iPhone 15新年市場“遇冷”降價 低刷新率仍需市場驗證
2024-01-22 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
最近，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價”登上了微博熱搜榜第一，引起了網(wǎng)友們的熱議。
用“罕見”來形容蘋果官方這次的舉動，可見蘋果對于iPhone 15系列的銷量預(yù)期感到擔(dān)憂。
iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元
按照蘋果以往的銷售風(fēng)格，每年9月推出新機系列一般會在春節(jié)后或第二年6·18期間才降價。即便是折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺，官網(wǎng)價格一直保持堅挺。所以，此次直接在蘋果官網(wǎng)宣布降價實屬罕見。
不過，自iPhone 14系列發(fā)布以來，蘋果也逐步打破常規(guī)，和電商平臺渠道合作，頻頻打折降價，而iPhone 15系列發(fā)布不久，其促銷活動就頻頻出現(xiàn)。在2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店，iPhone 15及15 Plus機型優(yōu)惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過往年。
在1月15日，蘋果宣布促銷降價之后，1月17日，天貓Apple Store旗艦店、京東年貨節(jié)百億補貼亦跟隨加入了降價促銷行列，降價力度大于蘋果官方商城，有網(wǎng)友直呼“蘋果也坐不住了”。
接下來就是消費者看到的，官方授權(quán)渠道再次降價，iPhone 15系直降1050元，128G iPhone 15降至4949元，據(jù)悉，這是iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元。
蘋果高端手機市場份額下降
據(jù)IDC中國高級分析師郭天翔表示，“今年一開始的時候蘋果已經(jīng)對iPhone15系列的渠道價格進行了調(diào)整，是歷史上首次這么早的時間進行調(diào)整，說明在一些第三方渠道和平臺還有更大的調(diào)價空間。”
自2023年9月22日發(fā)售以來，iPhone 15系列機型在中國缺少了以往的熱度。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及2022年的iPhone 14。與此同時，華為mate 60等新機的上市則掀起搶購熱潮，導(dǎo)致其持續(xù)缺貨。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的研究報告亦顯示，全球消費者在2023年購買的高端智能手機(批發(fā)價超過600美元)數(shù)量與2023年同期相比增長了6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。盡管蘋果依舊是全球智能手機高端市場的王者，但市場份額仍相較于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出，這主要歸因于Mate 60系列推動了華為在中國市場的復(fù)蘇，三星也憑借其S23和折疊系列贏得了市場份額。折疊屏手機也已成為高端市場的一個差異化因素。
據(jù)媒體報道，此前，華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。報告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機型在多個電商平臺降價，但其銷量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平臺，這一系列降價幅度高達16%。
郭天翔認為，主要還是本次iPhone15系列產(chǎn)品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產(chǎn)品上競爭力的提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列，都對蘋果的市場表現(xiàn)形成了較大的壓力。但是不可否認的是，雖然面臨的挑戰(zhàn)增加，但是蘋果產(chǎn)品的綜合競爭力依然是最強的，所以在價格進行明顯優(yōu)惠以后，依然還是會吸引較多消費者購買。
60Hz的低刷新率仍需市場驗證
對于iPhone15系列熱度減退，在不少消費者看來，在這個安卓千元機都支持120HZ高刷的時代，動輒6K起步的iPhone標(biāo)準(zhǔn)版，卻還在用60HZ刷新率。iPhone標(biāo)準(zhǔn)版什么時候才能上高刷，始終是果粉們最關(guān)心的問題。
據(jù)了解，此前蘋果市場部門認為標(biāo)準(zhǔn)版的消費者對于高刷新率的屏幕和大存儲并沒有強烈需求，所以在利潤驅(qū)動下做出了這樣的決策。也有可能是蘋果內(nèi)部將標(biāo)準(zhǔn)版定位為低端機型，因此在配置上給予了較低的權(quán)限。
分析指出，蘋果官方市場調(diào)查不能僅僅基于過去的經(jīng)驗，而是要面向未來。在未來的1-2年內(nèi)，iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版的消費者是否仍然會對60Hz的低刷新率和128GB存儲容量不關(guān)心?
隨著競爭對手的出現(xiàn)，如華為在性價比方面的突出表現(xiàn)，消費者對于刷新率和存儲容量的需求是否會發(fā)生改變，還有待市場的驗證。
掃碼投訴
京公網(wǎng)安備11010502034432號