伊利首次成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買最多的品牌 全球消費(fèi)者買最多的依然是可口可樂(lè)

　　今天凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2016品牌足跡報(bào)告》。報(bào)告覆蓋全球44個(gè)國(guó)家與地區(qū)，監(jiān)測(cè)食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)為測(cè)量指標(biāo)，尋找消費(fèi)者選擇最多的品牌。根據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)本土品牌繼續(xù)跑贏國(guó)際品牌，包攬了消費(fèi)者選擇最多的前十位品牌排名。

排名前十的中國(guó)快速消費(fèi)品品牌　　

報(bào)告顯示，伊利成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。過(guò)去一年，88.5%的城市家庭購(gòu)買伊利品牌7.8次，即消費(fèi)者購(gòu)買該品牌超過(guò)11億人次。 通過(guò)高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴(kuò)張，伊利明顯提升其消費(fèi)者規(guī)模和購(gòu)買次數(shù)，躍居中國(guó)快速消費(fèi)品榜首。

　　此外，康師傅和蒙牛的購(gòu)買次數(shù)也超過(guò)10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過(guò)地域擴(kuò)張和營(yíng)銷創(chuàng)新逐步擴(kuò)大了購(gòu)買人群。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“在消費(fèi)者購(gòu)買品牌選擇中，中國(guó)品牌的地位不可取代。這種成功不僅體現(xiàn)在中國(guó)品牌包攬消費(fèi)者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來(lái)看，也可以看到消費(fèi)者熟悉的品牌，如維達(dá)、藍(lán)月亮、君樂(lè)寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國(guó)際品牌。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩及消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，中國(guó)品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，重塑新的競(jìng)爭(zhēng)格局。”

消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的前十品牌

四大類別觸及數(shù)排名前十品牌

　　在全球范圍內(nèi)，本土快速消費(fèi)品品牌過(guò)去一年凈增長(zhǎng)410億美元，增長(zhǎng)速度幾乎是全球品牌的兩倍。2015年，本土與區(qū)域快速消費(fèi)品品牌的銷售額占快速消費(fèi)品總體的46%，對(duì)全球快速消費(fèi)品的增量貢獻(xiàn)超過(guò)一半，58%的銷售額增量來(lái)自本土品牌。中國(guó)本土與區(qū)域快速消費(fèi)品品牌的銷售額在快速消費(fèi)品總體中的占比高達(dá)70%。

全球排名前十品牌

　　可口可樂(lè)依然是全球消費(fèi)者選擇最多的品牌。國(guó)際品牌的增長(zhǎng)并未終結(jié)， 排名表現(xiàn)突出的品牌包括高露潔(凈增消費(fèi)者數(shù)量最多)、衛(wèi)寶、樂(lè)事，和多芬。高露潔是全球唯一滲透率超過(guò)50%的品牌。Sunsilk繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是在新興市場(chǎng)。

全球消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的前十品牌

　　制造新消費(fèi)時(shí)機(jī)、挖掘更多細(xì)分人群、拓展更多地域、開(kāi)發(fā)更多品類、創(chuàng)造新品類，是品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。目前，中國(guó)品牌在制造新消費(fèi)時(shí)機(jī)和創(chuàng)造新品類方面還很欠缺。