“這年頭，誰(shuí)還敢給寶寶喝國(guó)產(chǎn)奶粉！”這是某位“新晉”媽媽針對(duì)記者關(guān)于選購(gòu)奶粉的提問(wèn)時(shí)，做出的斬釘截鐵的回答。雖然這種看法有失偏頗，但根據(jù)各種調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，持有這種看法的消費(fèi)者并不在少數(shù)。于是，一邊是大量便宜的國(guó)產(chǎn)奶粉無(wú)人問(wèn)津，一邊是大量經(jīng)濟(jì)水平尚可的消費(fèi)者使盡渾身解數(shù)，通過(guò)各種途徑購(gòu)買洋品牌奶粉。在這些洋品牌中，除了傳統(tǒng)的美贊臣、雅培、惠氏和多美滋等奶粉界的“老兵”之外，還有一些異軍突起的牌子，諸如紐瑞滋、紐貝滋、貝登等，看起來(lái)像是個(gè)洋名字音譯過(guò)來(lái)的，然而正如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的段子所言“騎白馬的不一定是王子，也有可能是唐僧”，同樣地，頂著一個(gè)洋名字不一定真的是外國(guó)牌子，也有可能是“假洋鬼子”。

　　國(guó)產(chǎn)奶企國(guó)外搞“空殼公司”

　　根據(jù)乳業(yè)專家介紹，目前通過(guò)正規(guī)渠道流通的嬰兒奶粉通常有3種：國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)外奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；外國(guó)企業(yè)使用國(guó)外奶源，在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)。在專家眼里，其實(shí)這第二種和第三種都可以稱得上是“洋奶粉”，然而消費(fèi)者眼中的“洋奶粉”更多指的是這最后一種。

　　另外，值得注意的是，其實(shí)目前還有一種消費(fèi)者頗為認(rèn)可的“洋奶粉”，則是通過(guò)朋友親戚從境外帶回或網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的方式從國(guó)外帶回一些原本并不針對(duì)中國(guó)銷售的國(guó)外品牌的奶粉。然而近幾年，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了一種新的“洋奶粉”，有個(gè)洋名字，奶粉生產(chǎn)公司看起來(lái)也是國(guó)外企業(yè)。然而，如果去該產(chǎn)品所標(biāo)注的產(chǎn)地國(guó)調(diào)查的話，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)“查無(wú)此牌”。

　　有不愿具名的外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者對(duì)記者透露，一些洋奶粉的生產(chǎn)公司是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外搞了個(gè)“空殼公司”，然后對(duì)外號(hào)稱品牌授權(quán)或中外合作，國(guó)內(nèi)的企業(yè)“代其在國(guó)內(nèi)加工灌裝和銷售”，通過(guò)這樣的方式把自己包裝成國(guó)外品牌，其實(shí)整個(gè)生產(chǎn)銷售鏈條都是“自己人”，而奶源地，就只能“天知道”了。

　　“出國(guó)鍍金”后身價(jià)大漲

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者坦言，通常國(guó)外注冊(cè)的那個(gè)公司只是個(gè)擺設(shè)，從生產(chǎn)設(shè)備到銷售人員一概沒(méi)有，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷售其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)完成，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是地地道道的“國(guó)貨”。

　　然而，光在國(guó)外注冊(cè)個(gè)公司還不算完，還得給品牌取個(gè)通常讀起來(lái)拗口的洋名，以便與國(guó)產(chǎn)的牌子相區(qū)別。饒有趣味的是，有居住在新西蘭從事奶粉代購(gòu)的人士對(duì)記者稱，現(xiàn)在很多號(hào)稱新西蘭進(jìn)口奶粉的牌子都以“紐”(New Zealand)開(kāi)頭，但其實(shí)新西蘭當(dāng)?shù)刭u的奶粉常見(jiàn)的就是三四個(gè)牌子，比如Karicare、亨氏和惠氏，而且本地的食品品牌甚少以“New”為開(kāi)頭。

　　另外，現(xiàn)在高速發(fā)達(dá)的傳播業(yè)也給“假洋奶粉”的包裝提供了方便之門，頻繁的廣告轟炸與品牌傳播，很容易使得大眾對(duì)該品牌產(chǎn)生一種身份上的錯(cuò)覺(jué)。最后，為了“做戲做全套”，生產(chǎn)企業(yè)還會(huì)把在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的這些奶粉采取“出國(guó)后再回來(lái)”的方式拿到海關(guān)報(bào)關(guān)單。將這些奶粉出口到國(guó)外然后再運(yùn)回國(guó)內(nèi)，所需的全部費(fèi)用大概也就是每罐40元以內(nèi)。這樣原本在國(guó)內(nèi)售200元但無(wú)人問(wèn)津的奶粉經(jīng)過(guò)如此包裝變成“原裝進(jìn)口奶粉”后，回國(guó)就可以賣到300元以上，換句話說(shuō)每罐奶粉出國(guó)后比出國(guó)前多獲得至少60元的利潤(rùn)。

