以90后、95后、00后為代表的“新青年商家”，正在電商平臺迅速崛起成為電商主力軍。

7月2日，北京師范大學新聞傳播學院發布《2021新青年生長力報告》（以下簡稱“《報告》”），報告基于公開數據及拼多多新消費大數據形成，并定義31歲及以下（90后、95后、00后）店主的店鋪為新青年店鋪。

《報告》顯示，過去的12個月中，僅拼多多平臺上90后、95后、00后的新青年商家數量占比超49%，一舉超過80后成為第一大電商經營主體。同時，新青年商家店鋪交易總額增速超過167%。

課題組負責人、著名傳播學者兼北師大新聞傳播學院教授喻國明認為，新青年已成為互聯網經濟新業態的重要新生力量。“他們作為互聯網原住民的‘數字基因’所激發的活力、創造力和影響力，形成了新青年商家獨具特色的模式和業態。”

廣東、福建等南方省份新青年商家數量占優，貴州、四川等省份新青年商家占比反超

在蓬勃發展的數字經濟時代，新青年們在各個領域發揮著蓬勃創造力，“數字基因”被最大限度地激發，正在成為經濟業態的重要新生力量。

課題組在調研中發現，在拼多多平臺上，80后商家目前仍然是電商經營的中堅力量，占全平臺商家比例為34%，是70后商家的兩倍以上。但90后、95后、00后等新青年商家店鋪總占比已超過49%，且店鋪交易總額增速超167%，生長力驚人，正在成為新崛起的主力軍。

在全國性的新青年商家分布中，地域特點呈現高度集中化。在拼多多平臺上，新青年商家數量最多的TOP5省依次為廣東、福建、浙江、河南、江蘇。就在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占據著絕對優勢。

“‘新時代、新青年、新作為’必然是這個時代的主格調，無論是小鎮青年、新農人還是‘斜杠青年’，都可以在大時代下找到自己的創業空間。”中國人民大學新聞學院副院長、教授李彪認為，基于互聯網技術的普及和物流基礎建設的成熟，為新時代的青年們提供了更多的創新機會。

值得注意的是，雖然南方省份的新青年商家數量占優，但北方的新青年們正在迅速趕上。在省域新青年商家占比這一環中，北方及西南省份集體反超，貴州、四川、云南、山西、寧夏、甘肅、青海、陜西等省、自治區進入前列。注冊地址為“三區三州”地區的90后、95后、00后新青年商家數量，在過去12個月的增速高達110%。

《報告》認為，電商經濟的快速發展，需要將不同區域位置、不同經濟發展水平的新青年群體納入其中，形成普惠化、多元化的電商新業態。北方及西南省份的新青年電商，相對于傳統零售業數量顯著增長，顯示了這些地區產業結構數字化轉型的新趨勢。

“逛吃”經濟成就水果青年、農貨青年、設計青年

近年來，新青年們正在成為網購消費的主力，根據波士頓咨詢公司的數據，新青年消費數量正以每年11%的速度增長，2021年預計占總消費量的69%。而互聯網原住民的“數字基因”所激發的活力、創造力和影響力，形成了新青年商家獨具特色的模式和業態。

《報告》顯示，新青年商家在拼多多平臺分布最多的TOP類目，依次為設計原創類、女裝T恤、連衣裙、男裝T恤、手機配件、新鮮水果、女包、汽車用品、家居用品、男女褲裝。可以看出，新青年商家類目與新青年消費者網購行為的需求基本匹配，集中于服飾、日用品、水果零食、潮流設計等與年輕人生活息息相關的消費領域。

新消費浪潮催生了多元化的新經濟業態。以休閑零食領域為例，消費場景多樣、消費頻率快速、伴隨情感愉悅，近年來更因品牌化、年輕化、親民化趨勢被新青年們廣泛追捧。就過去的12個月中，零食食品等類目的新青年店鋪數量翻了3倍，增速超過350%。其中，山東、河南、廣東成為前三大“青年零食電商大省”。

除了零食，水果同樣是新青年電商的最愛創業方向之一。《報告》顯示，過去12個月的新青年水果店鋪數量增速超過148%，越來越多的新青年們選擇返鄉賣水果、賣農貨，成為腳上沾泥的“水果青年”、“農貨青年”，把櫻桃、蘋果、柚子或者好吃的特色農貨搬出家鄉，通過云端直連消費者，助推鄉村振興和農村現代化，助力美麗鄉村建設。

另外，當代新青年的創造力，在新平臺上也發揮到了極致。新青年群體更注重消費品質、個性化、定制化與情感體驗，喜好量身定制、與眾不同的產品，這一特征催生了一批“后工業化”特征明顯的設計師網店的誕生。過去12個月中，設計師店鋪數量增速超過了135%，廣東則成為新青年設計師第一大省。 IP經濟、定制經濟、盲盒經濟等差異化、個性化的產品設計和運營策略，成為新電商業態下，新青年設計師探索的新趨勢。

北京大學新媒體學院副院長、教授劉德寰表示，“利用新技術、新平臺創新創業是主流城市新青年奮斗的重要手段，而且如拼多多平臺等推動的互聯網技術深入日常生活，也帶給基層新青年更多的生長機會，創新創業成為他們的向上動力。”