由全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn(領(lǐng)英)主辦的LinkedIn中國(guó)“Education Connect”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海召開(kāi), 并發(fā)布了《中國(guó)職場(chǎng)人教育投資消費(fèi)洞察報(bào)告》。中國(guó)職場(chǎng)人的教育投入理念再次令人刮目相看，對(duì)于職場(chǎng)再充電，高達(dá)65%的職場(chǎng)人選擇了“YES”，而愿意花10萬(wàn)以上“砸入”MBA教育項(xiàng)目的比例則高達(dá)41%。此外，與接受調(diào)查的海外職場(chǎng)人相比，中國(guó)職場(chǎng)人再深造時(shí)的主要?jiǎng)恿κ翘嵘龑?zhuān)業(yè)技能，而非現(xiàn)實(shí)的謀求高薪，國(guó)人在自我教育投資上展現(xiàn)出的積極向上消費(fèi)觀，也讓人頗感意外。

　　LinkedIn中國(guó)“Education Connect”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　同時(shí)，隨著管理類(lèi)項(xiàng)目雨后春筍般的林立，國(guó)內(nèi)外各大商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈;調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然多數(shù)人攻讀MBA時(shí)會(huì)首選國(guó)內(nèi)，但美、英、新、加、澳、法等境外高等教育強(qiáng)國(guó)依然吸引不少全球化視野職場(chǎng)人追捧。領(lǐng)英發(fā)布的報(bào)告除了深入剖析當(dāng)前精英人群在深造及求學(xué)方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、行為與觀念外，更希望為中國(guó)高端教育品牌(以MBA/EMBA項(xiàng)目為主)營(yíng)銷(xiāo)及全球影響力打造提供有益參考，發(fā)揮領(lǐng)英連接全球5億職場(chǎng)人的平臺(tái)價(jià)值，幫助中國(guó)高校面向全球招募優(yōu)秀候選人。

　　從沖動(dòng)到付費(fèi)只要100天，“說(shuō)走就走”的職場(chǎng)再深造

　　無(wú)論是當(dāng)下火熱的“一帶一路”，抑或是“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國(guó)企業(yè)全面擁抱全球化市場(chǎng)的歷史機(jī)遇，導(dǎo)致國(guó)際化管理人才的需求也日趨增加。加上中國(guó)向來(lái)激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓持續(xù)學(xué)習(xí)、不斷深造成了當(dāng)下職場(chǎng)人的生存常態(tài)。

　　領(lǐng)英報(bào)告顯示，98%的中國(guó)職場(chǎng)人工作后有意愿進(jìn)行學(xué)習(xí)提升，而美國(guó)人的這一比例只有49%;同時(shí)，有65%的中國(guó)人計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)付諸實(shí)踐，也遠(yuǎn)高于美國(guó)職場(chǎng)人51%的比例。強(qiáng)烈的深造和求學(xué)意愿下，中國(guó)職場(chǎng)人對(duì)自我教育的投資絕不吝嗇，且行動(dòng)力超強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)職場(chǎng)人從產(chǎn)生念頭到真正繳費(fèi)的平均決策時(shí)間僅為100天。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(Millward Brown)發(fā)布的一項(xiàng)有關(guān)全球消費(fèi)者決策歷程的報(bào)告顯示，通常從人們有意向要接受MBA等高等教育到最后入學(xué)要經(jīng)過(guò)600天的決策期：可見(jiàn)領(lǐng)英上的中國(guó)職場(chǎng)人對(duì)于進(jìn)行教育投入的意愿更強(qiáng)烈和果斷。

　　此外，領(lǐng)英還發(fā)現(xiàn)，國(guó)人再深造并非圖高薪，激烈競(jìng)爭(zhēng)下技能提升成首要?jiǎng)恿ΑＥc海外調(diào)查中呼聲最高的“獲得更高薪資”不同，中國(guó)職場(chǎng)人在選擇教育項(xiàng)目時(shí)，更看重的是職業(yè)生涯的自我提升和豐富，其次才是較為現(xiàn)實(shí)的薪酬晉升。在偏好的教育方式上，不占用工作時(shí)間的在職教育項(xiàng)目更受歡迎，高達(dá)61%的中國(guó)職場(chǎng)人渴望利用周末或工作日晚上進(jìn)行在職教育。不過(guò)，國(guó)人自我教育投資的性別差異也尤為顯著：女性比男性更舍得花錢(qián)投入。