　　據(jù)介紹，這筆賬其實(shí)算得很保守，這種“出國(guó)鍍金”過(guò)的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通國(guó)產(chǎn)奶粉的毛利率也就是40%左右。 據(jù)《南方都市報(bào)》

　　數(shù)據(jù)

　　■進(jìn)口原料奶粉3萬(wàn)元/噸—— 一罐900克的奶粉原料成本27元——售價(jià)約300元

　　■國(guó)產(chǎn)原料奶粉2.6萬(wàn)元/噸—— 一罐900克的奶粉原料成本23.4元——售價(jià)約200元

　　■出國(guó)“游一圈”——運(yùn)費(fèi)加報(bào)關(guān)費(fèi)用40元以內(nèi)—— 多獲得約60元利潤(rùn)

　　分析

　　國(guó)產(chǎn)奶粉銷售大幅萎縮

　　針對(duì)這種“假洋牌”現(xiàn)象，乳業(yè)研究員宋亮曾經(jīng)撰文指出，這種中資企業(yè)披“洋外衣”實(shí)屬無(wú)奈之舉。在2008年三聚氰胺造成巨大的傷害后，在之后的幾年，頻繁發(fā)生的“三聚氰胺死灰復(fù)燃”、“皮革奶”、“激素奶粉”等質(zhì)量事件再次加深消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳品的歧視和偏見(jiàn)，其結(jié)果是讓中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)越來(lái)越多地向五大外資品牌集中，在一、二線城市中，國(guó)產(chǎn)品牌急劇萎縮，苦苦維持，卻難以翻身。

　　記者實(shí)地走訪了廣州多家大型超市，其中負(fù)責(zé)奶粉銷售的員工均對(duì)記者表示，現(xiàn)在真正賣得好的也就幾個(gè)牌子：美贊臣、惠氏、雅培和多美滋。很多國(guó)內(nèi)品牌的奶粉雖然陳列在貨架上，但員工對(duì)記者透露稱根本賣不動(dòng)。在某家大型超市，有員工甚至指著某國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉，略帶不滿地對(duì)記者說(shuō)：“這種奶粉一個(gè)月能賣一兩罐就阿彌陀佛了。”

　　宋亮認(rèn)為，在消費(fèi)者眼里，安全有保障的進(jìn)口產(chǎn)品，無(wú)非就是指使用海外奶源、海外灌裝生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)樵谒麄冄劾铮瑲W盟、新西蘭的奶源，加工安全標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，產(chǎn)品質(zhì)量是最過(guò)硬的。

　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，有些假洋牌奶粉，可能涉及虛假宣傳甚至欺騙消費(fèi)者，而且其奶源地與生產(chǎn)加工場(chǎng)所比較可疑，搞不清究竟奶源是來(lái)自何方，生產(chǎn)加工過(guò)程中遵循的是哪套標(biāo)準(zhǔn)，因此還是存在著食品安全的隱患。

　　據(jù)《南方都市報(bào)》

　　鏈接

　　如何鑒別乳品“假洋鬼子”

　　專家介紹，通常來(lái)說(shuō)，這種假洋牌奶粉的官方網(wǎng)站很多只有中文版，而且做得比較粗糙，而真正的國(guó)際性品牌，比如美贊臣、雅培這類，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷售，因此，其網(wǎng)站就有針對(duì)多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言的版本。尤其是原產(chǎn)地是非英語(yǔ)國(guó)家的，如荷蘭、法國(guó)和瑞士等國(guó)的奶粉，必然其官方主頁(yè)會(huì)有這些國(guó)家的語(yǔ)言的版本，如果沒(méi)有的話，那就很有可能是“假洋鬼子”。另外，原產(chǎn)地來(lái)自美國(guó)的話，因?yàn)槊绹?guó)所銷售的奶粉都需要經(jīng)過(guò)FDA的認(rèn)證，如果沒(méi)有這個(gè)認(rèn)證，那證明這個(gè)奶粉肯定沒(méi)有在美國(guó)銷售。通過(guò)以上方式，大致能對(duì)洋品牌做出一定程度的鑒別。