李鬼兇過李逵，李逵奈何不了李鬼——這是獲得“中國馳名商標”的上海品牌“皮皮狗”最近的親身遭遇。
“皮皮狗”是上海皮皮狗毛紡織有限公司自1994年創立的羊絨衫品牌，經過17年的努力，如今“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽加身。然而，就在皮皮狗產值不斷增長，銷售區域不斷擴張之時，市場上悄然出現了假冒皮皮狗的“山寨”貨，并愈演愈烈，使“皮皮狗”信譽受損，正宗產品受到嚴重擠壓，在一些地區的銷量大幅下滑。
據皮皮狗公司透露，早在2008年，他們就通過消費者的投訴電話發現了“李鬼”的蹤跡，一些二級代理商及一些中小羊絨衫專賣店和網店參與了售假。剛開始，這些環節銷售的“皮皮狗”牌產品中被查出有3%屬于假冒，但是前不久在山東、山西等地，有個別專賣店在售的打著“皮皮狗”品牌的羊絨衫被查出竟然有一半是冒牌貨。
據悉，一件皮皮狗羊絨衫通常的用料成本在600元至1000元之間，而一件山寨羊絨衫含絨量少、以次充好，總的制造成本只有100至400元之間。如果兩者在市場上零售標價都為1580元，那么一件假冒皮皮狗羊絨衫要比一件真品皮皮狗多獲利50%以上。利益誘惑使得一些代理商選擇了參與售假，減少了正牌的進貨量。皮皮狗銷售部經理丁右銘告訴記者：“以前若是一家代理商有七八十萬元的皮皮狗進貨額，那么現在他參與售假后正牌皮皮狗進貨會降至三四十萬元，進貨額下降了55%左右。 ”
有調查顯示，15%的消費者一旦購買了信賴品牌的假貨，將不會再次購買此品牌。皮皮狗被仿冒，不僅消費者吃虧上當，也讓企業蒙受巨大的經濟和信譽損失。記者獲悉，皮皮狗采取的應對措施還是不少的，諸如在產品標示牌上貼防偽貼，做說明書教人辨別真偽；與代理商簽訂“從自身做起，不制假售假”承諾書；成立打假隊伍加強市場走訪力度，等等，但是效果不甚理想。
令皮皮狗苦惱的是，企業的維權之路還得不到有關部門的支持。皮皮狗“打假辦”人員透露，一次他們在某省發現假冒產品，找到當地相關職能部門后，對方稱：“現在食品安全的事我們都管不過來，哪來精力管你們的事？ ”
記者采訪中了解到，目前我國擁有近3000多個中國馳名商標，但大多數都曾經如皮皮狗一樣被假冒，他們的維權路同樣走得坎坷。許多企業反映，維權的難點一是獎勵制度不健全，舉報人往往臨陣退縮，案件線索少；二是各執法部門間協調溝通不及時，貽誤了破案的最佳時機；三是受屬地管轄制約，企業追索李鬼難度大。皮皮狗設立于上海，但大多假冒品出自外地，皮皮狗去當地有關部門報案，結果被受理的不多，立案的更少，最后追究假冒者刑事責任的更是絕無僅有。一些職能部門從本地區利益出發，對外地來辦案者不積極配合，甚至以影響地方經濟為由，設置障礙，阻止查處。
皮皮狗遭遇李鬼這一事件提醒我們：在食品之外的其他產品領域，也有相同的市場整治問題需要給予重視，因為它們同樣關系民生。皮皮狗公司董事長謝靈山呼吁政府加強對馳名商標的保護力度。事實上，國家工商總局出臺的《馳名商標認定和保護規定》明確了“對馳名商標進行特殊的法律保護”。對于地方政府來說，轄區內多一個獲得馳名商標的企業，不僅僅是多了一份榮耀，更是多了一份責任，應該真正使出點手段，保護李逵不受李鬼侵犯。