　　同時(shí)，職場(chǎng)人對(duì)MBA/EMBA等高端教育的投入，學(xué)歷越高者越為追捧。調(diào)查顯示，有41%的職場(chǎng)人愿意為此投入10萬(wàn)元以上。消費(fèi)群體的強(qiáng)大行動(dòng)力也直接對(duì)國(guó)內(nèi)高等院校高端教育項(xiàng)目的辦學(xué)產(chǎn)生了一定影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1991年MBA教育起步，過(guò)去的20多年中，開(kāi)展教育部承認(rèn)的MBA課程教學(xué)的商學(xué)院已近300家。領(lǐng)英中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)解決方案市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人周小丹表示：“在職教育進(jìn)行大筆投入已經(jīng)成為當(dāng)下的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)，這也對(duì)商學(xué)院在項(xiàng)目策劃、師資配比、品牌搭建方面提出了更高要求，如何吸引優(yōu)質(zhì)候選人一直是高端教育的品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。”

　　職場(chǎng)圈口碑最能影響個(gè)人教育投資決策

　　該《報(bào)告》顯示，36%的領(lǐng)英職場(chǎng)人都曾考慮過(guò)未來(lái)攻讀MBA/EMBA/碩士學(xué)位，高學(xué)歷作為職場(chǎng)晉升的“通行證”依然受?chē)?guó)人追捧。而在選擇攻讀MBA/EMBA項(xiàng)目的過(guò)程中，中美職場(chǎng)人最為在意的均是學(xué)校的師資和教學(xué)質(zhì)量、學(xué)校口碑，而相對(duì)美國(guó)人看重的課程設(shè)置、學(xué)費(fèi)、以及學(xué)校地點(diǎn)等因素，中國(guó)職場(chǎng)人更為看重學(xué)校平臺(tái)帶來(lái)的資源和職場(chǎng)人脈圈的建立。事實(shí)上，中國(guó)職場(chǎng)人異常看重教育品牌在同事及職場(chǎng)圈子中的口碑。數(shù)據(jù)顯示，相比于個(gè)人社交平臺(tái)，70%的中國(guó)職場(chǎng)人更信賴(lài)職場(chǎng)社交平臺(tái)的信息。

　　復(fù)旦大學(xué)-華盛頓大學(xué)EMBA項(xiàng)目總經(jīng)理邵勃表示：“在選擇MBA/EMBA/碩士項(xiàng)目時(shí)，除了通過(guò)教育機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站獲取信息，我們發(fā)現(xiàn)教育品牌在同事及職場(chǎng)圈子中的口碑，也成為學(xué)員們信息獲取、選擇項(xiàng)目時(shí)的重要決策參考。我們選擇與領(lǐng)英合作，就是希望能借助職場(chǎng)社交平臺(tái)更為純凈的溝通語(yǔ)境，打造有口皆碑的EMBA品牌，繼而吸引更多優(yōu)質(zhì)學(xué)員來(lái)深造。”

　　復(fù)旦大學(xué)-華盛頓大學(xué)EMBA項(xiàng)目的領(lǐng)英廣告截圖

　　邵勃介紹稱(chēng)，復(fù)旦大學(xué)-華盛頓大學(xué)EMBA項(xiàng)目在領(lǐng)英上累計(jì)被展示曝光超過(guò)70萬(wàn)次，精準(zhǔn)處達(dá)20萬(wàn)目標(biāo)人群，借助領(lǐng)英營(yíng)銷(xiāo)解決方案精準(zhǔn)觸及潛在學(xué)員，該項(xiàng)目發(fā)布的資訊吸引了超過(guò)22,000多次互動(dòng)，互動(dòng)人群均為8年+工作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)理級(jí)別以上企業(yè)管理人群，多供職于IT，高科技制造，互聯(lián)網(wǎng)，軟件，金融，咨詢(xún)等高收入行業(yè)。

　　此次《中國(guó)職場(chǎng)人教育投資消費(fèi)洞察報(bào)告》是領(lǐng)英“理享國(guó)”系列中國(guó)職場(chǎng)人消費(fèi)洞察研究的首部曲，專(zhuān)注剖析 “有理想、愛(ài)享樂(lè)、有追求”的精英人群消費(fèi)畫(huà)像，持續(xù)聚焦消費(fèi)升級(jí)時(shí)代新中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級(jí)路徑與模式。除此次的教育投資報(bào)告，領(lǐng)英還將陸續(xù)發(fā)布奢侈品、旅游、金融、汽車(chē)等領(lǐng)域的職場(chǎng)人消費(fèi)洞察，幫助品牌主精準(zhǔn)把脈中國(guó)職場(chǎng)人群消費(fèi)訴求。