王卓銘，張旭
作為碳酸飲料的有力替代品，可口可樂新推出的維他命飲料，因涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，正遭遇來(lái)自美國(guó)的訴訟。
這款每瓶售價(jià)超過(guò)12元的維他命飲料已于2009年11月份，高調(diào)登陸中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)榜時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)、健康補(bǔ)水，并命名為“酷樂仕維他命獲得”。
8月1日，美國(guó)《時(shí)代》周刊報(bào)道稱，公眾利益科學(xué)中心提起訴訟，狀告維他命獲得廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者，可口可樂申請(qǐng)撤銷訴訟的請(qǐng)求被法院駁回。
美國(guó)布魯克林地區(qū)法院法官John GLeeson裁定：盡管可口可樂公司試圖以涉及到聯(lián)邦法律高于州法律的技術(shù)理由來(lái)駁回訴訟，但是該飲料不像標(biāo)簽上承諾的那樣能帶來(lái)“健康的身體或心理狀態(tài)”，而是披著營(yíng)養(yǎng)飲料的“虛假宣傳”來(lái)吸引消費(fèi)者。
這起官司緣起于去年1月16日，美國(guó)加利福尼亞州一名男子指控可口可樂公司該款維他命款飲料傳遞“具有欺騙性和無(wú)確實(shí)根據(jù)的信息”、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。在公眾利益科學(xué)中心的介入下，發(fā)起針對(duì)可口可樂的訴訟。
可口可樂一直宣稱“維他命水”有益人體健康，可減少患病風(fēng)險(xiǎn)。但公眾利益科學(xué)中心的調(diào)查表明，每瓶飲料含33克糖，可能導(dǎo)致肥胖、引發(fā)糖尿病或其他病癥。
美國(guó)專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站Examin-er指出，可口可樂公司在法庭上承認(rèn)他們的維他命獲得并不是一款健康飲料。
8月2日，可口可樂中國(guó)公共事務(wù)及傳訊部負(fù)責(zé)人趙彥宏表示，“官司還在進(jìn)行當(dāng)中，目前還沒定論。”她也指出，公眾利益科學(xué)中心是美國(guó)一個(gè)NGO組織，經(jīng)常以消費(fèi)者的身份去挑大公司的毛病。
法官John Gleeson更指，在飲料廣告標(biāo)識(shí)上使用“健康”的字樣，可能違反美國(guó) FDA有關(guān)1994年出臺(tái)的“軟糖條例”。該條例旨在禁止食品飲料公司為促銷“垃圾食物”特地添加營(yíng)養(yǎng)成分。
至于是否違反美國(guó)FDA的規(guī)定，趙彥宏表示，“是不是違法是有法律來(lái)判定的，這款產(chǎn)品沒有人工添加的東西”。
之前，可口可樂公司去年12月曾因一款“健怡”可樂自稱營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)高于同類飲品，但是所含營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)未達(dá)到廣告所稱標(biāo)準(zhǔn)，受到美國(guó)FDA警告。
這款維他命飲料是可口可樂2009年以來(lái)繼果粒奶優(yōu)、檸檬冰露之后推出第三款非碳酸飲料。但是目前美國(guó)的訴訟已經(jīng)傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除消費(fèi)者外，更有營(yíng)銷專家質(zhì)疑，“可口可樂的維他命飲料，實(shí)際上是一種果味水。”
“酷樂仕維他命獲得”能否經(jīng)受住來(lái)自法律訴訟和公眾質(zhì)疑的壓力，尚難確定。