“處于世界產(chǎn)業(yè)鏈最低端的國貨，由于急功近利、誠信缺失、研發(fā)滯后、山寨成風(fēng)，喪失了主動實現(xiàn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級的大好機遇。隨著勞動力比較優(yōu)勢的逐步喪失，洋貨攜質(zhì)量、品牌、技術(shù)卷土重 來無疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發(fā)展模式、肩負(fù)社會責(zé)任、重建企業(yè)核心價值已時不我待。 ”

    近日央視曝光了號稱意大利原裝進(jìn)口的達(dá)芬奇家具，部分產(chǎn)品實際上是東莞家具廠生產(chǎn)的國貨。

    事件被曝光出來后，有業(yè)內(nèi)人士指出，“這種號稱進(jìn)口的家具95%以上都是打著進(jìn)口旗號的偽進(jìn)口 產(chǎn)品，大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)，這已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則。”

    實際上，不僅家具業(yè)如此，其他行業(yè)也大量存在這一現(xiàn)象，國貨冒用洋品牌的行為由來已久。

    2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”；2006年，號 稱源自德國的歐典地板被證明是北京通州產(chǎn)的；而各類打著意大利旗號的服裝更是舉不勝舉，如常在 大商場銷售的吉諾·里茲服裝號稱原產(chǎn)意大利，后被央視曝光其實是地地道道的中國牌子；甚至兩年 前媒體揭露，據(jù)說是英國血統(tǒng)的“杰士邦”安全套也被證明是國產(chǎn)貨。

    那么，這些山寨版洋品牌產(chǎn)品跟真正的國外品牌產(chǎn)品區(qū)別大嗎？為什么這些好好的國產(chǎn)貨要冒用 洋品牌呢？

    我們可以看到，這些冒用的洋品牌產(chǎn)品在被曝光前都銷售得很好，消費者購買這些產(chǎn)品時獲得的 使用價值和精神感受跟購買真正的國外品牌是一樣的。

    達(dá)芬奇家具號稱國外高端家具產(chǎn)品，價格被用天價來形容，然而購買者還是有很多。在此事發(fā)生 前，人們并沒有對所購買家具的身份產(chǎn)生懷疑，幾年前“歐典”

    地板的情況同樣如此，只是在媒體曝光之后人們才對其進(jìn)行譴責(zé)，覺得上當(dāng)受騙了。這說明國產(chǎn) 家具在質(zhì)量、品質(zhì)方面并不比真正的洋品牌產(chǎn)品低，實際上中國制造的技術(shù)水平和質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國際 標(biāo)準(zhǔn)，60%的國際奢侈品品牌其實是由中國工廠代工生產(chǎn)出來的就是明證。

    既然質(zhì)量方面并不比真正的洋品牌差，為什么不用自主的品牌而要冒用洋品牌呢？這跟中國制造 的整體形象和內(nèi)在含金量有著極大的關(guān)系。中國制造雖然風(fēng)靡全球，然而在人們的心目中，中國制造 始終還是低價低質(zhì)的代名詞，在高端市場上并沒有獲得相應(yīng)的地位。同樣的產(chǎn)品，同樣的質(zhì)量，如果 在歐洲生產(chǎn)，就意味著可靠、高貴、光榮，標(biāo)之于天價人們也能接受；可是如果在中國生產(chǎn)，就意味 著低人一等，意味著廉價。如此一來，實際而逐利的商家自然會把洋品牌的帽子戴在國產(chǎn)貨頭上以牟 取暴利。

    中國已經(jīng)是不折不扣的制造大國，然而中國制造的產(chǎn)品還需要貼上洋品牌才能賣出好價錢，哪怕 產(chǎn)品質(zhì)量是一樣的也沒有辦法，這不能不說是中國制造的悲劇。人民日報稱中國制造的形象跟中國的 經(jīng)濟(jì)實力極不相稱，中國制造必須擁有自主的高端品牌。

    可是現(xiàn)實是中國制造在跟洋品牌的對抗中正一步步敗退，跟中國制造走出國門，在世界的各個地 方搶占市場相對應(yīng)的是洋品牌對中國本土的步步緊逼。

    “處于世界產(chǎn)業(yè)鏈最低端的國貨，由于急功近利、誠信缺失、研發(fā)滯后、山寨成風(fēng)，喪失了主動 實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級的大好機遇。隨著勞動力比較優(yōu)勢的逐步喪失，洋貨攜質(zhì)量、品牌、技術(shù)卷 土重來無疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發(fā)展模式、肩負(fù)社會責(zé)任、重建企業(yè)核心價值已時不我 待。”資深媒體人石述思如是說。

    品牌意味著“持續(xù)不斷的好”，意味著“消費者的絕對信任”，品牌包含的內(nèi)容除了產(chǎn)品本身， 更包含產(chǎn)品之外的其他東西，如誠信、文化、創(chuàng)新、高貴、時尚等元素。要打造自主高端品牌就必須 從這些方面入手，并要堅持不懈。

    達(dá)芬奇家具的造假暴露出了中國制造的悲劇，面對這個問題，我們不應(yīng)該一味地指責(zé)達(dá)芬奇家具 造假害人、消費者崇洋媚外，而應(yīng)該積極反思如何避免這樣的悲劇，把中國制造的形象扭轉(zhuǎn)過來，企 業(yè)、政府以及所有中國人都負(fù)有相同的責(zé)任。