)際金融市場(chǎng)的時(shí)候，索羅斯完全沒(méi)有興趣，那些對(duì)于他來(lái)講已經(jīng)是過(guò)去式了。索羅斯告訴我，他現(xiàn)在最關(guān)注的就是做一些讓生活變得更有意義的事情。”在芮成鋼眼里：“這些西方富豪們的社會(huì)責(zé)任感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人的。他們真的認(rèn)為，新鮮空氣才是最大的奢侈品。”

Rich Life

　轉(zhuǎn)變規(guī)則的新標(biāo)準(zhǔn)

　如果脫離了他身邊的那些經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)袖，說(shuō)起芮成鋼本人，恐怕人們最先想到的不是他央視主持人的身份，而是他寫的那篇“把星巴克趕出故宮”的博客。對(duì)于這件事，芮成鋼這么打趣自己：“前些天我碰上了高盛銀行的原全球總裁約翰·桑頓，他見(jiàn)了我就說(shuō)：‘我聽(tīng)說(shuō)你的名字要永遠(yuǎn)和一杯咖啡聯(lián)系在一起了？’”

　把“說(shuō)服更多企業(yè)家購(gòu)買碳減排量”的理想帶到9月5日在大連舉辦的夏季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上的芮成鋼說(shuō)，最開(kāi)始的他也與大多數(shù)年輕人一樣，更關(guān)注自己的個(gè)人發(fā)展，更關(guān)注自己的利益得失，而不會(huì)想到太多為社會(huì)和別人做些什么。“去耶魯讀書讓我發(fā)生了很大的改變。當(dāng)時(shí)我讀的是世界學(xué)者班，班上的學(xué)生都是世界各地的青年政要，有巴拿馬的貿(mào)易部長(zhǎng)、菲律賓的能源部長(zhǎng)、德國(guó)總統(tǒng)的首席幕僚等等。我發(fā)現(xiàn)，在學(xué)習(xí)過(guò)程中大家所談?wù)摰模�都是這樣的話題：為社會(huì)和其他人做一些事情，能帶給人更大的滿足感。這些同學(xué)對(duì)我影響很大，因?yàn)樗麄儯�我發(fā)現(xiàn)不能只關(guān)心眼前的事情，更應(yīng)該關(guān)心別人。就像購(gòu)買碳減排量這件事，其實(shí)不只是開(kāi)車，我們給手機(jī)充電、用電腦，都會(huì)產(chǎn)生二氧化碳，這是一個(gè)全球的話題。我只希望能夠喚起大家用一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間去思考環(huán)境，就是做了件有意義的事情。”

　“我印象最深的是在耶魯，一個(gè)給我所在的項(xiàng)目捐贈(zèng)了幾百萬(wàn)美金的億萬(wàn)富翁格蘭·格林伯格(Glenn Greenberg)對(duì)我說(shuō)，‘如何衡量什么人過(guò)的是rich life，rich life不在乎你擁有多少財(cái)富，過(guò)的是怎樣奢華的生活，而是在于你為社會(huì)做了多少事情，你改變了多少東西，你對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了什么樣積極的影響’。”